Local

L'TALK: Tom Trandt của Môi Điên và 5 năm “Không-Sợ-Hãi”

Sơmi “Vô Danh”, BST “Chích Quái”, “thời trang bền vững”, “collaboration” và hàng chục từ khoá khác để chúng ta có thể tóm tắt về Môi Điên. Tuy nhiên, chặng đường 5 năm còn để lại nhiều hơn thế khi thương hiệu đã hết lần này tới lần khác trụ vững trên sân chơi thời trang nội địa đang phát triển, mặc cho tính chất đào thải nhanh của ngày và sự khó tính ngày càng rõ của khách hàng.

Câu hỏi đầu tiên, nếu có thể tóm tắt chặng đường 5 năm của Môi Điên bằng 3 từ khoá, Tom sẽ chọn những từ nào?

Không - Sợ - Hãi.

Anh hãy giải thích lý do bản thân chọn 3 từ trên.

Môi Điên là một thương hiệu thử nghiệm rất nhiều thứ. Công việc với Môi Điên cũng cho tôi nguồn vốn để tự do trải nghiệm. Đó là lí do vì sao Môi Điên tránh được sự bão hòa cũng như lối mòn rất nhiều thương hiệu vướng phải, đồng thời tránh việc lặp lại những công thức thành công đã có.

Kể cả sau 4 năm hay 5 năm, Môi Điên vẫn thử nghiệm và duy trì sức sống mới lạ trong thương hiệu. “Không-Sợ-Hãi” ở đây là không để những con số thao túng mình, không để những kinh nghiệm cản trở tư duy của mình.

finger person human

Tom đã từng chia sẻ trong buổi nói chuyện TED x FTU rằng “Khi tất cả mọi người chỉ mình đi theo một hướng, mình sẽ đi hướng ngược lại”, vậy sau 5 năm, việc “đi hướng ngược lại” có những mặt lợi và hại như thế nào cho Môi Điên?

Ở thời điểm hiện tại, tôi vẫn đang “đi ngược”. Khi mọi người mong đợi một Môi Điên “điên” hơn, thương hiệu sẽ đơn giản hơn, bắt đầu đi thẳng vào vấn đề với quần áo mà ví dụ rõ nhất là BST số 10, kỉ niệm 5 năm.

Mặc dù tôi biết đối tượng người hâm mộ của Môi Điên sẽ rất mong muốn được thấy những thứ “lồng lộn”, nhưng thương hiệu vẫn mạnh dạn đi vào con đường bản thân chúng tôi tin là đúng và con đường đó bắt đầu bằng việc xây dựng một nền tảng vững chắc. Nếu muốn đi được tới BST số 15 hay 20, nền tảng là điều thiết yếu chứ không thể chỉ tập trung vun đắp chiếc vỏ ngoài cầu kì.

Theo đó, BST 10 giải quyết được tất cả những vấn đề còn tồn tại. Đây là lúc toàn bộ các thành viên của Môi Điên dừng lại và nhìn xem mình đã có nền tảng đủ vững cho những BST sau này hay chưa. Mặc dù người mua và người hâm mộ sẽ thích nhìn những thứ bên ngoài trước tiên, việc đi ngược vẫn cho Môi Điên rất nhiều cơ hội mới, một mình một cõi để tha hồ bay bổng và tìm kiếm cảm hứng sáng tạo.

face person human skin

CATSA x Môi Điên là một dự án rất bất ngờ đối với người hâm mộ thương hiệu. Cảm xúc của toàn bộ đội ngũ và bản thân Tom khi nhận được những phải ứng trái chiều ra sao?

Điều thứ nhất, Môi Điên luôn luôn tìm hiểu kĩ trước khi quyết định làm việc/hợp tác với một cá nhân/thương hiệu bất kì. Việc tìm hiểu khiến chúng tô biết được khoảng cách rất xa giữa 2 thương hiệu với 2 phân khúc khác nhau, hướng đến những đối tượng khác và cũng được sinh ra trong 2 thời kì khác nhau hoàn toàn. Đó cũng là điểm hay nhất khi làm việc với CATSA. Chúng tôi không ngại những thử thách và những dự án mang lại điều bất ngờ, dĩ nhiên, có những dự án sẽ chỉ thành công về doanh số chứ không nổi bật trong sáng tạo.

Nói tới doanh số, xuyên suốt lần hợp tác này, Môi Điên đã học được rất nhiều từ CATSA, một thương hiệu đã có kinh nghiệm hoạt động suốt 10 năm. Để tồn tại trong 10 năm với quá nhiều thay đổi từ thị trường, CATSA thực sự có một bộ máy vững chắc. Nếu Môi Điên luôn nói không với những lời mời hợp tác và chỉ bó buộc trong môi trường nhỏ của mình, thương hiệu sẽ không thể phát triển như hiện tại. Tương tự, nếu bạn nhìn tập trung vào một điểm, bạn sẽ chỉ thấy đây là một màn hợp tác, nhưng nếu bạn nhìn vào một chặng đường dài, trên thực tế, Môi Điên đã biết thế nào là dự án với 15.000 sản phẩm và khối lượng công việc cần làm để có được con số đó, hoặc thậm chí là nhiều hơn.

