Câu chuyện hợp tác vẫn tiếp diễn, ngày 11/11 Supreme x Tiffany & Co. ra mắt sản phẩm mới
Đầu tháng 11, chúng ta lại đang dồn dập trong những thông tin hai ông lớn tưởng chừng “chẳng liên quan” tới nhau của thời trang nước Mỹ chuẩn bị ra mắt những sản phẩm hợp tác đầu tiên. Điểm lại những màn bắt tay đáng nhớ của năm nay, những ngày đầu năm, Gucci x Balenciaga chiếm trọn trang chủ trên mỗi mặt báo thời trang, Dior Men và Travis Scott trình làng BST xuất sắc, mối quan hệ giữa Miuccia Prada và Raf Simons vẫn trên đà phát triển thuận lợi, trong khi Fendi đã kịp “liên hệ” với cả Versace và Skims cho hai dự án hợp tác gần như nối tiếp nhau, Moncler tiếp tục phát triển hệ thống hợp tác Genius dài hơi cùng Gentle Monster, JW Anderson và một loạt gương mặt đến từ khắp nơi trên thế giới.
Hoạt động hợp tác chéo đang mạnh mẽ hơn bao giờ hết, và dù bạn có thích những sản phẩm thành quả hay không, hợp tác vẫn là kế hoạch đang được hàng loạt thương hiệu xa xỉ ấp ủ. Sáng ngày 9/11, Balenciaga lại tiếp tục thông báo qua trang web chính thức rằng “The Hacker Project” bao gồm những sản phẩm Gucci “hack” vào thương hiệu nước Pháp sẽ bắt đầu được đẩy ra thị trường cùng BST mùa xuân 2022 “Clones”. Như vậy, bắt đầu từ tháng 11 này, trên các nền tảng trực tuyến và những cửa hàng của Balenciaga, bạn đã bắt đầu có thể tìm mua những sản phẩm đặc sắc này.
Dường như tất cả những cái tên trong thị trường thời trang đang hợp tác với nhau và sẽ thật hụt hẫng nếu Supreme bỏ qua làn sóng dồn dập này. Cú bắt tay đối với Supreme từ lâu đã luôn là cơ hội bán hàng và quảng bá tuyệt vời. Tuy nhiên, thương hiệu Supreme hợp tác cùng lại khiến tất cả chúng ta phải ngỡ ngàng và đặt câu hỏi: liệu Tiffany & Co. sẽ hoà hợp ra sao với một cái tên streetwwear đã quá đặc trưng?
Tuy vậy, không phải một mình Tiffany & Co. gây “bối rối” khi trang sức cao cấp cũng là danh mục rất đáng ngạc nhiên đối với “ông hoàng ván trượt New York”. Chúng ta thấy các hợp đồng hợp tác của Supreme trải dài từ Nike, The North Face, Champion, Levi’s, Stone Island cho tới Louis Vuitton, hầu hết đều là những cái tên rất tiềm năng của thị trường streetwear. Và khác hẳn với quần áo, giày dép hay túi xách, trang sức cao cấp không thường được thấy trên những con phố. Mặc dù ngày nay chúng ta đã được “mở mang” với phong cách và những ý tưởng phối đồ độc lạ cùng sự xâm chiếm của streetwear vào ngành hàng xa xỉ nhưng, trang sức thủ công rõ ràng vẫn còn là một điều xa vời đối với những cái tên đường phố. Bạn có thể thấy các nữ rapper mang nhẫn bản to, dây chuyền, dây xích hay thậm chí bộ răng với mức giá khổng lồ, nhưng rõ ràng họ không mang dây chuyền mảnh, vòng tay mong manh hay bất kì món nữ trang nào mềm mại. Như vậy, chỉ riêng màn “xuống phố” của Tiffany & Co. đã đủ khiến chúng ta hào hứng và trông ngóng.
Có vẻ như sự tham gia của LVMH và màn bổ nhiệm Alexandre Arnault cho vị trí phó chủ tịch điều hành vào đầu năm 2021 đang mang lại loạt thay đổi tích cực cho thương hiệu trang sức nước Mỹ. Từ đầu năm tới giờ, Tiffany & Co. liên tiếp giới thiệu những gương mặt đại diện sáng giá, từ Black Pink Rosé, “Queen’s Gambit” Anya Taylor-Joy cho đến gần đây nhất là sự tham gia của vợ chồng Jay-Z, Beyoncé vào chiến dịch quảng bá “About Love”.
Mang về hợp đồng hợp tác cùng Supreme, có vẻ Tiffany & Co. lại tiến một bước gần hơn tới với mục đích mở rộng thị trường, tiếp cận đa dạng các nhóm đối tượng khách hàng và quan trọng nhất, đánh thẳng vào sự hứng thú của Gen Z đối với thời trang.
Màn hợp tác cùng Supreme với danh sách sản phẩm trải dài từ khuyên tai, dây chuyền, móc khoá, chìa khoá và dĩ nhiên không thể thiếu những chiếc áo thun sẽ bắt đầu được mở bán vào ngày 11/11 tới đây, hứa hẹn sẽ mang về khối lợi nhuận không nhỏ và khả năng “sold out” nhanh chóng.
