Thời trang cao cấp hậu đại dịch: Hào nhoáng trở lại, thoải mái lên ngôi

Bằng chứng cho thấy phong cách glamour đã trở lại? Tất cả đều có mặt trên sàn diễn thời trang Thu / Đông 2021. Lee lấy dẫn chứng tiêu biểu là chiếc váy organza màu cam cực kỳ quyến rũ trong bộ sưu tập mới của Carolina Herrera mà Selfridges vừa bán cho một khách hàng VIP.

Mạng xã hội giờ cũng là nơi tìm kiếm tín hiệu cho những xu hướng mới. Kể từ tháng 1 năm nay, nền tảng mua sắm thời trang toàn cầu Lyst ghi nhận sự tăng trưởng về số lượng tìm kiếm cho những cụm từ như áo ngực lấp lánh (+137%), băng đô ngọc trai, lông vũ (+49%) và đồ ánh kim (+43%).

Mặc dù khách hàng rất mong muốn được ăn mặc xa hoa sau hơn một năm đóng bộ đồ thể thao hay đồ nỉ ở nhà, họ cũng sẽ vấn vương cảm giác thoải mái, linh hoạt của phong cách thời trang trong thời đại dịch. Đó là lý do tại sao các nhà thiết kế và nhà bán lẻ vẫn đang tìm cách bán áo sequins và quần thể thao hết năm nay.

Giám đốc sáng tạo của Carolina Herrera, Wes Gordon, đồng tình với ý kiến trên. “Chúng tôi vẫn giữ những nét độc đáo và thú vị, nhưng cũng thay đổi, có thể là ở chất liệu vải bông hay việc bỏ phần khung cứng bên trong.” Dành cho bộ sưu tập Pre-Fall, thương hiệu giới thiệu những đầm dài thướt tha in họa tiết ngựa vằn, chấm bi pha trộn giữa sự quyến rũ và tính năng hữu ích.

“Sản phẩm mang sự kịch tính và sang trọng của Herrera, nhưng theo cách mà bạn có thể mặc hàng ngày. Đã qua rồi cái thời phụ nữ như những con búp bê, sẵn sàng chịu đựng bất tiện để được mặc đẹp.”

Các buyer đang ghi nhận sự gia tăng số lượng các mặt hàng dệt kim có những chi tiết trang trí, kim loại hoặc đường cắt. Libby Page, biên tập viên thị trường cao cấp tại Net-a-Porter, cho biết: “Nhiều thương hiệu đồ dạ hội của chúng tôi đang thích ứng với tình hình hiện tại bằng cách giới thiệu nhiều trang phục dệt kim và quần áo may sẵn mang tính casual hơn. Mối quan tâm đến sự thoải mái đã xuất hiện từ năm qua.”

Cùng đồ ánh kim và những màu sắc tươi sáng, sự quyến rũ truyền thống đang quay lại với những chiếc váy dạ tiệc ngắn, áo lấp lánh và phom dáng lớn. “Đó là cách mọi người đưa ánh sáng và niềm vui trở lại trong tủ quần áo”, như lời Tiffany Hsu, giám đốc mua hàng toàn cầu của Mytheresa.

16Arlington từ lâu đã được biết đến với trang phục đính lông vũ và sequins rực rỡ. Trong năm 2020, thương hiệu của London đã giới thiệu hàng dệt kim, và điều chỉnh thiết kế để có dây lưng co giãn. Người đồng sáng lập Kikka Cavenati cho biết: “Chúng tôi đã thấy tất cả các nhà dự trữ và khách hàng lớn thực sự hào hứng với điều này. Vẫn có lông vũ, lấp lánh như trong DNA thương hiệu, nhưng đó là cách dễ dàng hơn để tạo nên sự quyến rũ”.

Theo Aoife Byrne, nhà phân tích thời trang và bán lẻ cao cấp tại Edited, tính linh hoạt đã trở thành một điều không thể thiếu kể từ sau đại dịch. Điều đó thể hiện bằng việc nhu cầu về áo sơ mi và quần tây ngày càng tăng cao.

Còn Jeannie Lee từ Selfridges cho rằng áo top cũng được ưa chuộng vì mặc được theo nhiều cách khác nhau, dễ dàng kết hợp với nhiều loại trang phục. Lee nhận thấy khách hàng đang có nhu cầu mạnh mẽ từ các thương hiệu như Nensi Dojaka, David Koma và Dion Lee.

Đồ ôm sát của Dojaka giành chiến thắng giòn giã trong năm nay. Theo nền tảng phân tích thị trường bán lẻ Edited, số lượng bán của mặt hàng váy bó sát đã tăng 95% ở Mỹ và 44% ở Anh trong tháng 2. Áo lưới cũng là một trong những kiểu áo được tìm kiếm nhiều nhất trên Lyst vào thời điểm hiện tại, đã tăng 32% tính đến nay.

Balchandani của McKinsey cho biết trên khắp thế giới, khách hàng đang tìm cách đầu tư vào những sản phẩm quyến rũ sẽ giữ được độ hợp mốt và vẻ đẹp vào nhiều mùa trong năm. “Đó có thể là đồ trang sức, đồng hồ tốt, loại vải denim bền bỉ hay một chiếc áo, chiếc quần dùng được trong nhiều dịp, cho những mục đích khác nhau.” Tại Net-a-Porter, khách hàng cũng đang chuộng mua sắm đồ trang sức cao cấp, những đôi giày cao gót mang tính biểu tượng, hay túi xách cổ điển.

Yếu tố cảm xúc trở nên rất quan trọng trong việc quyết định mua hàng và nâng tầm sản phẩm. Theo Hsu của Mytheresa, người tiêu dùng thích đầu tư rầm rộ vào các phụ kiện để mang lại vẻ hào nhoáng cho cuộc sống. Họ đang mua không ngơi tay những món đồ yêu thích cho mùa hè, kể cả khi họ chưa thể biết sẽ đi du lịch ở đâu, với ao ước được ăn diện ngay khi những ngày bình thường trở lại.