Các thương hiệu nội địa trên con đường sản xuất phụ kiện cao cấp
Sự khởi đầu của Subtle khi bắt tay vào sản xuất túi da có lẽ là kết quả của quá trình quan sát khách hàng. Đối tượng khách hàng chính của thương hiệu là phụ nữ với công việc cũng như nguồn tài chính vững vàng, và chính bản thân thương hiệu cũng như bất kì ai nhìn vào nhóm người này đều sẽ phải công nhận rằng họ là những người bận rộn. Quỹ thời gian cho việc kết phối một bộ trang phục sẽ giảm đi đáng kể vào mỗi buổi sáng chỉ với một chiếc túi xách thật đẹp hay một đôi giày tinh tế, quần áo đồng điệu – những mối bận tâm này đều có thể được chia bớt và giúp họ tiết kiệm rất nhiều thời gian. Mặc dù ở thị phần nội địa, những sản phẩm da thật rất khó sản xuất cũng như nguồn vật liệu, chất liệu có giá rất cao, thương hiệu đầu tư vào túi xách da vẫn là một sự đầu tư thông minh. Khi điều kiện vẫn chưa đủ để sản xuất những đôi giày chất lượng, túi xách trở thành ưu tiên hàng đầu.
Khác với thị trường nội địa nơi các thương hiệu có tên tuổi mới chỉ bắt đầu với phụ kiện, túi xách đã là sản phẩm sinh lời bậc nhất trong ngành thời trang xa xỉ thế giới và được xem là sản phẩm quan trọng giúp hồi phục doanh số bán hàng hậu đại dịch. Những chiếc Gucci Jackie 1961, Dior Book Tote, Celine Triomphe, Balenciaga City Bag, Jacquemus Le Grand Chiquito hay Botega Veneta Padded Cassette và bất kì sáng tạo túi xách nào đến từ Hermès đều là nguồn thu chính của các nhãn hiệu đứng tên, sau mỹ phẩm – thị phần hiện nay có vẻ bị lép vế bởi sự ảnh hưởng khủng khiếp của Covid. Những chiếc túi cũng là một khởi đầu tiềm năng cho các nhà thiết kế mới mà ví dụ tiêu biểu có thể kể đến Telfar Clements. Trên thực tế, in logo lớn lên túi xách vẫn hiệu quả hơn logo trên áo khoác hay quần jeans, và trào lưu “Big Logo” hay “Logomania” đã là 2 cụm từ quá phổ biến trong thời trang, nhất là ở thị trường Trung Quốc - nơi giới trẻ vẫn rất chuộng những chiếc logo từ thương hiệu nổi tiếng.
Một ví dụ về chiếc túi xách làm mưa làm gió thị trường nội địa chính là chiếc “bánh sừng bò” Croissant Pouch đến từ GIA STUDIOS của nhà thiết kế Lâm Gia Khang. Không in ấn phức tạp, kỹ thuật rập và may cùng những “nếp gấp” của chiếc túi đã khiến cái tên Lâm Gia Khang trở nên quen thuộc hơn hẳn với khách hàng. Được bán với mức giá công khai 302USD cho size mini và 372USD cho size thường, chiếc túi da cầm tay đến từ GIA STUDIOS mặc dù đã ra mắt được một thời gian những vẫn trụ vững trên trang web của thương hiệu và trở thành một trong những item bán tốt nhất, vượt lên trên những thiết kế quần áo ra mắt cùng thời điểm. Chiếc Croissant hoàn toàn đủ khả năng để được giới mộ điệu trong nước xếp vào danh sách những chiếc “IT bag”.
Túi xách và phụ kiện đến từ các nhà thiết kế thời trang, như vậy, không cần một bộ sưu tập cụ thể để ra mắt công chúng. Tuy nhiên đối với một thương hiệu phụ kiện như Seeson, ra mắt sản phẩm đều và thường xuyên là điều cần thiết.
Mắt kính từ lâu đã không còn là item mới trong phân khúc các sản phẩm Made in Vietnam. Nhưng với mắt kính thời trang, Seeson chắc hẳn là một kẻ tiên phong. Lần đầu tiên thị trường nội địa xuất hiện một thương hiệu chỉ tập trung duy nhất vào một món phụ kiện cũng như thực hiện các quy trình thiết kế hoàn toàn ở Việt Nam. Seeson trở nên thú vị với phần nhìn rất thu hút, không chỉ bán mắt kính mà còn có những lookbook thu hút cho món phụ kiện này. Đồng thời, từ giao diện trang web cho tới cửa hàng hay cách bày trí không gian dành cho khách đều có concept nhất quán và quan trọng nhất, sản phẩm đến từ Seeson có phong cách rất đặc trưng. Khác xa những thương hiệu mắt kính, gọng kính ngoài thị trường, đội ngũ Seeson soi chiếu những sản phẩm của họ dưới góc nhìn thời trang hơn và điều này đánh trúng tâm lý của Gen-Z.
Mắt kính từ lâu đã không còn là món đồ phụ trợ cho những căn bệnh cận thị hay viễn thị, chúng trở thành phụ kiện chính thống và có công dụng tương đương chiếc dây lưng hay túi xách: nâng tầm trang phục cho người mặc. Với việc Seeson phát triển rất nhanh đồng thời mở được hai cửa hàng tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh đã cho thấy sự bứt phá của thị trường phụ kiện nội địa những năm gần đây. Sự lựa chọn trở nên phong phú hơn và cũng thời thượng hơn đã kéo những khách hàng trẻ trở lại với phụ kiện nội địa với chất lượng không thua kém các sản phẩm ngoại nhập.
Khác với quần áo, phụ kiện dễ dàng trở thành một item vượt thời gian hơn, với sự phát triển của các xưởng gia công sản xuất nội địa. Vệc sản xuất túi xách da, giày da của riêng mình hay mắt kính và gọng kính là điều khả thi và hoàn toàn có tiềm năng dành cho các thương hiệu nội địa đang muốn vươn mình những ngày nay.
