Subtle Studios: Khi những chi tiết nhỏ “lên tiếng” cho sự tinh tế và đắt giá
Subtle Studios được xem là nhân tố đi tiên phong trong hành trình khẳng định dấu ấn thời trang của Việt Nam trên thị trường thế giới, bởi lẽ thương hiệu local-brand Việt Nam này từng “gây bão” nhờ lần xuất hiện trên tạp chí Marie Claire nổi tiếng của Pháp. Không chỉ mang đến những item quyến rũ, Subtle Studios còn nổi tiếng với sự thanh lịch, thoải mái, tạo nên khí chất và nét cuốn hút riêng. Bên trong Subtle Studios không phải là những sản phẩm chạy theo xu hướng mà là những bộ trang phục thời trang bền vững mà bạn có thể mặc bất cứ lúc nào.
Phong cách thiết kế của Subtle Studio phản ánh hết sức tinh tế về gu thẩm mỹ của hai nhà thiết kế sáng lập. Bạn sẽ dễ dàng bắt gặp ở đây những chiếc đầm với chi tiết xếp nếp đầy ấn tượng, trong khi những chiếc blazer với đường cắt mạnh mẽ lại đem đến vẻ ngoài phóng khoáng, tạo nên một nét riêng không thể nhầm lẫn. Đặc biệt hơn, phảng phất đâu đó bạn vẫn bắt gặp được những nét phục trang truyền thống của Việt Nam không chỉ ở kiểu dáng mà còn là chất liệu. Hãy cùng L'OFFICIEL Vietnam lắng nghe kỹ hơn về câu chuyện của hai nhà thiết kế trẻ đầy tài năng Nguyễn Nhật Việt và Lê Thuỳ Giang nhé.
HAI CÁ TÍNH RIÊNG BIỆT CHIA SẺ CÙNG GIẤC MƠ
Hai người đã quen biết nhau như thế nào, để rồi sau đó quyết định mở một thương hiệu chung?
Giang: Ngày trước là Việt học trường thời trang, sau đấy bọn mình quen nhau qua bạn bè, rồi bắt đầu chơi với nhau. Quyết định khởi nghiệp không phải “bỗng nhiên” mà bởi vì cả hai đều thích và ấp ủ dự định làm về ngành làm đẹp - thời trang từ khá lâu rồi. Cá nhân mình và Việt cũng đã từng bắt tay vào thực hiện ước mơ nhưng chưa đi đến đâu. Đến khi gặp nhau, chúng mình nói chuyện rất hợp. Vậy nên dù phong cách lúc ấy của mỗi người có hơi khác nhau nhưng cả hai vẫn tìm được điểm gì đấy hợp với nhau và quyết định cùng mở Subtle.
Hãy tự miêu tả phong cách thời trang của riêng mình.
Giang: Đến công ty thì bọn mình mặc rất bình thường. Ngày nào cũng chỉ quần jean, áo phông vì đặc tính công việc của mình sẽ ở dưới xưởng nhiều cho nên trang phục cần thoải mái, dễ hoạt động nhất. Nếu cuối tuần đi chơi thì mình sẽ mặc nữ tính hơn. Hai người chúng mình cũng đều thích avant garde hơn chút xíu, nghĩa là "điệu" hơn.
Việt: Mình cũng giống như Giang. Chỉ có là mình rất thích những thứ gì rộng rãi, thoải mái như đồ oversized. Những lần đi chơi thì mình cũng sẽ ăn diện hơn. Vì mình rất thích thời trang tiên phong, đồ avant garde, cho nên đi chơi mình thường sẽ mặc rất nhiều layer và hầu như là màu đen.
Phong cách thời trang của Việt và Giang có ảnh hưởng đến phong cách thiết kế của Subtle Studios?
Việt: Có! Ảnh hưởng cũng một khá phần lớn. Mình là con trai nên phong cách mình mặc có hơi khác với đồ nữ mình hướng đến. Nhưng tinh thần của nó vẫn ở đấy, vẫn là avant garde.
Nguồn cảm hứng lớn nhất cho công việc thiết kế của hai người là gì?
