Một xu hướng mới tr&ecirc;n TikTok mang t&ecirc;n &ldquo;Underconsumption core&rdquo; đang thu h&uacute;t sự ch&uacute; &yacute; mạnh mẽ tr&ecirc;n mạng x&atilde; hội.&nbsp;

Trong một video gần đ&acirc;y tr&ecirc;n TikTok, Sabrina Pare - một người c&oacute; ảnh hưởng trong lĩnh vực bền vững - nhắn nhủ đến 250.000 người theo d&otilde;i của m&igrave;nh rằng: &ldquo;H&atilde;y nhớ rằng, hầu hết những g&igrave; bạn thấy trực tuyến kh&ocirc;ng phải l&agrave; c&aacute;ch m&agrave; mọi người thực sự đang sống." Trong khi đang dọn giường, c&ocirc; tiếp tục: &ldquo;Kh&ocirc;ng sao cả nếu bạn h&agrave;i l&ograve;ng với cuộc sống giản dị của m&igrave;nh. Mua sắm quần &aacute;o h&agrave;ng loạt, thay đổi trang phục li&ecirc;n tục kh&ocirc;ng phải l&agrave; điều b&igrave;nh thường, cũng chẳng phải l&agrave; điều đ&aacute;ng ao ước.&rdquo;
Đ&acirc;y l&agrave; một phần của tr&agrave;o lưu mới - &ldquo;Underconsumption core&rdquo; - đang lan tỏa mạnh mẽ tr&ecirc;n mạng x&atilde; hội, một phong tr&agrave;o khuyến kh&iacute;ch mọi người sống chậm lại, tr&acirc;n trọng những g&igrave; m&igrave;nh đ&atilde; c&oacute; thay v&igrave; li&ecirc;n tục chạy theo những m&oacute;n đồ mới nhất từ Amazon, những chiếc cốc Stanley hay m&aacute;y sấy t&oacute;c Dyson đắt đỏ.&nbsp;
Xu hướng n&agrave;y đề cao chủ nghĩa tối giản v&agrave; tiết kiệm, khuyến kh&iacute;ch mọi người tận dụng tối đa c&aacute;c khoản mua sắm v&agrave; chỉ mua những thứ thật sự cần thiết, đối nghịch với văn h&oacute;a ti&ecirc;u d&ugrave;ng phổ biến. Thay v&igrave; khoe khoang những lần mua sắm quần &aacute;o, mỹ phẩm ho&agrave;nh tr&aacute;ng hay c&aacute;c kệ tủ lạnh đầy ắp, người d&ugrave;ng TikTok đang chia sẻ c&aacute;c video ghi lại những lần mua sắm tiết kiệm, tủ quần &aacute;o giản dị v&agrave; c&aacute;c m&oacute;n đồ thiết thực h&agrave;ng ng&agrave;y được sử dụng nhiều lần.
Pare cho biết c&aacute;c video thuộc phong tr&agrave;o n&agrave;y nhấn mạnh đến những m&oacute;n đồ&nbsp;&ldquo;might not be the newest, but still work" (kh&ocirc;ng mới nhất nhưng vẫn tốt) v&agrave; m&ocirc; tả c&aacute;ch c&aacute;c influencer đang tập trung v&agrave;o việc t&aacute;i chế, giảm thiểu r&aacute;c thải, v&agrave; k&eacute;o d&agrave;i v&ograve;ng đời sản phẩm. Kể từ giữa th&aacute;ng 7, c&ocirc; đ&atilde; thường xuy&ecirc;n chia sẻ những video về chủ đề n&agrave;y, hướng đến việc thay đổi nhận thức ti&ecirc;u d&ugrave;ng - từ phong tr&agrave;o &ldquo;deinfluencing&rdquo; k&ecirc;u gọi kh&ocirc;ng mua sắm, đến việc t&ocirc;n vinh những m&oacute;n đồ đ&atilde; sử dụng qua nhiều năm. Trong một video gần đ&acirc;y, Pare hướng dẫn c&aacute;ch bảo quản dao để k&eacute;o d&agrave;i tuổi thọ. Nội dung của c&ocirc; kh&ocirc;ng h&agrave;o nho&aacute;ng, nhưng đ&atilde; thu h&uacute;t gần 15 triệu lượt th&iacute;ch.

