Boss Thu Đông 2022: "Soft Power" và màn tái định nghĩa "Power Suit"
Be Your Own BOSS được khai thác mạnh mẽ trong BST Thu Đông 2022 với các ý tưởng về trang phục mang vẻ đẹp uy quyền, phát triển từ di sản mang tinh thần thể thao của thương hiệu.
Ra mắt tại SVĐ Velodromo Vigorelli, Milan, Boss Thu Đông 2022 là màn khẳng định các giá trị của thương hiệu thông qua phom dáng uy quyền của power suit, cùng với đó là những thiết kế được đổi mới dựa trên biểu tượng một thời của Boss từ kho lưu trữ. BST trình làng trước hơn 1.000 khách mời tại Tuần lễ Thời trang Milan cùng màn trình diễn mở đầu của hai DJ Honey Dijon và Orazio Rispo.
Lấy cảm hứng từ môn thể thao mô tô, sàn diễn được bài trí với những khối cầu bằng thép, chiếu sáng bằng chùm đèn và laser tạo hiệu ứng ấn tượng. Tại đây, những tay đua dần xuất hiện trong bộ trang phục đen, tiếp tục tiến vào khối cầu để bắt đầu màn trình diễn thách thức trọng lực làm bối cảnh cho show diễn. Với mục tiêu hướng đến khách hàng trẻ tiềm năng và hội nhập trong chiến lược phát triển Claim 5 của Hugo Boss, sân khấu đã thành công tạo nên hiệu ứng truyền thông tăng độ lan tỏa trên mạng xã hội. Để bắt kịp thị hiếu của khách hàng trong việc muốn sở hữu nhanh nhất có thể các thiết kế vừa ra mắt, Boss tiếp tục lựa chọn cách tiếp cận thông qua show diễn "See Now, Buy Now" đã rất thành công trong BST Boss x Russell Athletic và BST tại Dubai vừa qua.
BST Thu Đông 2022 với các thiết kế mới nhất có thể mua ngay qua livestream ở 13 nước châu Âu. Tại Vương quốc Anh, Boss là thương hiệu thời trang cao cấp đầu tiên sử dụng tính năng TikTok Shop và cho phép người dùng mua trực tiếp trên nền tảng này ngay sau khi phát trực tiếp.
“Kho lưu trữ chính là nguồn di sản quý giá của Boss” - Marco Falcioni, Phó Chủ tịch Cấp cao Chỉ đạo Sáng tạo của Hugo Boss cho biết. “Chúng tôi được truyền cảm hứng bởi những hình ảnh biểu tượng từ các chiến dịch của BOSS trong những năm 90, rồi từ đó bắt đầu tìm hiểu về những bộ suit uy quyền của nhiều thập kỷ trước và đặt ra câu hỏi: làm thế nào để nắm bắt được tinh thần của những thiết kế này và truyền tải tới thế hệ trẻ? Trong mùa này, mặc dù chúng tôi hướng tới ý tưởng về quyền lực nhưng việc mặc suit không phải để dựng nên lớp khiên chắc chắn che giấu con người thật, mà nên là cách mà mỗi người thể hiện cá tính, sự tự do và màu sắc riêng. Bộ sưu tập này tôn vinh tinh thần làm chủ phong cách, theo mọi ngữ nghĩa và cách hiểu của mỗi người.”
Thay vì tập trung phát triển vào một bộ trang phục chủ đạo, thương hiệu đã giới thiệu những thiết kế đa dạng hơn dành cho mùa Thu Đông 2022, giúp mỗi cá nhân có thể có lựa chọn phù hợp với cá tính. Với thế mạnh cắt may tuyệt mỹ, nhà mốt đã biến tấu phom dáng với chất liệu và bố cục thông qua những góc nhìn mới hơn về bộ suit nguyên bản.
Trong thời đại mới như hiện nay, ý niệm về quyền lực còn bao hàm nhiều khía cạnh, và quyền lực nảy sinh từ chính sự mềm mại. Những thiết kế cổ điển từ trước đến nay luôn đi cùng quyền lực – chiếc áo khoác vải canvas truyền thống, hay quần da – được làm mới với phom dáng linh hoạt và chất liệu mềm, rũ chứng minh rằng quần áo không nhất thiết phải thô cứng thì mới mang tới cho người mặc cảm giác tự tin, uy quyền.
Những sắc độ nhẹ nhàng của màu xám than, kem và nâu được thêm vào bảng màu gồm đen, trắng và nâu camel đặc trưng của Boss, cho thấy ranh giới bảng màu của thương hiệu bắt đầu được mở rộng. Logo Boss sáng tạo đa dạng và thể hiện sự kiên định với tinh thần không bao giờ đứng yên, tiếp tục khám phá ý nghĩa thực sự của việc làm chủ chính mình – Be Your Own BOSS.
