"Yêu nữ xài hàng hiệu giả" hiểu gì về IPR?

Năm 2019, Jing Daily và SCMP từng có những bài viết phân tích dài về những nhóm người và thói quen xài hàng hiệu giả tại Châu Á. Đa số nghĩ rằng nhóm người mua hàng giả thường chỉ có một, nhưng trên thực tế, theo SCMP phân tích, có đến bốn nhóm đối tượng tiêu dùng:

Dreamitators: (Từ kết hợp giữa “dreamers”-“kẻ mộng mơ” và “imitators” – “kẻ bắt chước”). Phần lớn họ là những người trẻ chưa có nguồn tài chính ổn định, mong muốn sở hữu những món xa xỉ phẩm như túi Louis Vuitton (món hàng fake phổ biến nhất) để định hình mình là một “trendsetter”, hay người tạo xu hướng. Đồng thời, khi sở hữu một món đồ hiệu xa xỉ, các Dreamitators mong muốn nhận được được sự đánh giá cao về bản thân dưới con mắt đồng nghiệp.

Facesaver: Thế hệ những chuyên gia trẻ, muốn tham gia vào ngành hàng này. Khái niệm “giữ thể diện” buộc Facesaver phải mua hàng giả thay cho hàng chính hãng. Với họ, chất lượng của hàng giả đủ đáp ứng nhu cầu xây dựng hình ảnh thương hiệu cá nhân.

Smart Fakers: Những người sở hữu song song cả hàng chính hãng cao cấp lẫn hàng fake, chủ yếu để cho BST đa dạng hơn. Với họ, shopping là một lối sống. Smart Faker rất tỉ mỉ trong việc lựa chọn hàng giả, đặc biệt là hàng replica giống với hàng thật nhất, để không ảnh hưởng xấu đến hình ảnh cá nhân.

Fraudsters: Nhóm người tiêu dùng có thu nhập cao, đủ khả năng chi trả cho những món đồ hiệu xa xỉ nhưng lại muốn sử dụng hàng fake. Họ cho rằng thiết kế và chất lượng hàng giả giống hệt hàng chính hãng. Fraudsters xem trọng đây là ” khoản hời trong đầu tư’, và thấy thỏa mãn vì điều đó.

Như vậy, có thể đặt Ngọc Trinh vào nhóm thứ 3 hoặc 4, những người có khả năng chi tiền cho hàng hiệu, nhưng vẫn thích làm một chiếc váy giả, bất kể vì lý do gì.

Chúng tôi đã có cuộc trò chuyện cùng Marie Genevieve Cyr, thạc sỹ giảng dạy thời trang tại Parson School of Design New York, người từng viết một bài luận về "Lối sống sai thương hiệu ở Trung Quốc". Bà chỉ ra rằng, Millennials và Gen Z châu Á là thế hệ những người tiêu dùng ít hiểu biết nhất về quyền sở hữu trí tuệ (IPR), thậm chí là họ mặc kệ IPR, thứ cần phải tôn trọng trong một xã hội của sáng tạo.

Marie cũng chia sẻ, không chỉ giới trẻ Việt mà tại Trung Quốc mà châu Á, ngày nay, nhiều người chọn hàng hiệu giả như một giải pháp tạm thời. Rất nhiều người mẫu, diễn viên và ca sĩ trẻ cũng có thói quen sử dụng hàng hiệu giả, điều này ảnh hưởng nhiều đến tâm lý và lối sống thời trang của thế hệ trẻ. 

Một báo cáo mới của Hiệp hội nhãn hiệu quốc tế (INTA) đã nghiên cứu thái độ người tiêu dùng ở thế hệ Gen-Z từ 10 quốc gia khác nhau. Với tiêu đề “Tìm hiểu về Gen Z: Các thương hiệu và sản phẩm giả”, báo cáo đã khảo sát những người mua sắm trẻ tuổi ở Trung Quốc, Argentina, Ấn Độ, Indonesia, Ý, Nhật Bản, Mexico, Nigeria, Nga và Hoa Kỳ. Báo cáo này chỉ ra, các "Yêu nữ hàng hiệu giả" có thể nằm trong các số liệu chi phối còn lại 

• Gần như tất cả các Gen Z đều có sự tôn trọng mạnh mẽ đối với giá trị của ý tưởng và sáng tạo của mọi người.
• Khoảng 80% các Gen Z cho rằng việc mua sản phẩm chính hãng là rất quan trọng.
• Khoảng 61% Gen Z mua hàng giả vì chúng rất dễ tìm – thứ mà thương mại điện tử đang mang lại, và cũng đang cố gắng ngăn chặn.
• Gen Z tin rằng đạo đức khi sử dụng hàng giả cần được đưa lên hàng đầu, trước khi đưa ra suy nghĩ vì thu nhập thấp, nên cần sử dụng hàng giả.

Cuối cùng, Marie đánh giá rất cao tầm quan trọng của báo chí, truyền thông và mạng xã hội. Tất cả cần vào cuộc với những chiến dịch phản đối hàng giả, thay đổi quan niệm tiêu dùng của nhóm Smart fakers và Fraudsters. Từ đó, cái nhìn kỳ thị sẽ giúp thị trường được sáng sủa.