Học được gì từ sàn diễn Thu/ Đông 2025 của Louis Vuitton?
Sàn diễn Thu/ Đông 2025 của nhà mốt Pháp không đơn thuần là một sự kiện thời trang, mà còn là một bài học chiến lược marketing K-pop và cách tái sinh những thiết kế kinh điển để thúc đẩy doanh số.
Tại show diễn vào thứ Hai, Louis Vuitton mang đến một trải nghiệm thị giác đậm chất điện ảnh, biến không gian L’Étoile du Nord gần Gare du Nord thành một nhà ga xa hoa – biểu tượng cho tham vọng ngày càng lớn của thời trang xa xỉ trong việc trở thành một phần trong đời sống thường nhật của khách hàng. Bộ sưu tập khai thác mạnh mẽ các chất liệu lấy cảm hứng từ chủ nghĩa vị lai, như áo khoác trong suốt, và phong cách indie sleaze phản ánh sự giao thoa đa dạng giữa các tiểu văn hóa thời trang đương đại.
Những thiết kế giày gợi nhắc về phong cách grunge đầu những năm 2000 hòa cùng tinh thần retro-hài hước, một trong những xu hướng chủ đạo của mùa mốt Thu 2025. Với tính ứng dụng cao, các thiết kế giữ vững tiềm năng thương mại, mang đến phong cách hoài cổ nhưng vẫn kết nối với làn sóng bohemian đang trỗi dậy của Gen Z.
Tuy nhiên, dù giám đốc sáng tạo Nicolas Ghesquière nỗ lực củng cố vị thế của thương hiệu trong mảng ready-to-wear đến đâu, sức hút thực sự của Louis Vuitton vẫn nằm ở một lĩnh vực khác – những chiếc túi xách và mối liên kết chặt chẽ với K-pop.
Khi Louis Vuitton vận hành công thức K-pop
Hiệu ứng K-pop bùng nổ tại show Thu/ Đông 2025 một lần nữa khẳng định Louis Vuitton là thương hiệu tiên phong trong việc khai thác sức ảnh hưởng của các ngôi sao châu Á để tạo dựng giá trị văn hóa.
Màn tái xuất của Felix (Stray Kids) trên sàn diễn Louis Vuitton khiến khán giả hâm mộ bên ngoài địa điểm tổ chức vỡ òa trong phấn khích. Trong khi đó, Lisa (Blackpink) cũng chiếm trọn ánh nhìn trên hàng ghế đầu. Khoảnh khắc viral gần đây của cả hai – bức ảnh chụp chung khiến hashtag #LisapostedaphotowithFelix thu về 23 triệu lượt đọc trên Weibo – một lần nữa chứng minh khả năng thống trị truyền thông của Louis Vuitton nhờ chiến lược tận dụng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng.
Với hơn một phần ba doanh thu của tập đoàn LVMH đến từ khu vực châu Á - Thái Bình Dương, Louis Vuitton hiểu rõ sức mạnh vô song của cộng đồng người hâm mộ K-pop.
Không chỉ gia tăng mức độ tương tác, fandom K-pop còn trực tiếp thúc đẩy doanh số sau những khoảnh khắc thời trang mang tính biểu tượng, như show diễn Thu/ Đông 2025. Dư âm trên mạng xã hội đã nói lên tất cả: nếu trang phục của Louis Vuitton gây tranh cãi vì hướng đi phá cách so với vẻ tinh giản sang trọng trước đây, thì những chiếc túi xách vẫn chiếm trọn ánh hào quang, khẳng định vị thế vững chắc của thương hiệu trong thế giới xa xỉ.
Ngành giải trí đang tái định hình bản đồ du lịch
Trên các nền tảng như TikTok hay Instagram, Louis Vuitton hiếm khi trở thành hiện tượng với các bộ sưu tập ready-to-wear, nhưng túi xách lại là một câu chuyện khác. Hashtag của show Thu/ Đông 2025 đã thu hút hơn 743.000 bài đăng và 39,1 triệu lượt đọc trên Instagram, song phần lớn sự chú ý lại tập trung vào những thiết kế túi mới và dàn sao K-pop, hơn là trang phục.
Thương hiệu tiếp tục tận dụng yếu tố hoài niệm và giá trị đầu tư. Những thiết kế kinh điển như Neverfull và Speedy vẫn không ngừng tăng giá trên thị trường secondhand. Theo dữ liệu từ các nền tảng resale, giá trị của Neverfull đã tăng 20% từ năm 2021 đến 2022, và đến nay sức hút của nó vẫn chưa hề giảm sút.
Louis Vuitton có còn là biểu tượng của sự “cool”?
Dù vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu trong làng thời trang xa xỉ, bộ sưu tập Thu/ Đông 2025 đã cho thấy một thách thức lớn: Louis Vuitton muốn trở thành biểu tượng phong cách của Gen Z khi nhắc đến thời trang tiên phong. Bộ sưu tập lần này thành công trong việc chinh phục thẩm mỹ trẻ trung, phóng khoáng, mang hơi thở indie, nhưng cuối cùng, chính những chiếc túi xách và sự gắn kết với các ngôi sao mới là yếu tố giúp thương hiệu duy trì sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong văn hóa đại chúng.
Với việc Damien Bertrand đảm nhận vị trí Phó CEO vào năm 2026, Louis Vuitton có thể sẽ có những điều chỉnh mới trong chiến lược kinh doanh.
Louis Vuitton vẫn là bậc thầy trong việc khơi gợi hoài niệm qua các bộ sưu tập và làm mới những mẫu túi kinh điển để chiều lòng khách hàng trung thành. Khả năng tạo ra những khoảnh khắc văn hóa thông qua mối quan hệ sâu sắc với làn sóng K-pop có thể là yếu tố quyết định xem thương hiệu này có trở thành cái tên được săn đón nhất tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương hay không.
