L'TALK: Tom Trandt của Môi Điên và 5 năm “Không-Sợ-Hãi”

Câu hỏi đầu tiên, nếu có thể tóm tắt chặng đường 5 năm của Môi Điên bằng 3 từ khoá, Tom sẽ chọn những từ nào?

Không - Sợ - Hãi.

Anh hãy giải thích lý do bản thân chọn 3 từ trên.

Môi Điên là một thương hiệu thử nghiệm rất nhiều thứ. Công việc với Môi Điên cũng cho tôi nguồn vốn để tự do trải nghiệm. Đó là lí do vì sao Môi Điên tránh được sự bão hòa cũng như lối mòn rất nhiều thương hiệu vướng phải, đồng thời tránh việc lặp lại những công thức thành công đã có.

Kể cả sau 4 năm hay 5 năm, Môi Điên vẫn thử nghiệm và duy trì sức sống mới lạ trong thương hiệu. “Không-Sợ-Hãi” ở đây là không để những con số thao túng mình, không để những kinh nghiệm cản trở tư duy của mình.

Tom đã từng chia sẻ trong buổi nói chuyện TED x FTU rằng “Khi tất cả mọi người chỉ mình đi theo một hướng, mình sẽ đi hướng ngược lại”, vậy sau 5 năm, việc “đi hướng ngược lại” có những mặt lợi và hại như thế nào cho Môi Điên?

Ở thời điểm hiện tại, tôi vẫn đang “đi ngược”. Khi mọi người mong đợi một Môi Điên “điên” hơn, thương hiệu sẽ đơn giản hơn, bắt đầu đi thẳng vào vấn đề với quần áo mà ví dụ rõ nhất là BST số 10, kỉ niệm 5 năm.

Mặc dù tôi biết đối tượng người hâm mộ của Môi Điên sẽ rất mong muốn được thấy những thứ “lồng lộn”, nhưng thương hiệu vẫn mạnh dạn đi vào con đường bản thân chúng tôi tin là đúng và con đường đó bắt đầu bằng việc xây dựng một nền tảng vững chắc. Nếu muốn đi được tới BST số 15 hay 20, nền tảng là điều thiết yếu chứ không thể chỉ tập trung vun đắp chiếc vỏ ngoài cầu kì.

Theo đó, BST 10 giải quyết được tất cả những vấn đề còn tồn tại. Đây là lúc toàn bộ các thành viên của Môi Điên dừng lại và nhìn xem mình đã có nền tảng đủ vững cho những BST sau này hay chưa. Mặc dù người mua và người hâm mộ sẽ thích nhìn những thứ bên ngoài trước tiên, việc đi ngược vẫn cho Môi Điên rất nhiều cơ hội mới, một mình một cõi để tha hồ bay bổng và tìm kiếm cảm hứng sáng tạo.

CATSA x Môi Điên là một dự án rất bất ngờ đối với người hâm mộ thương hiệu. Cảm xúc của toàn bộ đội ngũ và bản thân Tom khi nhận được những phải ứng trái chiều ra sao?

Điều thứ nhất, Môi Điên luôn luôn tìm hiểu kĩ trước khi quyết định làm việc/hợp tác với một cá nhân/thương hiệu bất kì. Việc tìm hiểu khiến chúng tô biết được khoảng cách rất xa giữa 2 thương hiệu với 2 phân khúc khác nhau, hướng đến những đối tượng khác và cũng được sinh ra trong 2 thời kì khác nhau hoàn toàn. Đó cũng là điểm hay nhất khi làm việc với CATSA. Chúng tôi không ngại những thử thách và những dự án mang lại điều bất ngờ, dĩ nhiên, có những dự án sẽ chỉ thành công về doanh số chứ không nổi bật trong sáng tạo.

Nói tới doanh số, xuyên suốt lần hợp tác này, Môi Điên đã học được rất nhiều từ CATSA, một thương hiệu đã có kinh nghiệm hoạt động suốt 10 năm. Để tồn tại trong 10 năm với quá nhiều thay đổi từ thị trường, CATSA thực sự có một bộ máy vững chắc. Nếu Môi Điên luôn nói không với những lời mời hợp tác và chỉ bó buộc trong môi trường nhỏ của mình, thương hiệu sẽ không thể phát triển như hiện tại. Tương tự, nếu bạn nhìn tập trung vào một điểm, bạn sẽ chỉ thấy đây là một màn hợp tác, nhưng nếu bạn nhìn vào một chặng đường dài, trên thực tế, Môi Điên đã biết thế nào là dự án với 15.000 sản phẩm và khối lượng công việc cần làm để có được con số đó, hoặc thậm chí là nhiều hơn.

Trong khi CATSA có rất nhiều điểm bán lẻ rải rác khắp cả nước, chúng tôi chỉ có một cửa hàng và chưa thể bán được 15.000 món đồ trong một đợt ra mắt, nhưng cũng đã tới lúc thương hiệu cần phải nghĩ tới con số 10.000. Để làm được như vậy, Môi Điên không để những hạn chế về khái niệm cản trở, thương hiệu không quá để tâm khi số đông nghĩ chúng tôi “phải” gắn liền với một hình ảnh cố định, điều đó cản trở Môi Điên học và phát triển theo nhiều cách khác nhau.

Nổi tiếng với sở thích chọn tên lạ, vì sao lần này Tom chọn cái tên “Làng Chơi”?

Trong suốt 5 năm hoạt động vừa rồi, nguồn cảm hứng lớn nhất của Môi Điên chính là thành phố Sài Gòn. Sài Gòn là sợi dây kết nối tất cả những câu chuyện của Môi Điên, chỉ có không gian này mới là nơi “nước lành” để Môi Điên phát triển. Bản thân Tom không nghĩ một thương hiệu như Môi Điên sẽ có thể hoạt động ở bất kỳ thành phố nào khác.

Như vậy, cái tên “Làng Chơi” là một cách để Môi Điên “tribute” Sài Gòn. Bên cạnh đó, khi ngồi lại và nghĩ về những từ khóa cho BST mới, một trong những từ nảy lên ngay lập tức là “sở thích trang trí”. “Làng Chơi” không có nghĩa là giải trí nói chung, đây là hành động tìm vào những điều hay ho nhất trong những thứ bình thường nhất.  

3 Item Tom nhất định sẽ mua trong “Làng Chơi” là gì? Vì sao anh chọn 3 item này?

Áo “Đường Vào Tim Em”. Tôi tin khi khách hàng cầm chiếc áo này và đặt cạnh một sản phẩm tới từ quốc tế, bạn sẽ không thể tin được đây là sản phẩm “Made In Vietnam”. “Đường Vào Tim Em” chiếc áo Tom rất tự tin vào chất lượng.

Quần “Gái Cào”, đây là một sản phẩm sử dụng kĩ thuật “signature” của Môi Điên.

Váy “Gỗ”, rất ấn tượng về thị giác nhưng cũng rất đơn giản, hiệu quả và có tính ứng dụng tốt.

Câu hỏi cuối cùng, sau “Làng Chơi”, dự án tiếp theo cộng đồng thời trang trong nước nên mong đợi từ Môi Điên là gì?

Một màn hợp tác sắp tới cùng Copper Denim!

Cảm ơn TomTrandt vì những chia sẻ rất thú vị. 

Bài phỏng vấn được đăng trên L'OFFICIEL Vietnam số tháng 5 năm 2022: THE WANDER-FUL ISSUE. Bạn đọc có thể đặt mua ấn phẩm vật lý tại ĐÂY.