#FashionMagIssue: Thời Fashion Influencer lên ngôi, hay ngày tàn của Tạp chí Thời Trang?

Thời đại 4.0, người người nhà nhà ai cũng sắm cho mình chiếc smartphone xịn mịn, chiếc laptop gọn nhẹ hay máy tính bảng tiện lợi. Người ta bắt đầu lướt web nhiều hơn, cái gì cần thì cứ Google, lên Facebook là ào ào những tin tức mới. Cái gì cần mua, là inbox đặt hàng, là vài cú nhấp chuột trên ứng dụng mua sắm. Người ta xuýt xoa cái tiện ích, cái nhanh gọn lẹ của thời đại công nghệ mới, rồi dần dà quên luôn những quyển sách, tạp chí vật lý kia. “Cái này tiện hơn!” - người ta nói. Nhưng tiện quá thì liệu có thật sự hiệu quả?

Việc người ta xài mạng xã hội nhiều hơn sớm muộn gì cũng sinh ra những người nổi tiếng từ các cộng đồng ấy. Ta theo dõi, bấm like cho những bức ảnh, những bài viết, vì ta thấy đẹp, thấy nó "hay hay". Và rồi não ta mách bảo rằng ta muốn giống như họ. Ta muốn mặc đẹp như anh này, makeup xinh như chị kia, ta tìm mọi cách để được như những hình mẫu lý tưởng ấy. Vì ta nghĩ rằng một khi ta giống như vậy, ta sẽ vui và thoả mãn với chính bản thân mình. 

Những người mang sức ảnh hưởng này có một điểm chung - họ có một cuộc sống rất hoàn hảo. Một cuộc đời rất đẹp, rất nhiều niềm vui. Một ngoại hình mãn nhãn, làn da không tì vết và gu ăn mặc thời thượng. Họ có lối sống lành mạnh, ít muộn phiền và luôn mong muốn mang lại “nguồn năng lượng tích cực" đến với chúng ta. Nhưng họ cũng phải có chút gì đó “relatable”, bình dị và đời thường, đôi khi hài hước là một điểm cộng. Đó là những lý do ta dễ dàng bị họ thu hút.

Những người mang sức ảnh hưởng ấy - một khi họ biết họ đang làm gì, một khi họ biết họ đang ở vị trí nào, họ sẽ càng làm nhiều hơn, cho ta thèm thuồng được như họ. Họ là một hình tượng hoàn mỹ mà ta mong ước được giống. Như cái thời mà ta còn đọc các quyển tạp chí và mong mình xinh như những cô mẫu ảnh trong trang bìa, họ chính là những mẫu ảnh trên trang mạng. Thế rồi họ bắt đầu nhận được những cuộc gọi, những email, những kiện đồ. Họ bắt tay cùng những người đứng sau những cuộc gọi và email đó và lại bắt đầu đăng ảnh, quay video như thường lệ.

Mà lần này, họ bắt đầu giới thiệu về những gì họ mặc nhiều hơn, họ còn tốt bụng hơn là cho ta cả địa chỉ chỗ mua và cả mã giảm giá. Họ nói nhiều hơn về những thứ họ đang dùng, chia sẻ cho chúng ta biết như những người bạn thân. Ta thích lắm, người mình thần tượng đang chỉ cho mình cách được như họ, sao mà không thích. Ta cứ bấm vào link, cứ bỏ vào giỏ hàng, cứ chờ ship đến với tràn đầy hy vọng, rằng mong ước của ta sắp được mãn nguyện. 

Sau bao ngày trông ngóng, những món đồ do Influencer chia sẻ đã tới nơi. Nôn nao háo hức nhưng rồi cảm xúc lại quay cuồng như tàu lượn với vì những đơn hàng “hit or miss". Có những món chất lượng tốt mà ta vui sướng biết bao khi nhận được, nhưng có những món đồ vừa đắt xắt ra miếng lại chẳng tôn được chút dáng nào. Từ trường hợp thứ hai, tâm trạng ta có hai hướng đi kế tiếp: ta cảm thấy bị lừa hoặc ta tự dặn lòng là do ta không có duyên cùng sản phẩm. Mà đa số lại thấy như bị lừa, vì sao đồ Influencer mặc lên đẹp thế mà mình thì lại chẳng ra làm sao. Vậy thì, liệu lỗi có nằm ở những Fashion Influencer hoàn mỹ kia?

Influencer thì cũng sẽ có “Influencer this, Influencer that”. Có những người khi đến một độ phủ sóng nhất định sẽ bị đồng tiền mê hoặc, sẽ mất đi cái chất của mình, rồi bắt đầu PR hàng dỏm, kem trộn, hàng nhái. Hay có những Influencer làm về mảng thời trang sẽ bắt đầu quảng cáo các thương hiệu fast fashion mì ăn liền, cổ súy việc mua cả một haul đồ kém chất lượng và hoang phí. Đó là khi bạn vỡ mộng, phát hiện rằng Influencer của bạn không còn là người bạn từng ngưỡng mộ. Như các TikToker quay video thử cả mười mấy bộ đồ của Shein chỉ trong vòng vài giây ngắn ngủi, nhìn đa dạng, hấp dẫn là thế nhưng nếu ta suy nghĩ kĩ, thì họ đang lạm dụng sự nổi tiếng của mình để quảng cáo cho một nhãn hàng rởm, và quảng bá một lifestyle hoang phí, rằng một khi muốn đẹp thì phải thay đổi cả tủ quần áo của mình.

Ta phải chấp nhận một điều là Influencer giờ đã đi nhanh hơn tạp chí vật lý một bước. Ta có thể nghe Influencer nói, thấy cuộc sống trên video của họ và xem những hình ảnh họ đăng hàng ngày. Nhưng đối với tạp chí ta lại bị giới hạn những việc đó. Ta chỉ có thể xem những bức ảnh, và đọc những dòng chữ trên trang giấy. Những nghiên cứu hiện nay cho thấy rằng độ tập trung của con người ngày càng giảm dần vì nhiều lý do và vì nhiều sự chi phối. Đó là lý do mà TikTok lên ngôi vì nó nhanh gọn lẹ, Instagram trở nên thông dụng hơn vì ta có thể lướt stories liên tục. Tạp chí trở nên thất thế vì không thế cập nhật nhanh như các trang mạng xã hội khi một ấn phẩm phải mất một tháng để ra trong khi đó cũng đủ cho vài ba microtrend ra đời. 

Tạp chí phải làm gì để trở nên phổ biến như ngày trước? Những sự kết hợp với Influencer, những bài viết thời sự, hay nhiều hình ảnh mãn nhãn hơn? Câu trả lời nằm trong tất cả. Sự lựa chọn một Influencer đúng đắn cho một bài báo, cách viết về những đề tài hấp dẫn nhưng đừng lạm dụng đặt điều như những mương báo, và đội ngũ truyền thông bắt kịp trend và biết cách tạo hiệu ứng viral, đó là những ví dụ có thể đưa tạp chí về thời hoàng kim trở lại. Nhưng cuối cùng, và quan trọng nhất, vẫn là giữ cho tạp chí đúng cái hồn, cái tên gọi của mình. Một tờ tạp chí hay phải luôn giữ đúng chất, vì suy cho cùng, điều khác nhau giữa tạp chí và Influencer rằng Fashion Influencer có thể dần mất chất, nhưng tạp chí thời trang thì sẽ luôn kiên định, bền vững, giữ cho mình một vẻ đẹp thanh lịch qua thời gian.