Giang: Đó là hình tượng người phụ nữ. Nhất là những người phụ nữ tự tin, mạnh mẽ và muốn phá bỏ được những thứ gọi là chuẩn mực. Như các bạn đã biết, những người phụ nữ Việt Nam từ lâu luôn bị ép mình dưới phong tục truyền thống của người Châu Á, luôn có khuôn khổ và một vài quy luật nhất định.
Việt: Cả hai chúng mình đều xuất thân từ gia đình mà trong đó người phụ nữ luôn có những rào cản ngăn họ làm điều mình thích. Phụ nữ hiện đại bây giờ không nên quá gò bó mình vào chuẩn mực mà hãy tự khám phá bản thân. Những cô thợ may, thợ cắt ở đây, hay những người xung quanh mình thì đều là những nguồn cảm hứng cho mình.
Giang: Những chuyến đi tìm kiếm chất liệu mình thường đăng tải trên kênh instagram của Subtle. Tại Subtle, từ hình ảnh, chất liệu hay thiết kế có khá nhiều nguồn cảm hứng đến từ thiên nhiên. Những thiết kế của chúng mình áp dụng nhiều kết cấu và hình khối có trong tự nhiên. Thêm nữa, những nghệ nhân Việt Nam làm thủ công, từ đồ quần áo cho đến mỹ nghệ và đồ trong nhà thì cũng đều là những cảm hứng mà bọn mình để có thể áp dụng vào trang phục thường ngày.
Lợi thế khi cả hai cùng điều hành một thương hiệu thời trang là gì? Phân chia công việc, trách nhiệm sẽ thực hiện như thế nào?
Việt: mình thấy là cái lợi nhất là có một chỗ dựa về tinh thần. Mình có thể thực hiện những cái mà mình tin và Giang cũng như thế. Ít nhất là có một người hiểu mình và biết người kia đang nghĩ gì. Trách nhiệm thì bọn mình đều làm sáng tạo, thiết kế cùng nhau. Nhưng có những thứ được phân chia rõ ràng như việc Giang sẽ lo phần sản xuất nhiều hơn và mình sẽ lo về phần kinh doanh nhiều hơn.
THƯƠNG HIỆU TIÊN PHONG CHO SỰ KHÁC BIỆT
Các tiêu chí trong thiết kế của Subtle Studios?
Giang: Có 4 tiêu chí chính: giá trị nghệ thuật, chất lượng, tính sáng tạo và tính ứng dụng. Tức là đồ phải đẹp “lồng lộn” nhưng vẫn phải mặc được hằng ngày. Vậy nên dù nhìn một số hình ảnh của Subtle sẽ thấy đồ khó mặc, phức tạp hay nhiều lớp, chỉ có thể sưu tầm nhưng nếu từng sản phẩm tách nhau ra thì có thể thấy chúng rất dễ ứng dụng cho công việc hằng ngày, từ đi làm đến đi chơi đều rất là thoải mái. Thêm nữa trong tính sáng tạo, ngoài tìm hiểu các kỹ thuật mới đưa vào sản phẩm thì bọn mình cũng cách tân những đồ truyền thống, ví dụ như Việt Nam có áo dài, áo bà ba,...
Chất liệu thường góp mặt nhiều nhất trong các BST của Subtle Studios? Đây có phải là lý do khiến giá thành sản phẩm đẩy lên cao không?
Giang: Gần như bộ sưu tập nào của bọn mình cũng sẽ có vải linen và cotton tự nhiên, vải đũi, đôi khi là vải wool, loại vải vừa có thể may áo khoác dạ hay những đồ kiểu dáng tây hơn như vest và blazer. Có thể nói với bọn mình thì đây là những chất liệu gốc có thể xử lý được nhiều kiểu dáng nhất. Còn ít hơn thì sẽ có lụa. Bắt đầu từ bộ sưu tập tới thì bọn mình dự định sẽ vận dụng chất liệu này nhiều hơn.
