Những thương hiệu thiết kế "ruột" của nhóm nhạc Kpop đình đám BTS, NewJeans, Aespa,...

Mỗi thế hệ đều có những làn sóng thời trang độc đáo của riêng mình, và ở thời điểm hiện tại, không thể phủ nhận tầm ảnh hưởng của văn hóa giải trí Hàn Quốc và làn sóng K-pop đối với ngành công nghiệp thời trang. Đây là một trong những xu hướng mà chúng ta đang trực tiếp chứng kiến và trải nghiệm.

Thiên niên kỷ mới đánh dấu sự bùng nổ của internet và công nghệ toàn cầu. Những thế hệ trẻ, đặc biệt là những người sinh sau năm 2000, đang dần lớn lên và nồng nhiệt khao khát trở thành "Idol" - một vai trò mới mẻ và đầy ấn tượng. Ảnh hưởng của các nghệ sĩ Kpop không chỉ chinh phục thị trường châu Á, mà còn vươn ra các bảng xếp hạng Billboard của Mỹ và Châu Âu, làm náo động Lễ hội âm nhạc Coachella, các Tuần lễ Thời trang quốc tế, trở thành đại diện toàn cầu cho các thương hiệu xa xỉ. Do đó, mọi trang phục và phụ kiện mà các nghệ sĩ Kpop diện đều thu hút sự chú ý và trở thành một trong những công cụ quảng bá hiệu quả nhất.

Nhờ sức ảnh hưởng mạnh mẽ của các nghệ sĩ K-pop, nhiều thương hiệu thời trang cao cấp và độc lập đã có cơ hội ghi danh trên bản đồ thời trang toàn cầu. Những cái tên như Bode, thương hiệu tái tạo sinh động các chất liệu vintage thành thiết kế mới lạ, hay Diesel được hồi sinh nhờ bàn tay của nhà thiết kế trẻ tài năng Glenn Martens, đã trở thành những gương mặt quen thuộc và được săn đón trên các sân khấu âm nhạc. Trong khi đó, Acne Studios, một thương hiệu khá non trẻ cũng đã có những bước đột phá khi hợp tác với các ngôi sao K-pop như nhóm ILLIT, nhận được vô vàn sự đón nhận chưa từng có. Thậm chí, chiếc mũ len tai mèo - món phụ kiện vốn chỉ được ưa chuộng trong giới thiết kế - cũng đã trở thành một hiện tượng, nhờ vào sức lan tỏa của các stylist và nghệ sĩ.

Kết hợp những yếu tố đường phố, kiểu dáng cường điệu và hiệu ứng sân khấu đặc trưng, WINDOWSEN là thương hiệu do nhà thiết kế người Trung Quốc Sensen Lii xây dựng sau khi tốt nghiệp từ Học viện Nghệ thuật Hoàng gia Antwerp và trở về quê nhà phát triển. Chỉ trong vòng hơn 6 năm, WINDOWSEN đã trở thành cái tên quen thuộc trên các trang báo và sự kiện thảm đỏ lớn (Cardi B diện bộ trang phục hoành tráng của thương hiệu này tại Met Gala gần đây). Tuy nhiên, WINDOWSEN vẫn là sự lựa chọn hàng đầu của nhiều nhóm nhạc nữ Hàn Quốc khi trở lại sân khấu, thậm chí mới đây toàn bộ trang phục trọng điểm trong MV ca khúc mới của aespa cũng đều xuất phát từ các thiết kế của WINDOWSEN. Dấu ấn đặc trưng của WINDOWSEN với những gam màu táo bạo, họa tiết in và ren lưới cũng được thể hiện rõ nét trong các đoạn MV âm nhạc của nhóm nhạc nữ "quái vật" kế thừa tinh thần của BlackPink là BABYMONSTER cũng như nhóm nhạc nữ hip-hop/R&B XG.

Khi nhắc đến phong cách và tủ quần áo của các ngôi sao Hàn Quốc, những biểu tượng đặc trưng được liên tưởng bao gồm các hình ảnh như ngôi sao, minh họa hoạt hình, hay những bức ảnh dễ thương về mèo và chó cưng.

Vẻ ngoài của CFIERCE như những chú thú cưng đáng yêu nhưng cũng toát lên một chút khí chất mạnh mẽ, phù hợp với khẩu hiệu "cute and fierce" (xinh xắn và dữ dội) của thương hiệu. CFIERCE đã nhiều lần gây được sự chú ý với nhóm nhạc NewJeans, không chỉ nhờ vào những thiết kế áo có phong cách đường phố Harajuku mà còn nhờ vào những chiếc balo ấn tượng - như thể bạn đang dẫn theo một em bé cưng đi dạo.

Khi thảo luận về phong cách thời trang của các ngôi sao Hàn Quốc, việc sử dụng những phụ kiện vừa ấn tượng, vừa lộng lẫy là một trong những nguyên tắc thiết yếu - nhằm tạo nên vẻ ngoài ấm cúng, gần gũi như "về nhà" (Home sweet). Nếu đề cập đến những thiết kế vừa thoải mái, ấm áp, vừa đơn giản ngây thơ nhưng cũng vô cùng thời thượng, như trong không gian phòng riêng, chắc chắn các tín đồ thời trang sẽ không thể bỏ qua những sản phẩm dệt may tràn ngập cảm xúc. Vải dệt tay luôn là lựa chọn vô cùng hiền hòa và thân thuộc, và Dainty Knit - thương hiệu mới nổi chỉ thành lập vào năm 2021 tại Hàn Quốc, đã nhanh chóng gây tiếng vang nhờ sự chính xác trong việc nhắm đúng vào thị trường thủ công mỹ nghệ này. Các sản phẩm của họ bao gồm từ mũ len, găng tay, cà vạt, phụ kiện tóc, áo len cho đến những chiếc váy ngắn dễ thương, và không chỉ chinh phục được trái tim các cô gái, mà gần đây các thành viên của nhóm nhạc nam BOYNEXTDOOR cũng đã diện toàn bộ sản phẩm của thương hiệu này trong album mới.

Để khép lại, chúng tôi xin được giới thiệu thêm một thương hiệu trang sức tiên phong khác đến từ châu Á - YVMIN. Và khi nhắc đến YVMIN, có lẽ chúng ta nên bắt đầu với câu chuyện về một bộ sưu tập hợp tác nổi tiếng, đó là YVMIN X SHUSHU/TONG.

Với tư cách là đại diện cho hình ảnh lãng mạn của châu Á trong khoảng một thập kỷ qua, thương hiệu SHUSHU/TONG đã thu hút được nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như BlackPink, Red Velvet với phong cách ngọt ngào rất riêng của mình. Và vào mùa Xuân - Hè 2024, khi hợp tác trở lại với YVMIN, bộ sưu tập mới của họ đã góp mặt cùng NewJeans lên sân khấu Billboard.

Quay lại với YVMIN, sức hấp dẫn của thương hiệu này nằm ở những thiết kế mang hơi hướng tác phẩm nghệ thuật điêu khắc hoặc đồ nội thất, phá vỡ quan niệm truyền thống về trang sức và thách thức cả về kích thước. Chúng trở thành một phần gắn bó với cơ thể. Đáng chú ý, vào năm 2021, YVMIN đã cho ra mắt những món trang sức dành riêng cho người khuyết tật, truyền tải thông điệp tích cực và truyền cảm hứng về thời trang.