Người làm thời trang Việt: Hành trình tiếp nhận góc nhìn nữ tính mới

Trang phục quy định tính nữ và những quan điểm về vẻ đẹp của phụ nữ là mối quan tâm hàng đầu của rất nhiều cá nhân, dù có hoạt động trong ngành thời trang hay không. Tuy nhiên, đã từ lâu, cách phụ nữ muốn nhìn nhận bản thân không còn phụ thuộc vào tiêu chuẩn của cánh đàn ông hay xã hội đương thời. “The male gaze” – một cụm từ vô cùng quen thuộc miêu tả quan điểm về người phụ nữ đẹp đối với phái mạnh giờ đây đã không còn quan trọng.

Như vậy, sự chuyển động của xu hướng xã hội đã mang đến cho người phụ nữ sự “tự do” trong cách ăn mặc và thể hiện bản thân. Bên cạnh những phong trào bình đẳng và những người phụ nữ truyền cảm hứng như Michelle Obama hay Hillary Clinton, sự thay đổi cũng diễn ra vô cùng rõ rệt trong thế giới thời trang, ảnh hưởng lên phong cách ăn mặc cũng như tư duy thẩm mỹ ở bất kì đâu, và Việt Nam cũng không hề ngoại lệ.

Mang đến một làn sóng phong cách phóng khoáng hơn, không quá phụ thuộc vào truyền thống hay giới tính cho phái đẹp, cộng đồng thời trang đã nhiều lần chứng kiến sự trỗi dậy của những thiết kế dành cho nữ đi ngược với quy chuẩn thời đại chung, mà điển hình là Christian Dior và Coco Chanel.

Nếu là một người theo dõi thời trang lâu năm, bạn chắc hẳn sẽ không còn lạ lẫm với Dior “The New Look”. Trên thực tế, thiết kế “new look” với phần eo thắt chặt và chiếc chân váy xoè rộng lúc bấy giờ không hề mới, chúng chỉ xuất hiện trở lại vào đúng thời điểm 1947, hai năm sau khi chiến tranh thế giới thứ 2 kết thúc, khơi gợi lại nhu cầu được làm đẹp và được “sống lại” với lối ăn mặc thời kì bình ổn của phụ nữ Pháp nói chung.

Tương tự đối với Chanel, nhà mốt nhạy bén phát triển thời trang nữ ứng dụng với những đường cắt thẳng đứng, những chiếc áo khoác không có đường eo, chân váy hình chữ nhật và giày gót thấp vào thời điểm ai cũng ưa chuộng những thiết kế hoàn toàn ngược lại. Việc phụ nữ thay đổi hình ảnh bản thân và thay đổi tư duy thời trang đã từ lâu không còn lạ lẫm.

Thời trang ở thời điểm hiện tại theo đuổi con đường của thế hệ đi trước như Phoebe Phillo, Miuccia Prada và Stella McCartney, thiết kế và mang đến cho phái nữ những trang phục đặt nhu cầu sử dụng lên trên hết.

Như vậy, bạn vẫn đẹp và vẫn nữ tính vô cùng khi khoác lên mình bộ đồ suit đặc trưng của nam giới với Wephobia - một thương hiệu đã từ lâu ghi nhận sự đổi thay của xã hội và mang đến những thiết kế cổ vũ tinh thần độc lập được khởi xướng bởi hai NTK nữ và phục vụ chính đối tượng khách hàng nữ trong độ tuổi 20 tới đầu 30. Mặc dù được biết đến nhiều hơn sau lần hợp tác cùng Châu Bùi cho BST “Too Cool To Care”, Wephobia từ trước tới nay chưa từng rời xa phong cách sáng tạo thời trang đặc trưng của thương hiệu.

Sử dụng từ khoá “bình đẳng giới”, thương hiệu mang đến những thiết kế đa dạng từ đầm và chân váy đứng dáng cho tới những chiếc blazer độn vai được may tỉ mỉ. Sự trau chuốt về hình ảnh cũng như sản phẩm chất lượng tốt khiến giá thành của Wephobia nằm ở mức cao so với sức mua của thị trường ở thời điểm thương hiệu ra mắt khách hàng nội địa. Tuy vậy, thương hiệu vẫn thu hút được lượng khách hàng nữ cá tính, tự chủ và độc lập trung thành.

Hướng tới cùng một nhóm khách hàng, nếu Wephobia ưa chuộng phom dáng thẳng đứng với áo và quần suông rộng, Fussy lại nghiêng hẳn về hình ảnh người phụ nữ hiện đại gợi cảm và “silhouette” ôm sát. Trung thành với phong cách quyến rũ ngay từ những ngày đầu xuất hiện, thương hiệu chọn những chất liệu vải cũng gắn liền tới từ khoá “sexy” từ lụa bóng, ren cho tới nhung và da thuộc. Mặc dù được thành lập vào năm 2020 và vẫn còn rất non trẻ, Fussy vẫn chứng tỏ bản thân khác biệt so với những cái tên đã quá nổi tiếng trong hành trình khuyến khích phái nữ tự tin hơn trong loạt trang phục ren mỏng hay xuyên thấu.

Tuy thị trường hiện nay đã không còn thiếu những thương hiệu đồ nội y ren độc đáo, nhưng Fussy lại mang tới màu sắc trưởng thành và sắc sảo hơn cả. Thay vì quảng bá với hình ảnh người mẫu e ấp và có phần lệ thuộc, thương hiệu yêu thích vẻ đẹp quyến rũ đi đôi với sự gai góc hiện đại. Từ cách xây dựng hình ảnh cho tới câu chuyện phía sau, thương hiệu cho thấy vẻ đẹp trưởng thành và gợi cảm nhưng cũng không kém phần nữ tính.

