SAND Thu Đông 2021 “No.3”: Từ những mét vải cuối cùng của kho lưu trữ
Một thương hiệu nội địa chắc hẳn vẫn còn rất mới đối với bạn đọc, SAND là cái tên độc đáo được thành lập bởi NTK Thuỵ Sĩ Jeremy Gaillard và nhà tiếp thị Trịnh Hà Anh.
Trở lại với mùa Thu Đông 2021, SAND có một quyết định khá liều lĩnh khi mang tới một BST với mục đích “phi thương mại”. Hoàn toàn không để khía cạnh doanh số bán hàng can thiệp vào thiết kế, thay vào đó, thương hiệu thể hiện tiếng nói lạc quan cũng như những suy nghĩ cá nhân trong quãng thời gian cả đất nước mới vực dậy với rất nhiều hạn chế và thử thách ngay trước mắt.
BST được “xây dựng” dựa trên những ý tưởng về mối quan hệ của một cá nhân đối với thế giới quan của chính bản thân mình. Đồng thời, đây cũng là cuộc đối thoại giữa bản chất, những tinh hoa của thời trang và sự nhận thức về lĩnh vực này của số đông nói chung. Như vậy, “No.3” được miêu tả là màn khám phá cả về mặt thể chất lẫn tâm lý của người mặc về định nghĩa một trang phục thoải mái thông qua trải nghiệm của chính cơ thể và môi trường xung quanh.
Một cách dễ hiểu, BST hình thành trên ý tưởng vật chất hoá những cảm xúc của chúng ta đối với thời trang và cách thức con người lựa chọn trang phục. Sử dụng thời trang như một công cụ thể hiện cảm xúc và niềm tin có lẽ đã không còn là khái niệm xa lạ khi chúng ta có những gam màu “quy định” dành cho các dịp lễ tương ứng và vô vàn chiếc áo thun graphic xuất hiện với mục đích thể hiện quan điểm xã hội chung. Thậm chí, con người bộc lộ “comfort zone” của chính bản thân thông qua cách họ ăn mặc.
Với ý tưởng được lên kế hoạch rất rõ ràng, những thiết kế đến từ BST “No.3” được thực hiện trong vòng 4 tháng giãn cách toàn xã hội, quãng thời gian chúng ta không thể tiếp cận với hầu hết tất cả các dịch vụ tiện nghi thông thường. Và trong hoàn cảnh thiếu thốn, BST hình thành từ tất cả những gì đội ngũ SAND còn lại trong nhà xưởng của chính mình. Cụ thể, đó chính là những mét vải cuối cùng trong kho vải bất kì thương hiệu nào cũng cần phải tích trữ, những phụ liệu chỉ có thể kiếm được trong nước khi mọi con đường vận chuyển hầu hết đều đã bị chặn đứng, tuy nhiên, giống như rất nhiều nhà mốt nổi tiếng, đại dịch cũng mở ra cơ hội để đội ngũ SAND đào sâu và nghiên cứu kho lưu trữ mà họ đã cùng nhau kỳ công xây dựng.
Và thay vì cảm thấy bản thân đang đầu hàng trước đại dịch, “chúng tôi muốn thiết kế một BST với tâm trí hướng thẳng tới những điều lạc quan”, SAND thể hiện mong muốn có thể tìm kiếm xa hơn cả những gì thương hiệu chưa có, dành thời gian xem xét loạt sáng tạo có sẵn và tìm kiếm một “cứu tinh”, điểm sáng trong những hạn chế liên tiếp của tình hình dịch bệnh. Và như vậy, “No.3” chính là tấm gương phản chiếu tủ đồ của chính SAND cũng như đường lối thiết kế với mong muốn tìm lại những sáng tạo “cao tuổi” đang dần bị lãng quên. Trong danh mục các sản phẩm, chúng ta có những chiếc chăn lông vũ, chăn bông phổ biến trong khí lạnh miền Bắc, những chiếc áo phông oversized, khăn trải giường cũ, những chiếc đầm ngắn, đồ ngủ pyjama và thậm chí cả chiếc áo choàng tắm.
Làm việc với tất cả những items trên, với sự trợ giúp của nguồn vải và phụ kiện có sẵn, những bộ rập trong kho lưu trữ và hình in được phát triển cùng doanh nghiệp nội địa, tất cả trở thành một BST với số lượng lên tới 15 trang phục hoàn chỉnh. Cùng tinh thần hướng về sự tích cực, “No.3” là một tập hợp màu sắc rất bắt mắt. Bảng màu rực rỡ dành cho BST mùa lạnh chưa bao giờ gây thất vọng, sự đối lập này tạo nên tinh thần hào hứng và ăn khớp với mục đích SAND đang truyền tải ngay từ ban đầu. Chúng ta có đầy đủ những gam màu cơ bản xuất hiện rải rác trên cả quần áo và phụ kiện. Thương hiệu cũng thể hiện thế mạnh trong cuộc chơi xử lý chất liệu khi tái sử dụng những hoạ tiết thêu thùa đến từ áo dài truyền thống để tạo nên bề mặt cho thiết kế áo thun đơn sắc.
Hệ thống phụ kiện chắc hẳn là một điểm cộng đáng được nhắc tới cho BST lần này. Chúng ta có những chiếc pillow bag cỡ lớn được xử lý thủ công, dép sandal với phần đế 3D siêu dày, túi tote quai ngắn ứng dụng và không thể thiếu chiếc shoulder bag “ombre” được nhuộm, khâu hoàn toàn bằng tay kết hợp cùng LeftyMade. Với sự yêu thích ngày một tăng của người mua trong nước đối với những món phụ kiện được sản xuất nội địa, việc SAND giới thiệu một hệ thống những item nhỏ bé được chau chuốt kỹ lưỡng là bước đi đúng đắn đối với một cái tên mới, được thành lập từ năm 2020 và vẫn đang chờ đợi để có những màn trở lại xuất sắc hơn nữa.
Như vậy, đối với một thương hiệu trẻ, SAND đã giới thiệu tới thời trang nội địa những sáng tạo có tính ứng dụng nhưng đồng thời vẫn vẽ nên được bức tranh thời trang cầu kỳ lạ mắt. Bạn chắc hẳn đã có thể thêm SAND vào danh sách một trong những cái tên để theo dõi trong năm tới với những hoạt động sôi nổi hơn khi thành phố đã kết thúc giãn cách và nhịp sống đan xen với những chuyển động thời trang cũng đang dần dần có dấu hiệu trở lại.
