Mạng xã hội IMVU của GenZ trình làng Virtual Fashion Show đầu tiên
IMVU Virtual Fashion Show là sự hợp tác giữa các nhà sáng tạo của IMVU và các nhà thiết kế/thương hiệu mới nổi (chuyên digital fashion hoặc kết hợp) như Collina Strada, Mowalola, Gypsy Sport, Freak City, Mimi Wade, My Mum Made It, BruceGlen. Khác với các fashion show tự tổ chức thường thấy của cộng đồng người chơi “hệ IMVU”, đây được xem là sự kiện chính thức đầu tiên nhằm đem đến trải nghiệm virtual fashion runway “đích thực” và chuyên nghiệp.
Tất cả các mặt hàng kỹ thuật số trong chương trình sẽ sẵn sàng để người dùng IMVU mua sắm từ ngày 28/5/2021. Ngoài ra, một số mẫu tuyển chọn sẽ được đưa ra để đấu giá NFT trên nền tảng OpenSea. Các NFT của nhà thiết kế Collina Strada cũng sẽ được đăng tải lên Hic Et Nunc, một ứng dụng phi tập trung cho phép người dùng quản lý và giao dịch các tài sản kỹ thuật số.
Các gian phòng kỹ thuật số tùy chỉnh sẽ được xây dựng trên nền tảng IMVU, cho phép nhà thiết kế giới thiệu những tác phẩm không bao giờ có thể làm được trong đời thực. Chương trình cũng có sự góp mặt của người mẫu Princess Gollum nổi tiếng trên Instagram (134k followers) để livestream giao lưu và bình luận về các BST.
Senior Director of Marketing của IMVU, Lindsay Anne Aamodt, cho biết: "Chúng tôi muốn cho thế giới thấy rằng thời trang đời thực cũng thúc đẩy sự kết nối, sáng tạo và thể hiện trong thế giới ảo. Tại IMVU, chúng tôi tự hào là những người tiên phong trong lĩnh vực thời trang kỹ thuật số và rất vui mừng được làm việc với những nhà thiết kế tài năng để mang tầm nhìn của họ vào cuộc sống của hàng triệu người dùng IMVU trên toàn cầu".
Trả lời phỏng vấn cho Vogue.com, Lindsay chia sẻ: "Thời trang là tâm điểm lý giải tại sao mọi người tạo hình đại diện (avatar) và kết nối với những người khác trên IMVU. Một phần là do việc diện đồ cho avatar trong không gian kỹ thuật số cho phép mọi người có được bất cứ thứ gì họ muốn, những thứ mà rất khó để đạt được trong thế giới thực"
Ví dụ, vào đêm Met Gala 2019, trước khi dàn camera của đêm hội hào nhoáng này ngừng nhấp nháy, sự kiện IMVU Met Gala cũng đang diễn ra. Phiên bản IMVU của The Met không chỉ xuất hiện những phiên bản virtual rực rỡ trên thảm đỏ của các celebrites, mà người dùng cũng nhận được “thư mời” và lên đồ tham dự sự kiện trong thế giới ảo. Như cách nói của Lindsay, "mỗi khi có điều gì đó quan trọng nổi lên trong văn hoá đại chúng hoặc một xu hướng thời trang mới, chúng cũng sẽ ngay lập tức diễn ra trên IMVU”
Người dùng IMVU được tự do sáng tạo và xây dựng một “thế giới” mà mình mong muốn. Họ có thể tự tổ chức các fashion show, thành lập các công ty virtual model và mô phỏng cả các buổi lễ trao giải. Vào thời gian đầu của đại dịch Covid-19, các nhạc sĩ cũng tìm đến IMVU, nơi họ có thể tạo ra các MV âm nhạc mà không cần phải sản xuất trong thế giới thực.
Mạng xã hội 3D nổi tiếng này của GenZ đã thành lập từ năm 2004, ban đầu được hỗ trợ bởi các nhà đầu tư mạo hiểm như Menlo Ventures, Allegis Cyber Capital, Bridgescale Partners và Best Buy Capital. Doanh nghiệp đứng sau IMVU có trụ sở tại California, và được biết đến như một nhà thực hành hàng đầu của phương pháp khởi nghiệp tinh gọn.
IMVU đã trở thành một “brand-name” dễ nhớ, nhưng đây không phải là một cái tên có nghĩa hay từ viết tắt, dù là theo bất cứ cách nào. Eric Ries, một trong 4 người đồng sáng lập IMVU, là một doanh nhân 7x người Mỹ và là tác giả của các quyển sách về quản lý kinh doanh, khởi nghiệp tinh gọn thời hiện đại (như The Startup Way và The Lean Startup). Ông cho biết tên công ty thực ra là một từ vô nghĩa và không đại diện cho bất cứ điều gì.
Trải qua 17 năm, IMVU đã mặt trên smartphone của thế hệ GenZ toàn cầu. Người chơi IMVU sử dụng avatar 3D để trò chuyện, gặp gỡ, hẹn hò, chơi game và kiếm tiến trong không gian ảo của trò chơi. Ứng dụng này hiện có hơn 10 triệu lượt tải xuống. Trang web của IMVU được cho là có danh mục hàng hóa ảo lớn nhất với hơn 50 triệu mặt hàng.
Tương tự như các mạng xã hội nổi tiếng khác, người dùng của IMVU dành rất nhiều thời gian để tùy chỉnh và trang hoàng “home” ảo và “lifestyle” ảo của mình. Những người này đồng thời là người đóng góp nội dung, sáng tạo và kinh doanh các sản-phẩm-ảo-credit-thật trong “thị trường” của IMVU. Tại Việt Nam, mạng xã hội này không chỉ là ứng dụng quen thuộc của GenZ mà còn thu hút những người trưởng thành, và là một hashtag giải trí được yêu thích trên Tik Tok.
IMVU cho biết đã tăng trưởng 44% trong thời kỳ đại dịch, là sân chơi náo nhiệt của 7 triệu người dùng tương tác hàng tháng, hầu hết trong số họ là nữ hoặc nhận dạng nữ và ở độ tuổi từ 18 đến 24. Siêu thị ảo của IMVU có hơn 50 triệu mặt hàng do hơn 200.000 người sáng tạo tạo ra. Tổng trị giá của sàn ước tính có khoảng 14 tỷ credit, tương đương 14 triệu USD, diễn ra hơn 27 triệu giao dịch mỗi tháng.
Đưa tin về IMVU Virtual Fashion Show sắp tới, Vogue.com bình luận rằng đã có lẽ đến lúc các thương hiệu nên đưa trải nghiệm phong phú của thế giới ảo vào hoạt động của họ. Đó không chỉ là một nền tảng thu hút khách hàng GenZ hoặc phát triển một nguồn doanh thu mới, mà còn là một thế giới mở luôn sẵn sàng chào đón những ý tưởng thiết kế mới lạ.
*The IMVU Virtual Fashion Show sẽ được phát trực tuyến trên Youtube và Instagram Live của IMVU lúc 1pm PST, ngày 27 và 28/5/2021.
Nguồn: Vogue, CR fashion book, Highsnobiety
Thực hiện: Xu