Việt: Trước đây, lụa cũng từng xuất hiện trên sản phẩm của Subtle nhưng chỉ chiếm tầm 10%. Chủ yếu mọi người sẽ thấy chất liệu quen thuộc ở trang phục Subtle Studios chính là Linen. Nó cũng đúng là lý do chính khiến giá của sản phẩm bên mình tăng như bây giờ. Ngoài ra, việc tăng giá còn đến từ tính chất của sản phẩm. Bây giờ bọn mình làm có những kỹ thuật cải cách hơn rất nhiều. Bọn mình muốn định nghĩa lại cái tên Subtle. Đó là những gì tinh tế đến từ cách cắt dựng phom hay vải hay có những chi tiết rất nhỏ nằm bên trong áo thì đấy là lý do vì sao tăng giá.
Giang: Ngoài việc sử dụng chất liệu tốt đến từ thiên nhiên, thì tất nhiên về kỹ thuật hoặc là về sáng tạo những cấu trúc trong sản phẩm mới đã được nâng cấp rất là nhiều. Ngoài ra thì giá thành còn liên quan đến cả thời gian làm của thợ may. Vì chúng mình cũng muốn làm mọi thứ thủ công nhất có thể và những đồ được làm bằng tay thì nên đúng với cái giá trị của nó, đúng với cái giá trị của những người thợ họ đã phải mất thời gian và rất tỉ mỉ.
Một số sản phẩm của các bạn đi theo hướng Maximalism, tối đa, nhiều lớp. Liệu đây là một chút ngầu hứng trong thiết kế hay là Subtle Studios đang dần chuyển mình trong phong cách thiết kế?
Giang: Mình chắc chắn không phải "ngẫu hứng" mà đó là thử nghiệm. Cả mình, Việt, đội thiết kế, đội sản xuất luôn muốn thử tất cả những ý tưởng sáng tạo lẫn kỹ thuật mới. Sự thay đổi này đều nằm trong chủ đích, có sự chuẩn bị và học hỏi kỹ lưỡng.
Việt: Mình không bao giờ bó buộc thương hiệu vào một cái phong cách minimallism hay maximalism. Cái bọn mình đang hướng đến là sản phẩm mang hơi thở đương đại. Hình ảnh của thương hiệu luôn hướng đến một cái gì đó có tính chất nghệ thuật trừu tượng. Nhiều khi có người sẽ thắc mắc rằng: “Sao khó hiểu quá về hình ảnh, thương hiệu gì đấy?”. Bởi vì thật sự là mình cũng chỉ muốn mang đến những hình ảnh mà chưa ai nhìn thấy ở đâu cả. Bọn mình thường xuyên làm gì đó mới. Và mình nghĩ hình ảnh mới với mình cũng sẽ mới với mọi người.
Giang: Nhiều lúc bọn mình sẽ thấy tự nhiên có một kỹ thuật này mới quá. Giống như việc bọn mình thường có những chuyến đi du lịch để tìm ý tưởng ở những làng nghề thủ công. Ở đó mình thấy những người thợ Việt Nam quá giỏi, họ làm mình nghĩ nếu như những cái kỹ thuật này mà không được biết đến thì rất là phí, phí cho cái ngành nghề thủ công Việt Nam.
Những bài học, kỹ năng, kinh nghiệm nào đã học được hai người ứng dụng nhiều nhất vào công việc hiện nay?
Việt: Thật sự thì bọn mình học được rất nhiều cái, mỗi một bộ sưu tập thì bọn mình đều cố gắng học một kỹ thuật gì đấy mới để phát triển các bộ sưu tập tiếp theo. Hầu như là tất cả những kiến thức của bọn mình có được đến bây giờ là qua việc tìm hiểu qua sách nhưng mà cái lớn nhất là những người thợ làm cho mình đã giúp bọn mình rất là nhiều để có thể hoàn thành được ý tưởng ban đầu mà mình mong muốn. Những người thợ cắt và những người thợ may, mang đến cho mình một lượng kiến thức rất là lớn để mình có thể hoàn thành bất cứ một bộ sưu tập nào đấy.
