Do đâu mà Taylor Swift dù rất nổi tiếng nhưng luôn thờ ơ với các thương hiệu xa xỉ?
Không nghi ngờ gì, Taylor Swift là một hiện tượng âm nhạc có sức ảnh hưởng rộng lớn, vượt xa khỏi phạm vi âm nhạc. Nữ ca sĩ vẫn luôn nhận được sự ưu ái từ các thương hiệu thời trang, bất chấp việc cô không cần phải đáp lại tình yêu đó.
Taylor Swift sinh năm 1989, là một trong những nghệ sĩ nhạc pop nổi tiếng và ảnh hưởng nhất trên thế giới hiện nay. Sự nghiệp âm nhạc của Taylor Swift bắt đầu từ năm 2006 khi nữ ca sĩ ra mắt album đầu tay mang tên chính mình. Trải qua 7 album phòng thu, Taylor Swift đã chứng minh được khả năng thích ứng và sự sáng tạo vô hạn khi liên tục chinh phục các thể loại âm nhạc khác nhau, từ nhạc đồng quê, indie folk đến những bản hit pop hoàn hảo. Những album "Fearless", "1989" và "Reputation" đã giúp Taylor gặt hái hàng loạt những giải thưởng âm nhạc danh giá như Grammy, Billboard Music Awards và American Music Awards.
Thế nhưng, mặc dù sở hữu vô vàn những thành tích đáng nể trong suốt hành trình sự nghiệp, định nghĩa xu hướng âm nhạc, lập kỷ lục và tạo ra những bản hit bán chạy nhất, hình ảnh "Taylor Swift" và "fashionista" lại hiếm khi được đề cập song hành cùng nhau. Ngay cả khi đã bước sang tuổi 35 và hoạt động trong làng giải trí gần hai thập kỷ, giọng ca Love Story hầu như chưa từng sử dụng thời trang như một phương tiện để định nghĩa hay tôn vinh sự nghiệp của mình.
Lấy Beyoncé làm ví dụ, người gần như chỉ đeo những món đồ xa xỉ được thiết kế riêng trong các tour diễn mà ngay cả các tỷ phú cũng khó có thể sở hữu. Vào Juneteenth, ngày lễ kỷ niệm sự chấm dứt chế độ nô lệ tại Hoa Kỳ, nữ ca sĩ còn cố tình diện những thiết kế đến từ các nhà mốt da màu, bao gồm bao gồm Ferragamo của Maximilian Davis và Balmain của Olivier Rousteing để thể hiện tiếng nói và sự ủng hộ độc lập của mình.
Các nghệ sĩ khác như Dua Lipa cũng đang nỗ lực phủ rộng sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang, như đồng thiết kế bộ sưu tập Pre-Fall 2023 của Versace và trở thành đại sứ của YSL Beauty. Trong K-pop, mối liên hệ giữa ngôi sao và các thương hiệu thời trang cũng ngày càng phổ biến, điển hình là các thành viên Blackpink như Rosé, Jennie, Jisoo và Lisa đại diện cho các thương hiệu danh tiếng như Saint Laurent, CHANEL, Dior và Celine.
Mối quan hệ cộng sinh giữa các ngôi sao và thương hiệu thời trang là điều khá dễ hiểu. Các thương hiệu tận dụng sự nổi tiếng của nghệ sĩ để tiếp cận khán giả, và đổi lại những ngôi sao có cơ hội lấn sân và tạo sức ảnh hưởng về phong cách cá nhân rộng hơn. Tuy nhiên, Taylor Swift lại là một ngoại lệ trong bức tranh này. Thay vì chỉ đơn giản trở thành biểu tượng thời trang, nữ ca sĩ chủ động định hình phong cách riêng của mình, độc lập với những ảnh hưởng của các nhà mốt. Điều này trở nên rõ ràng hơn vào năm 2023, khi Taylor tái thu âm các album bản gốc sau một cuộc tranh chấp công khai với công ty quản lý cũ. Các lựa chọn trang phục của cô mang đặc điểm của một người chỉ đơn giản lướt qua tủ quần áo và chọn những gì mình thích - điều này khác hoàn toàn so với đa phần các nghệ sĩ khác.
Thậm chí, Taylor Swift cũng không mặn mà tham dự Met Gala - sự kiện thời trang lớn nhất hành tinh được mong chờ mỗi năm, kể từ lần cuối xuất hiện vào năm 2016.
Năm 2023, trong bộ ảnh chụp cho tạp chí "Time", Swift lại gây ấn tượng với những bộ cánh tối giản, tối màu, bất chấp những điểm nhấn phá cách đến từ thương hiệu Area, Alaïa và đặc biệt là chú mèo thân yêu - biểu tượng của các fan "Swifties" - được cô khoác quanh cổ như một chiếc khăn lông. Thậm chí tại lễ trao giải Grammy 2021, khi hầu hết các ngôi sao đều diện những bộ váy lộng lẫy may riêng, Swift lại chọn một chiếc váy hoa tươi tắn của Oscar de la Renta - một thiết kế sẵn có trên thị trường. Giống như "quiet luxury" - xu hướng mô tả về những trang phục đắt đỏ nhưng đơn giản, không kêu gào sự chú ý - tủ đồ của Taylor Swift, với sự chân thực và đậm chất cá nhân, thể hiện sức mạnh tinh tế nhưng không kém phần ấn tượng.
Mặc dù việc đi theo xu hướng không phải là ưu tiên của Taylor Swift, điều này chưa bao giờ làm lu mờ sự cuốn hút của cô đối với giới thời trang. Theo công ty phân tích phương tiện truyền thông xã hội Launchmetrics, Swift đã tạo ra 3,9 triệu đô la Mỹ về giá trị tác động truyền thông (MIV) khi diện chiếc đầm Gucci tại lễ trao giải Quả cầu vàng. Một chuyến đi chơi bình thường đến trận đấu Kansas City Chiefs của Travis Kelce trong chiếc áo khoác varsity tùy chỉnh của Kristin Juszczyk đã thu về 473.000 đô la Mỹ giá trị MIV. Donatella Versace, người đã thiết kế trang phục cho Swift trong chuyến lưu diễn Eras, viết trên Instagram rằng “Taylor, you embody creativity and power!” (Taylor, bạn là biểu tượng của sự sáng tạo và quyền lực!).
Với sức ảnh hưởng tầm cỡ như vậy. rất nhiều người đặt ra câu hỏi tại sao Taylor không "bắt tay" ký kết hợp đồng đại sứ với một hãng thời trang nào đó. Lý do đơn giản rằng, có lẽ Taylor đã sở hữu một sự nghiệp âm nhạc quá rực rỡ, và cô không cần đến những công việc "tay trái" như vậy.
Tuy nhiên, cũng có thể có một thực tế khác. Khi ký hợp đồng làm đại sứ, nữ ca sĩ sẽ phải nhường quyền kiểm soát câu chuyện của bản thân cho bên thứ ba. Trước mối bất hòa của Swift với giám đốc điều hành hãng thu âm Scooter Braun về quyền sở hữu các bản gốc ca nhạc, thì rõ ràng Taylor càng muốn trở nên độc lập và giữ vững những gì thuộc quyền kiểm soát của mình, thay vì ủy quyền cho người khác.
