BOO LAAB “Jump–In–Novation”: Một bước để "chạm" vào Gen Z?

Gửi tới những bạn đọc sinh ra vào thế hệ 9x, chúng ta đã có một quãng thời gian dài được trải nghiệm những trang phục, những chiếc áo thun, áo hoodie màu sắc rực rỡ đến từ BOO. Xuất hiện từ năm 2003 và quãng thời gian 2010 chắc hẳn là thời điểm BOO vươn mình trở thành một trong những thương hiệu nội địa mạnh mẽ nhất. Những chú “Bò Sữa” lúc bấy giờ xuất hiện khắp mọi nơi trong thành phố lớn với rất nhiều cửa hàng bán lẻ và những gian hàng nằm trong trung tâm thương mại. Trước khi phần lớn những cái tên nội địa hiện tại được thành lập, bắt đầu mở rộng thị trường cũng như giới thiệu tới khách hàng khái niệm “local fashion brand” một cách chính thức thì BOO đã thành công cũng như có những bước đầu tiên xâm nhập, tìm hiểu thị trường. Bản thân Thanh Huyền cũng đã chia sẻ trên trang Facebook cá nhân rằng “Còn nhớ thời học lớp 12 là mình đã biết tới Bò Sữa by BOO, mà thời đó còn không đủ tiền mua cái áo thun của BOO cơ!”

Mặc dù đưa ra mức giá không hề rẻ, sản phẩm đến từ BOO lúc bấy giờ có đầy đủ những yếu tố khiến cộng đồng người mua trẻ hào hứng. Làn sóng hip-hop tràn vào Việt Nam kéo theo sự lên ngôi của áo thun, hoodie với hình in graphic, những chiếc mũ snapback, Air Jordan, quần jogger và áo khoác bóng chày. Ngoài những đôi giày, BOO bán và sản xuất tất cả những sản phẩm còn lại. BOO chọn cho mình những gương mặt đại diện với đông đảo người hâm mộ trẻ: nhóm nhảy St.319 mà hiện tại đã trở thành Công ty giải trí St.319 quản lí một danh sách những nghệ sĩ tiềm năng đang hoạt động sôi nổi trong thị trường âm nhạc nội địa.

Tuy vậy, ở thời điểm hiện tại, BOO dường như lại đang dần biến mất, thương hiệu đã không còn có khả năng chạm tới khách hàng Gen-Z vì những lí do chắc hẳn bạn đã quen thuộc. Khách hàng hiện tại có những hiểu biết sâu hơn về thời trang và không còn ưa chuộng những chiếc áo thun in hình graphic cơ bản. Xử lý chất liệu đang dần phát triển và BOO đang rất thiếu loạt sáng tạo cũng như thiết kế đề cao kỹ thuật thời trang thủ công. Và như vậy, sự tham gia của Thanh Huyền vào những item mới nhất lần này như một điều dĩ nhiên, trở nên vô cùng hợp lý.

Chúng ta biết đến T-Redx nhờ những chiếc áo thun thêu hình graphic được vẽ tay, những chiếc tote bag in bộ hoá thạch khủng long trên mặt vải canvas và dĩ nhiên không thể thiếu áo khoác. Từ chiếc “Áo Khủng Long” xuất hiện cùng thương hiệu vào những ngày đầu cho tới sự bùng nổ với chiếc “1st Anniversary Varsity” và chiếc “Antagonistic Bomber”, phần lớn chúng ta đều đã biết đến T-Redx qua những chiếc áo khoác bản giới hạn vô cùng khó mua và dĩ nhiên, vô cùng “hype”. Thậm chí, với chiếc “1st Anniversary Varsity, thử nghiệm cùng “raw denim”, thêu 3D, 4D, nhuộm vải, bắn laser, thổi vải, bắn rách vải vẫn chưa phải tất cả những kỹ thuật thương hiệu đã áp dụng lên chiếc áo. Tính ứng dụng còn được đẩy lên cao hơn nữa khi chiếc bomber này được thiết kế 2 trong 1, mặc được cả 2 mặt với những chi tiết hoàn toàn khác nhau. Sự nâng cấp sáng tạo tiếp tục khiến thiết kế mới của T-Redx phá vỡ những kỷ lục cũ và “sold out” chỉ trong vòng 5 phút.

Quá trình lên ý tưởng và thiết kế "Jump - In - Novation" được Thanh Huyền chia sẻ trên Facebook cá nhân: 

Với sự cải tiến mạnh mẽ trong công việc thiết kế thời trang, Thanh Huyền và một chút tư duy đến từ T-Redx ăn khớp vào nhưng thiếu thốn hiện có mà BOO đang gặp phải. Tham gia vào dòng đồ giàu tính thể nghiệm BOO LAAB, những thiết kế mới trở nên phức tạp hơn, nhiều chi tiết hơn và cũng đầu tư hơn. Chúng ta thấy được sự cố gắng vực dậy thương hiệu của BOO từ những nỗ lực đầu tư hợp tác chéo. Học tập cũng như nhìn lại những gì “collaboration” đã mang lại cho thơi trang quốc tế, những màn bắt tay không ít thì nhiều, luôn mang lại lợi ích chung nhất định và đối với một gương mặt đã lâu năm, sự hợp tác lần này có vẻ rất cần thiết, công chúng nói chung và khách hàng trẻ nói riêng cần phải được nghe tới cái tên BOO một lần nữa, mấu chốt để chúng ta không quên đi sự tồn tại của thương hiệu và bắt đầu có những tò mò cũng như mang sự hào hứng nhen nhóm trở lại.  

Mặc dù ra mắt những thiết kế với sự đầu tư tỉ mỉ cả về ý tưởng lẫn những công đoạn thực hiện “hậu kì”, mức giá BOO LAAB đưa ra cho BST “Jump – In – Novation” lại rất hợp lí so với giá cả thường thấy của thương hiệu. Không có item nào chạm mốc 3 triệu VND cho một BST với rất nhiều denim, vải nhung tăm, hình thêu, kĩ thuật chần bông và “raw cotton”.