“Alo alo netizen cần gặp PR bên Môi Điên!”
28 tháng 5 đánh dấu sự trở lại của Môi Điên với bộ hình thời trang mới: “Cướp”. Cái tên nói lên tất cả, bộ hình tái hiện hình ảnh vụ cướp có phần trắng trợn và đối với một bộ phận cư dân mạng, sử dụng từ "bạo lực" để miêu tả bộ hình có lẽ cũng không hề quá đáng. Làn sóng phản đối ập tới và thương hiệu 5 năm tuổi cũng đã có những phản hồi thoả đáng, rất thuyết phục.
Môi Điên là một thương hiệu với cá tính mạnh. Điều này đã được thể hiện ngay từ khi cái tên Môi Điên xuất hiện trên thị trường, và không ai có thể phủ nhận rằng, giới trẻ rất thích cái “điên” của thương hiệu. “Cam kết sẽ giữ đúng tinh thần thương hiệu từ trước tới nay, dù ở Việt Nam hay ra quốc tế” – bạn có thể mong chờ vào một Môi Điên với những sáng tạo phát triển hơn, nhưng để tìm kiếm một Môi Điên bớt gai góc có lẽ là điều không tưởng.
Trong khi chất liệu văn hoá nội địa đang là đề tài được khai thác triệt để, từ MV âm nhạc cho tới những bộ ảnh họa báo, hình ảnh Việt Nam với những áo dài, áo tứ thân, nón lá xuất hiện luân phiên thì đối với Môi Điên, văn hoá nội địa cũng là những vụ cướp giật xảy ra mỗi ngày trên mỗi con phố, nẻo đường Sài Gòn. Châm biếm tệ nạn xã hội – một điều không còn xa lạ đối với nghệ thuật thị giác đang được thương hiệu áp dụng và có lẽ xây dựng hình ảnh trào phúng - sẽ phần nào khiến loạt vấn nạn trở thành một điều gì đó đáng cười hơn là đáng sợ?
Đài sen, nón lá không phải Môi Điên, Môi Điên là những gì “đời” hơn và thay vì tôn vinh văn hoá đại chúng, những nét đẹp mà ai cũng đã quá quen thuộc - một điều rất nhiều thương hiệu đã làm, Môi Điên sẽ chỉ trích, sẽ mang sự trào phúng của mình tới và tạo nên những cuộc thảo luận về tiếng nói của thương hiệu trong những vấn nạn phổ biến của xã hội. Chọn cho mình hình ảnh gai góc, tự bản thân Môi Điên xây dựng DNA thương hiệu và với bộ hình lần này, những nét cá tính đó được thể hiện rất rõ ràng.
Thương hiệu là một nền tảng rất mạnh, mạnh hơn bất kì influencers nào ở mảng ảnh hưởng lên người mua – nhất là Gen-Z với những cách tiếp cận thời trang độc đáo hơn và những đánh giá kĩ càng hơn. Bạn trẻ nào cũng sẽ thích mặc những trang phục đến từ một thương hiệu cá tính, từ thiết kế cho tới tư tưởng, mặc thiết kế của ai chính là ủng hộ người đó, ủng hộ những góc nhìn của người đó.
Một cách tiếp cận văn hoá nội địa không giống ai những chắc hẳn, rất gợi mở và thú vị. Bản thân thương hiệu muốn châm biếm và muốn thể hiện quan điểm đối với những hiện thực dù xấu nhưng cũng vẫn quen thuộc: “Nếu bạn ra đường thấy ăn cướp và xúc động, ‘đẹp quá, hôm nay mình phải đi cướp mới được’ thì vấn đề là ở bạn”. Với bộ hình quảng cáo cùng “concept vô cùng điên khùng và đầy rẫy khó khăn”, một lần nữa, người xem được chứng kiến Môi Điên thể hiện tinh thần thương hiệu và quan điểm qua hình ảnh.
“Nếu thích ôm ấp những thứ làm hài lòng tất cả mọi người, chúng tôi đã không xây dựng Môi Điên Studio”. Với một bộ hình thời trang châm biếm hiện thực xã hội, có lẽ Môi Điên ngoại trừ thể hiện tiếng nói cá nhân và góc nhìn đối với thế giới xung quanh, thương hiệu cũng đã phần nào gợi mở tư tưởng cởi mở hơn, liều lĩnh hơn đối với những người làm hình ảnh cũng như nghệ thuật nội địa nói chung. Sau cùng, tất cả những hình ảnh của "Cướp" đều rất đậm chất Môi Điên, kết hợp một chút hài hước, châm biếm lên hiện thực đời sống văn hoá xã hội Việt Nam hiện đại, thể hiện tiếng nói và quan điểm của thương hiệu - một điều rất ít cái tên nội địa có thể làm được.