Với cùng một mức giá nhưng hướng tới nhóm khách hàng trẻ trung hơn, Aeie Studios cho nữ giới những lựa chọn đầy tính thể nghiệm. Thương hiệu trẻ rất chăm chỉ thử nghiệm với bảng màu rực rỡ, thiết kế lạ mắt và trên hết, Aeie chắc hẳn là một trong những cái tên với cá tính rõ rệt nhất. Chủ thể nữ của Aeie được khắc hoạ ngay từ chính những thiết kế được thương hiệu giới thiệu tới công chúng: gợi cảm, táo bạo nhưng vẫn rất mềm mại. Hình ảnh cô dâu và đám cưới luôn được sử dụng triệt để. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng không hề ngần ngại những thiết kế khó mặc hay những đường cắt xẻ lạ mắt.

Tuy không phải thương hiệu dành cho tất cả mọi người, Aeie Studios lại là lựa chọn tốt cho những dịp cần nổi bật, hoặc đơn giản chỉ là để trở nên khác biệt.

Được thành lập bởi NTK Quách Đắc Thắng, Lalune là thương hiệu tự thân cũng như đứa con tinh thần của người sáng tạo trẻ từ những ngày mới tốt nghiệp khoa thiết kế thời trang tại trường đại học Văn Lang. Hình ảnh một người phụ nữ của Lalune luôn cố định với màu sắc vừa nữ tính nhưng cũng vừa gai góc. 

Nếu những thương hiệu khác tập trung thiết kế dòng đồ thường ngày, dễ mặc, phù hợp với đa dạng hoàn cảnh và dễ kết phối thì Lalune lại có phần tập trung vào những trang phục thiên về thế giới thảm đỏ hào hoa. Thương hiệu thường xuyên xuất hiện trong những bộ ảnh hoạ báo hay sự kiện cùng những sao nữ nội địa. 

Sẽ rất khó để có thể nhìn thấy một người phụ nữ mặc Lalune xuống phố, tuy nhiên, với định hướng rõ rệt, Lalune là một trong số ít những cái tên với thiết kế lạ nhưng vẫn hấp dẫn, sự nữ tính dù ít hay nhiều, luôn luôn hiện hữu trong những thiết kế của thương hiệu. 

Trước khi tái cấu trúc và trở thành một Aspirin trưởng thành của hiện tại, thương hiệu nội địa cùng người sáng lập Teela Ý Nhi nổi lên nhờ tập trung vào bán những món đồ dành cho lứa tuổi sinh viên với phong cách năng động, tươi sáng. 

Tuy vậy, cái tên nội địa này vẫn không hề mất đi những đặc trưng đã xây dựng từ lâu, dù ở thời kỳ nào, sản phẩm và màu sắc Aspirin cũng sẽ gắn liền với nữ giới trẻ, nếu những cô gái tầm tuổi 20 tới 25 của những năm 2015 ưa chuộng chiếc quần jeans ôm và áo khoác crop thì hiện tại, phong cách “urban-chic” đang bao phủ toàn bộ thương hiệu, từ hình ảnh cho tới sản phẩm. Người mua được chứng kiến chân váy dài xẻ cao, quần dài ống loe, jeans rộng, những chiếc áo cut-out thú vị và những bộ đầm ôm sát tôn vinh cơ thể quyến rũ, đồng hành cùng những gam màu đen, trắng, xanh rêu, xanh bạc hà và be nhạt. Cái tên trẻ trung, năng động một thời đã có những sự đổi mới tích cực khi lớn lên cùng đối tượng khách hàng của mình, không ngừng làm mới bản thân và cung cấp những thiết kế phù hợp với xu hướng thời trang chung. Hình ảnh nữ tính mà Aspirin mang lại không phô trương cũng như cầu kì, thương hiệu trẻ đã chứng minh bản thân phụ nữ hoàn toàn có thể phô diễn vẻ đẹp nữ tính một cách đơn giản nhất. 

Cái tên có lẽ đã quá quen thuộc với cộng đồng thời trang trong nước với những “cú bật” mạnh mẽ ra thị trường quốc tế khi trang phục được mặc bởi rất nhiều ngôi sao nữ nổi tiếng toàn cầu. FANCì thể hiện sự nữ tính mới của bản thân thương hiệu cùng những thiết kế quyến rũ đặc trưng. Nhưng cùng với sự phóng khoáng và táo bạo, với lần trở lại gần nhất, FANCì pha trộn hai thái cực dường như đối lập của thời trang: trưởng thành quyến rũ và dễ thương với những gam màu pastel trong sáng. 

Sự kết hợp này, phần nào lại vô cùng hiệu quả khi chúng ta chứng kiến trang phục FANCì đã nhanh chóng xuất hiện cùng Doja Cat, tạo nên một làn sóng mạnh mẽ và khơi gợi sự hào hứng đến từ vô số người hâm mộ của cả âm nhạc lẫn thời trang. Phong cách có thể thay đổi linh hoạt nhưng FANCì có vẻ sẽ luôn gắn liền bản thân với từ khoá “sexy”. Đặc biệt hơn cả, việc thương hiệu chọn người mẫu phi giới tính trong những lookbook của mình phần nào thể hiện cái nhìn rất cởi mở đối với danh tính của nữ giới hiện đại. Dù bạn là một phụ nữ chuyển giới hay một người dị tính, hoặc chỉ đơn giản, bạn yêu phong cách ăn mặc và thời trang tính nữ, bạn vẫn nổi bật với vẻ đẹp rất cá nhân và rất độc lập.