Trong khi TikTok tr&agrave;n ngập những xu hướng &ldquo;core&rdquo; mới mỗi ng&agrave;y, k&ecirc;u gọi ti&ecirc;u thụ nhiều hơn, th&igrave; &ldquo;Underconsumption core&rdquo; lại trở th&agrave;nh t&acirc;m điểm ch&uacute; &yacute;. Agus Panzoni, một chuy&ecirc;n gia xu hướng tại Depop, cho biết: &ldquo;Điều trớ tr&ecirc;u l&agrave; trong khi thuật ngữ 'core' &aacute;m chỉ t&iacute;nh thẩm mỹ, th&igrave; 'Underconsumption core' lại l&agrave; một thực tế. Mục ti&ecirc;u của tr&agrave;o lưu kh&ocirc;ng phải l&agrave; vẻ bề ngo&agrave;i m&agrave; l&agrave; h&agrave;nh động v&agrave; &yacute; thức ti&ecirc;u d&ugrave;ng.&rdquo;
Shanu Walpita, giảng vi&ecirc;n về xu hướng tại Học viện Thời trang London, cho rằng: &ldquo;Underconsumption l&agrave; sự phản ứng đối với chu kỳ cường điệu của chủ nghĩa ti&ecirc;u d&ugrave;ng m&agrave; ch&uacute;ng ta đ&atilde; qu&aacute; quen thuộc.&rdquo; N&oacute; đ&aacute;nh dấu một sự thay đổi trong tư duy, khi người ti&ecirc;u d&ugrave;ng bắt đầu ch&uacute; trọng hơn đến chất lượng v&agrave; sự bền vững.

B&ecirc;n cạnh đ&oacute;, xu hướng n&agrave;y phần n&agrave;o phản &aacute;nh những th&aacute;ch thức m&agrave; người ti&ecirc;u d&ugrave;ng trẻ đang đối mặt, bao gồm &aacute;p lực kinh tế gia tăng, mối lo về m&ocirc;i trường v&agrave; những &aacute;p lực x&atilde; hội &ndash; tất cả đều đặc biệt t&aacute;c động đến Gen Z v&agrave; c&aacute;c thế hệ trẻ hơn. G&aacute;nh nặng nợ nần thường buộc người trẻ ưu ti&ecirc;n trả nợ hơn l&agrave; chi ti&ecirc;u cho c&aacute;c nhu cầu kh&aacute;c. Th&ecirc;m v&agrave;o đ&oacute;, lạm ph&aacute;t đang tiếp tục l&agrave;m x&oacute;i m&ograve;n sức mua của họ, khiến ng&acirc;n s&aacute;ch c&agrave;ng th&ecirc;m eo hẹp, d&ugrave; c&oacute; những t&iacute;n hiệu khả quan như l&atilde;i suất giảm.
Tuy nhi&ecirc;n, l&yacute; do kh&ocirc;ng chỉ dừng lại ở t&agrave;i ch&iacute;nh. Xu hướng ti&ecirc;u d&ugrave;ng tiết kiệm c&ograve;n chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ &yacute; thức bảo vệ m&ocirc;i trường. Chủ nghĩa ti&ecirc;u d&ugrave;ng đại ch&uacute;ng đ&atilde; tạo ra những t&aacute;c động lớn đến m&ocirc;i trường, như việc tạo ra h&agrave;ng tấn r&aacute;c thải. Tại sa mạc Atacama ở Chile, ước t&iacute;nh c&oacute; từ 11.000 đến 59.000 tấn quần &aacute;o đ&atilde; qua sử dụng đang chất đống tại c&aacute;c b&atilde;i r&aacute;c, minh chứng cho sự &ocirc; nhiễm do ti&ecirc;u d&ugrave;ng qu&aacute; mức. Theo ThredUp, 65% người Gen Z mong muốn mua sắm bền vững hơn, d&ugrave; một phần ba trong số họ vẫn cảm thấy nghiện thời trang nhanh, v&agrave; 72% đ&atilde; mua sắm từ c&aacute;c thương hiệu n&agrave;y trong năm 2022.
Mặc d&ugrave; thời trang nhanh c&oacute; sức h&uacute;t mạnh mẽ, nhiều người ti&ecirc;u d&ugrave;ng trẻ vẫn quan t&acirc;m đến t&iacute;nh bền vững v&agrave; chủ động t&igrave;m c&aacute;ch mua sắm c&oacute; tr&aacute;ch nhiệm hơn. Nhiều nghi&ecirc;n cứu gần đ&acirc;y cho thấy sự thay đổi trong th&aacute;i độ của người ti&ecirc;u d&ugrave;ng, đặc biệt l&agrave; Gen Z, đối với c&aacute;c thực h&agrave;nh bền vững, khi họ ng&agrave;y c&agrave;ng nhận thức r&otilde; hơn về t&aacute;c động m&ocirc;i trường của c&aacute;c quyết định mua sắm. Sự thay đổi n&agrave;y phản &aacute;nh một hiện tượng văn h&oacute;a lớn hơn gọi l&agrave; &ldquo;hiệu ứng Marie Kondo,&rdquo; khuyến kh&iacute;ch chỉ giữ lại những thứ thực sự mang lại gi&aacute; trị v&agrave; niềm vui.