Giang: Đương nhiên, tại vì làm đến 7 năm rồi, ngày nào cũng đi làm thì mình nghĩ là có quá nhiều kinh nghiệm về mọi thứ, về cả may mặc, về cả thiết kế, cả làm hình ảnh, cả với con người nữa. Trong công việc thì mình nghĩ sự tin tưởng là cái mà mà bọn mình có nhiều. Việc đi làm, mình có thể tin tưởng mọi người để mình tập trung làm công việc của mình. Thế nên trong công ty, mọi người rất thoải mái để có thể nói ra, kể cả những ý tưởng đang không nằm trong những cái phong cách đang định hướng. Nhưng mà chúng mình cũng sẽ có thể hiểu biết thêm. Xong rồi, tất cả chia sẻ được với nhau.
Sân chơi thời trang cho các nhà thiết kế trẻ đang rộng mở và ngày càng trở nên nhộn nhịp hơn. Bí quyết để thật sự nổi bật và thành công là gì?
Việt: Mình nghĩ là mỗi một người làm thời trang thì nên có niềm tin vào bản thân, cá tính riêng chính là cái mà giúp mọi người nổi bật nhất. Nhưng nổi bật không đồng nghĩa với việc được khán giả công nhận, mình cũng mong là những bạn trẻ đã xây dựng được cá tính của mình thì cứ tin vào bản thân, đừng như quá nhiều người chạy theo số đông. Bọn mình nghĩ là giới trẻ thì nên đặt ra luật lệ mới cho trò chơi. Chắc chắn là khi chơi thì phải có nhiều cá tính thì cuộc chơi mới “vui”. Mình muốn gửi đến những bạn trẻ bây giờ, nếu như khởi đầu mà các bạn có bất cứ một ý tưởng hay là đổi mới thì đừng ngại “show” nó, kể cả khán giả lúc đầu và không đón nhận đi chăng nữa thì chắc chắn vẫn sẽ có một lượng nhất định mà hiểu được cái mọi người đang làm.
KHẲNG ĐỊNH THƯƠNG HIỆU LÊN “TẦM” THẾ GIỚI
Covid – 19 là cơ hội hay khó khăn với Subtle Studios?
Giang: Mình nghĩ là tại vì covid nên cũng có khó khăn nhiều, Subtle thì có mặt ở cả thị trường Việt Nam lẫn thị trường quốc tế, về lượng khách hàng của bọn mình, chắc chắn nó cũng giảm đi. Còn về cơ hội thì mình nghĩ cũng là một cái thời điểm hay vì có một khoảng thời gian ngắn tất cả mọi thứ dừng lại, tự nhiên có thời gian cho cả mình và Việt nhìn lại tất cả mọi thứ. “Subtle đang như thế nào?” Mình có thời gian để mình đánh giá lại toàn bộ cái "vibe" của mình và cũng như đánh giá thời trang trong thời gian tiếp theo, hậu covid thì ngành thời trang sẽ thay đổi như thế nào.
Việt: Thật ra Subtle thì vẫn ra các bộ sưu tập và vẫn hoạt động bình thường. Và mình nghĩ là trong tương lai cái mà covid tác động là thói quen mua sắm của mọi người và cái cách mọi người nhìn về một bộ quần áo nó sẽ có nhiều tiêu chí hơn, nó cũng có ảnh hưởng đến cả quá trình thiết kế của mình.
Gần đây là một sự thay đổi lớn là bọn mình bắt đầu ra bộ sưu tập theo lịch thời trang quốc tế. Bọn mình sẽ có tất cả những mẫu mới trước 6 tháng. Hình ảnh của mình cũng có trước vài tháng. Covid đến bọn mình cũng có nhiều thời gian hơn, và vì lượng bán cũng sẽ ít đi nên bọn mình đã chọn cách “nhảy mùa” trước để kịp với cả mùa của thời trang trên thế giới. Mọi người có thể thấy bọn mình đã có bộ sưu tập F/W 21 rồi, nhưng mà thực ra là đây chỉ là hình ảnh thôi, còn để bán thực tế tại cửa hàng thì đến tận tháng 9.