Trong khi CATSA có rất nhiều điểm bán lẻ rải rác khắp cả nước, chúng tôi chỉ có một cửa hàng và chưa thể bán được 15.000 món đồ trong một đợt ra mắt, nhưng cũng đã tới lúc thương hiệu cần phải nghĩ tới con số 10.000. Để làm được như vậy, Môi Điên không để những hạn chế về khái niệm cản trở, thương hiệu không quá để tâm khi số đông nghĩ chúng tôi “phải” gắn liền với một hình ảnh cố định, điều đó cản trở Môi Điên học và phát triển theo nhiều cách khác nhau.

clothing apparel person human

BST kỷ niệm 5 năm “Làng Chơi” là sự trở lại độc lập đầu tiên trong năm 2022 của Môi Điên. Thương hiệu đã mất bao lâu để chuẩn bị, và quá trình này diễn ra như thế nào?

Ý tưởng cho BST số 10 “Làng Chơi” được bắt đầu từ tháng 3 năm 2021, tuy nhiên vì đại dịch, Môi Điên không có đủ điều kiện để mang tới BST này theo đúng lịch trình dự kiến.  

Quá trình thiết kế của “Làng Chơi” là một tập hợp rất bài bản, nhờ vậy, thương hiệu chưa bao giờ vướng vào những nghi án đạo nhái. Quá trình tạo ra một sản phẩm hoàn toàn bám sát vào những gì một sinh viên thời trang sẽ được học trên trường, bắt đầu từ lên ý tưởng. Dù làm dự án hay BST, Môi Điên luôn đi theo một quy trình và cố gắng tạo ra những sản phẩm “original”.

Như vậy, thời trang bền vững được Môi Điên phản ánh trong BST số 10 như thế nào?

Cốt lõi của thời trang bền vững đối với Môi Điên là những sản phẩm tốt. Nếu một người chỉ chi 300.000 đồng cho một chiếc áo, họ sẽ mua 5, 10 cái. Những nếu họ mua 1 chiếc 2 triệu, tôi tin họ sẽ giữ gìn và bắt đầu thói quen chỉ mua đồ tốt. Khi bạn nhìn một sản phẩm Môi Điên năm 2016, giá trung bình là 500.000 đồng, hiện tại, mức giá ấy tăng thành 1.300.000 và mức giá sẽ ngày càng tăng. Theo đó, chất lượng cũng ngày càng hoàn thiện.

BST số 10 là một tập hợp những sản phẩm được lựa chọn kỹ càng, không có những sản phẩm khó hiểu, đây là những sản phẩm người dùng có thể đầu tư và cũng sẵn sàng đầu tư. Đối với thương hiệu, BST số 10 cải tiến toàn bộ quy trình thiết kế. Chiếc chân váy “Gỗ” chỉ sử dụng 20% mực in và họa tiết được in lên mặt vải deadstock có sẵn. Áo sơmi “Đường Vào Tim Em” là một sản phẩm được thêu toàn bộ. Để thêu được chiếc áo này, nhà xưởng đã dành riêng cho Môi Điên một chiếc máy thêu riêng, và 1 ngày chỉ thêu được duy nhất 1 sản phẩm. Những tiểu tiết như vậy khiến giá trị của thời trang cao hơn và cũng bền vững hơn rất nhiều.

Nổi tiếng với sở thích chọn tên lạ, vì sao lần này Tom chọn cái tên “Làng Chơi”?

Trong suốt 5 năm hoạt động vừa rồi, nguồn cảm hứng lớn nhất của Môi Điên chính là thành phố Sài Gòn. Sài Gòn là sợi dây kết nối tất cả những câu chuyện của Môi Điên, chỉ có không gian này mới là nơi “nước lành” để Môi Điên phát triển. Bản thân Tom không nghĩ một thương hiệu như Môi Điên sẽ có thể hoạt động ở bất kỳ thành phố nào khác.

Như vậy, cái tên “Làng Chơi” là một cách để Môi Điên “tribute” Sài Gòn. Bên cạnh đó, khi ngồi lại và nghĩ về những từ khóa cho BST mới, một trong những từ nảy lên ngay lập tức là “sở thích trang trí”. “Làng Chơi” không có nghĩa là giải trí nói chung, đây là hành động tìm vào những điều hay ho nhất trong những thứ bình thường nhất.  

3 Item Tom nhất định sẽ mua trong “Làng Chơi” là gì? Vì sao anh chọn 3 item này?

Áo “Đường Vào Tim Em”. Tôi tin khi khách hàng cầm chiếc áo này và đặt cạnh một sản phẩm tới từ quốc tế, bạn sẽ không thể tin được đây là sản phẩm “Made In Vietnam”. “Đường Vào Tim Em” chiếc áo Tom rất tự tin vào chất lượng.

Quần “Gái Cào”, đây là một sản phẩm sử dụng kĩ thuật “signature” của Môi Điên.

Váy “Gỗ”, rất ấn tượng về thị giác nhưng cũng rất đơn giản, hiệu quả và có tính ứng dụng tốt.

Câu hỏi cuối cùng, sau “Làng Chơi”, dự án tiếp theo cộng đồng thời trang trong nước nên mong đợi từ Môi Điên là gì?

Một màn hợp tác sắp tới cùng Copper Denim!

Cảm ơn TomTrandt vì những chia sẻ rất thú vị. 

Bài phỏng vấn được đăng trên L'OFFICIEL Vietnam số tháng 5 năm 2022: THE WANDER-FUL ISSUE. Bạn đọc có thể đặt mua ấn phẩm vật lý tại ĐÂY

Tags

Recommended posts for you