"Underconsumption core" kh&ocirc;ng chỉ được th&uacute;c đẩy bởi &yacute; thức về m&ocirc;i trường, m&agrave; c&ograve;n phản &aacute;nh một xu hướng văn h&oacute;a rộng lớn hơn, với ng&agrave;y c&agrave;ng nhiều người muốn tho&aacute;t khỏi chủ nghĩa ti&ecirc;u d&ugrave;ng đại ch&uacute;ng. Nhiều người thường mua sắm với hy vọng t&igrave;m kiếm sự vi&ecirc;n m&atilde;n, nhưng cảm gi&aacute;c đ&oacute; kh&ocirc;ng k&eacute;o d&agrave;i, v&agrave; họ lại rơi v&agrave;o v&ograve;ng lặp ti&ecirc;u thụ v&ocirc; tận. Hạnh ph&uacute;c thực sự kh&ocirc;ng đến từ những m&oacute;n đồ đang g&acirc;y sốt, m&agrave; từ việc đắm ch&igrave;m trong sở th&iacute;ch, đam m&ecirc;, d&agrave;nh thời gian cho người th&acirc;n y&ecirc;u v&agrave; tham gia v&agrave;o cộng đồng của m&igrave;nh.
Mặc d&ugrave; vậy, tr&agrave;o lưu n&agrave;y cũng g&acirc;y ra kh&ocirc;ng &iacute;t tranh c&atilde;i, khi nhiều người cho rằng những nguy&ecirc;n l&yacute; của n&oacute; kh&ocirc;ng phải l&agrave; mới mẻ, v&agrave; thực tế, nhiều cộng đồng đ&atilde; &aacute;p dụng lối sống n&agrave;y từ l&acirc;u m&agrave; kh&ocirc;ng hề cần đến sự khuyến kh&iacute;ch từ TikTok. C&oacute; người cho rằng "Underconsumption core" chỉ l&agrave; một c&aacute;ch tiếp cận hời hợt, rằng việc d&ugrave;ng hết một hộp phấn m&aacute; trước khi mua c&aacute;i mới hay sửa lại đ&ocirc;i gi&agrave;y cũ chẳng kh&aacute;c n&agrave;o băng b&oacute; vết thương do đạn bằng miếng băng d&aacute;n.
D&ugrave; c&ograve;n nhiều tranh luận, kh&ocirc;ng thể phủ nhận rằng tr&agrave;o lưu n&agrave;y đang mở ra một cuộc đối thoại quan trọng về c&aacute;ch ch&uacute;ng ta ti&ecirc;u d&ugrave;ng v&agrave; đối xử với m&ocirc;i trường, khuyến kh&iacute;ch một lối sống c&oacute; &yacute; thức v&agrave; tr&aacute;ch nhiệm hơn trong thời đại của chủ nghĩa ti&ecirc;u d&ugrave;ng đi&ecirc;n cuồng.

Mọi người trên TikTok đang nói gì về Underconsumption - Xu hướng tiêu dùng ít đi?

Recommended posts for you

Business

Góc nhìn kinh doanh về cuộc chia tay của Peter Do và Helmut Lang

Beauty

Giải quyết tình trạng kem nền ô xy hóa cho người mới tập make-up

Pop, Music & Film

Những vai diễn "để đời" của các nữ ngôi sao nhạc Pop

Business

#MondayLuxe: Phố mua sắm đắt đỏ nhất thế giới "đổi chủ", Kering công bố lãnh đạo mới

L'O Love

Neverfull Inside Out: Chiếc túi có thể lộn từ trong ra ngoài của Louis Vuitton

Local

LAM.D Studio "Il Flusso": Góc nhìn “dòng chảy” đa chiều nói gì về vẻ đẹp phụ nữ hiện đại?

Pop, Music & Film

BIG BANG tái hợp, Rosé bùng nổ - Những màn hợp tác sẽ đưa K-Pop trở về “thời hoàng kim”?

Voyage & Gourmet

Renaissance Hotels ra mắt R Finds - Tái định nghĩa kết nối du lịch với văn hóa địa phương