Bên trong cửa hàng của Subtle Studios là những thiết kế vô cùng độc đáo nhưng khá khó cạnh tranh với các thương hiệu fast fashion trên thị trường. Điều gì khiến 2 người tự tin khi phát triển những sản phẩm vẫn đi theo hướng của Subtle Studios?
Giang: Thật ra Subtle không phải là một brand fast fashion và khách hàng của mình rất là khác, nghĩa là mình có một nhóm khách hàng riêng và họ sẽ tập trung nhiều hơn vào những sản phẩm mang tất cả những cái giá trị thiết yếu như tính nghệ thuật, nhiều óc sáng tạo và chất lượng. Mình nghĩ là cái lượng khách hàng đấy họ rất là ổn định, họ phân biệt giữa fast fashion và những thương hiệu như Subtle Studios là khác nhau và mang hai cái giá trị về thương hiệu cũng rất khác nhau.
Việt: Thời điểm mà Zara và H&M bắt đầu vào Việt Nam thì lúc đấy bọn mình có thật sự nói chuyện với nhau và quyết định nâng cao chất lượng sản phẩm. Vì với giá thành trước đây thì mình sợ rằng khách hàng sẽ nghĩ là bọn mình giống như thế, nhưng thương hiệu fast fashion. Thực chất bọn mình có một chút không thích các thương hiệu fast fashion, nó làm có hơi không được tốt cho môi trường. Ở đây các sản phẩm bọn mình làm có rất nhiều giá trị và công sức của tất cả mọi người, cả về sáng tạo bỏ vào trong từng cái thiết kế và từng người làm nên những sản phẩm đấy. Cho nên mình tự tin là Subtle có thể rất ổn trên thị trường hiện nay nhờ chất lượng và giá trị.
Dấu chân của Subtle Studios từ sớm đã xuất hiện trên thị trường thời trang quốc tế. Vậy tham vọng thời trang của Subtle Studios sẽ là gì?
Việt: Thật lòng thì định hình thương hiệu đi theo phong cách đang chọn thì mình biết từ trước là không thể chỉ tồn tại ở Việt Nam, sẽ rất khó có thể kiếm được nhiều người ủng hộ hay tin tưởng vào bọn mình. Như những thương hiệu fast fashion thì họ làm hình ảnh dành cho số đông còn của bọn mình thì không. Rất là may mắn Subtle được mọi người trên trên thế giới tìm đến và muốn bày bán các thiết kế của mình tại cửa hàng của họ. Đây cũng là ước mơ của mình từ khi bọn mình bắt đầu. Mình cũng mong muốn là thời trang của Việt Nam phát triển đến mức độ như các nước Hàn Quốc hay Nhật Bản bây giờ. Thị trường local-brand của họ đã xuất hiện từ ngày xưa, bây giờ đều đã trở thành thương hiệu quốc tế. Mình biết có rất nhiều người cũng cố gắng làm điều đó cùng với bọn mình và mình rất tự hào.
Giang: Mình nghĩ là cái tham vọng của mình là muốn đặt chân lên rất nhiều nơi ở trên thị trường quốc tế chứ không phải là một số nơi. Mình nghĩ, việc này ngoài quan trọng cho Subtle thì nó quan trọng cho cả ngành thời trang. Tại vì thật sự là ở trên thế giới họ chưa biết đến Việt Nam giỏi như thế nào, giỏi về cả những người làm, về kỹ thuật, về thủ công, về máy móc, nhất là về sáng tạo. Nhìn chung Việt Nam mình rất là giỏi về sáng tạo nghệ thuật như hội hoạ, kiến trúc, thiết kế thời trang hoặc là âm nhạc,... Những năm gần đây chắc chắn mọi người sẽ để ý hơn đến thị trường Nhật hoặc Hàn Quốc nhưng mà Việt Nam mình thật sự không kém. Vậy nên mình cũng muốn là ngoài việc mà Subtle có thể đặt chân lên được bản đồ của nhiều nước trên thế giới thì nó cũng là một cơ hội để đi ra thị trường quốc tế, mở rộng hơn cho làng nghề thủ công hoặc là những local-brand.
