Phải Xanh: Cây Kim Sợi Chỉ - Chiếc Scrunchie nhỏ hay tiềm năng bền vững to

Cây Kim Sợi Chỉ ra đời vào hè năm 2019, với sản phẩm ban đầu là vài mẫu scrunchie - đồ cột tóc bằng thun, bọc vải. Lấy cảm hứng từ những influencer nước ngoài và trào lưu đeo scrunchie thịnh hành, Cây Kim Sợi Chỉ chính là thương hiệu tiên phong bán scrunchie tự may đầu tiên.

Bắt đầu từ năm 2019, scrunchie là món phụ kiện không thể thiếu của biết bao cô gái, vừa là đồ cột tóc mềm mại, vừa có thể là chiếc vòng tay xinh xắn, nom như đeo những bông hoa nhỏ với vô vàn hoạ tiết khác nhau. Mỗi đợt bán của Cây Kim Sợi Chỉ đều hết sạch trong chốc lát, với rất nhiều người đặt mua ngay từ phút đầu tiên, và trung bình từ 700-800 đơn trong một đợt bán online và tầm 400-500 khách mỗi đợt offline tại Sài Gòn.

Nam Phương, chủ thương hiệu Cây Kim Sợi Chỉ cho biết lúc đầu chỉ làm vì sở thích và để kiếm nguồn thu nhập trong hè. Thêm nữa, vào thời điểm đó, scrunchies chưa có nhiều mẫu mã đẹp, các loại vải cũng không bền và đường may thì chắp vá, qua loa. Phương muốn làm ra những món đồ cột tóc xinh xắn hơn, chỉn chu hơn và còn phù hợp hơn với khả năng của học sinh - sinh viên hiện nay. 

Cây kim và sợi chỉ là hai vật liệu không thể thiếu để tạo nên những chiếc scrunchie. Hai cụm từ này ghép lại tạo thành cái tên dễ nhớ, nghe thân quen và có chút gì độc đáo. Đối tượng khách hàng chính của Cây Kim Sợi Chỉ là những bạn học sinh - sinh viên, những cô nàng dịu dàng, nữ tính, thích mặc đẹp và điệu đà, và thích chi cho những món đồ nhỏ xinh. Những sản phẩm của Cây Kim Sợi Chỉ có màu chủ đạo là tông pastel ngọt ngào, với những họa tiết hoa nhí, caro, chấm bi nhỏ trang nhã làm cô gái nào cũng phải xiêu lòng. 

Các sản phẩm của Cây Kim Sợi Chỉ ngày càng đa dạng hơn theo thời gian, từ những chiếc túi thêu tên, đến những chiếc hộp bút vừa xinh vừa có dung tích lớn, rồi cả những chiếc áo thun hoa nhí basic, song những chiếc scrunchie vẫn luôn là "signature item" của thương hiệu. Sản phẩm của Cây Kim Sợi Chỉ luôn được đảm bảo về chất lượng, với rất nhiều lần may thử để tìm ra phom dáng thích hợp, cũng như luôn tươm tất về phần nhìn - cứ xem story hay các post trên Instagram là có thể thấy được chủ nhân thương hiệu tâm huyết bao nhiêu trong từng sản phẩm.

Những điều tưởng chừng nhỏ nhoi, như đường may làm sao cho không bị lộ, phom dáng scrunchie sao cho đúng độ phồng, hay kích cỡ của những chiếc túi sao cho thật đa năng mà vẫn xinh xắn, Cây Kim Sợi Chỉ đều tính toán thật kỹ lưỡng. Ngoài ra thương hiệu còn không ngại chia sẻ từng công đoạn, khâu chuẩn bị cho sản phẩm trên story và nhiều câu chuyện đáng yêu khác cùng khách hàng. Điều này tạo nên sự tin tưởng, cảm giác gần gũi giữa khách hàng và thương hiệu, như thể những người bạn, người chị với chính khách hàng, chứ không chỉ là một cửa hàng nhỏ. 

Sức hút ở Cây Kim Sợi Chỉ không chỉ nằm ở chất lượng của sản phẩm, mà còn ở phong cách thương hiệu theo đuổi. Các bài post trên mạng xã hội của thương hiệu trông như một bảng Pinterest thu nhỏ với gu thẩm mỹ cực kỳ tinh tế và nữ tính. Ngoài ra, với giá thành phải chăng, Cây Kim Sợi Chỉ có thể thu hút rất nhiều bạn trẻ chi một khoản không nhỏ cho nhiều bộ sưu tập và những món đồ rất dễ thương mà thương hiệu ra mắt.

Một thương hiệu để được xem là bền vững cơ bản cần có 3 yếu tố: cộng đồng, môi trường, và kinh tế. Cộng đồng nghĩa rằng phải luôn tôn trọng đến nguồn nhân lực, quan tâm đến sức khỏe và tinh thần cho người lao động. Môi trường đồng nghĩa với việc nguồn nguyên vật liệu có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng, thân thiện với môi trường và tránh để lại thiệt hại cho thiên nhiên nhiều nhất có thể. Kinh tế là phải làm sao cho mức lương của công nhân vừa đủ nhưng giá thành cũng phải chăng hợp lý với giá trị của món hàng. 

Với Cây Kim Sợi Chỉ, xuất phát điểm ban đầu chỉ là chiếc máy may nhỏ tại nhà, cho đến thời điểm hiện tại là một xưởng may nhỏ đầy đủ tiện nghi cùng nguồn nhân công được chăm sóc chu đáo. Cây Kim Sợi Chỉ còn bán theo từng đợt với số lượng mẫu mã tùy theo số vải hiện có, nên sẽ khó có chuyện sản phẩm bị tồn hay vải còn nhiều để đó vì hầu như đợt bán nào cũng "sold out" trong vài ngày. Không những thế, Nam Phương còn chia sẻ mình tự tay lựa vải và mua hết những mẫu hợp với phong cách Cây Kim Sợi Chỉ nên sẽ không có tình trạng còn thừa những cây vải deadstock.

Cây Kim Sợi Chỉ tự nhận chưa phải là một thương hiệu bền vững, nhưng những gì thương hiệu đang làm thì hoàn toàn có khả năng hướng đến một local brand bền vững trong tương lai. Cây Kim Sợi Chỉ không muốn trở thành một thương hiệu thời trang “bình thường", mà mục tiêu của thương hiệu là tạo ra những thiết kế mới cho những vật dụng mà ít khi nào các thương hiệu khác để ý đến như bao tay che nắng, váy chống nắng, hay áo mưa, những item cực kỳ cần thiết và phổ biến.