Victoria's Secret Fashion Show: Sự trở lại hỗn loạn của một huyền thoại?
Đêm hội thời trang từng được coi là gợi cảm và táo bạo nhất giờ đây bị chỉ trích là "hỗn loạn" khi trở lại sau sáu năm vắng bóng.
Victoria's Secret Fashion Show, từng được coi là đêm tiệc "sexy" và điên rồ nhất trong làng thời trang, đã trở lại sau sáu năm vắng bóng, nhưng không nhận được nhiều sự ủng hộ. Thay vào đó, sự kiện lần này bị chỉ trích vì những nỗ lực "tỉnh thức" mà nhiều người cho là thiếu sức hút.
Sau thời gian dài không xuất hiện, chương trình đã bị fan chỉ trích nặng nề với những từ ngữ như "nhàm chán" và "thiếu sức sống." Đây cũng là lần đầu tiên người mẫu người Brazil Valentina Sampaio, người mẫu chuyển giới đầu tiên của thương hiệu vào năm 2019 sải bước trên sàn diễn. Cô cùng xuất hiện với người mẫu chuyển giới Alex Consani trong một nỗ lực mở rộng tính phổ quát của thương hiệu.
Sự kiện này đã được nhìn nhận như một cú sốc so với những gì đã diễn ra trong quá khứ, khi những màn trình diễn táo bạo và trang phục nổi bật là tâm điểm chú ý của cả giới thời trang. Điều này càng trở nên rõ ràng khi Victoria's Secret bị ảnh hưởng bởi những vụ bê bối, bao gồm cả những cáo buộc về môi trường làm việc "độc hại".
Ngoài ra, doanh số của Victoria's Secret cũng giảm sút, với nhiều ý kiến cho rằng những nỗ lực hướng tới "tính phổ quát" như việc sử dụng người mẫu "big size" đã không thành công trong việc thu hút sự chú ý của công chúng.
Trong chương trình năm nay, Cher là nghệ sĩ biểu diễn chính cùng Lisa của Blackpink và Tyla, tạo thành dàn nghệ sĩ hoàn toàn là nữ. Tuy nhiên, bộ phận sản xuất của chương trình lại bị chỉ trích vì thiếu đi sự lấp lánh và hào nhoáng mà mọi người mong đợi.
Người xem chỉ trích về việc thiếu vắng những người mẫu cao lớn và những chi tiết đặc sắc, cho rằng Victoria's Secret thực sự nên thức tỉnh nếu không muốn bị phá sản. Những bình luận khác cũng cho rằng chương trình mới thiếu đi linh hồn, với sự chỉ trích về việc phát âm thanh cổ vũ giả tạo. Màn trình diễn khiến nhiều fan hâm mộ lâu năm không khỏi tự hỏi: "Sàn diễn huyền thoại đâu rồi???"
Sự trở lại của Victoria's Secret Fashion Show không chỉ là miếng bánh béo bở của truyền thông, mà còn là một bài học quý giá về sự chuyển mình trong ngành thời trang, khi thị trường đang ngày càng hướng đến tính đa dạng và phổ quát.
Lisa, thành viên Blackpink, mở màn sự kiện bằng một màn trình diễn ấn tượng. Gigi Hadid cũng xuất hiện trên sàn catwalk với vẻ ngoài giống như nhân vật từ bộ phim "Barbie" và trò chơi điện tử thập niên 80. Cô cùng các người mẫu khác đã khoác lên mình đôi cánh thiên thần đặc trưng của thương hiệu, với phiên bản lông vũ giả được PETA chấp thuận cho năm nay.
Sàn diễn năm nay đã chứng kiến sự hiện diện của nhiều gương mặt da màu hơn bao giờ hết trong lịch sử chương trình. Nhiều người trong số họ để kiểu tóc tự nhiên, bên cạnh đó còn có một số người mẫu ngoại cỡ và lớn tuổi cũng tự tin sải bước, thể hiện hình ảnh đa dạng hơn.
Trong khi đó, những người mẫu gắn bó với thương hiệu Victoria's Secret như Doutzen Kroes và Adriana Lima (trong bộ bodysuit kẻ sọc hồng mà ngay cả Gwen Stefani trong thời kỳ Harajuku Girl điên cuồng nhất cũng không dám mặc) lại loạng choạng trong những đôi giày cao gót, với những ngón chân gần như chực chờ thoát ra khỏi mũi giày, cố gắng bám chặt vào mặt đất bên dưới. Hãy nhớ rằng, đây là những người mẫu hàng đầu thế giới, những phụ nữ đã từng khoác lên người những trang phục và phụ kiện cồng kềnh hay khó nhằn nhất thế giới.
"Show diễn năm 2024 được cho là cố gắng thể hiện những ý tưởng lỗi thời như một hình thức trao quyền mới cho phụ nữ. Một giọng điệu đã hứa hẹn rằng chương trình sẽ là 'nơi phụ nữ nắm quyền kiểm soát và trở thành tâm điểm chú ý,' đồng thời khuyến khích khán giả 'vỗ tay, reo hò, la hét và cảm thấy tự hào'."
"Đây chỉ là sự tô vẽ bề ngoài. Thực tế là nhiều người không muốn từ bỏ những giá trị mà Victoria's Secret đại diện trong thời kỳ hoàng kim. Các ngôi sao đại chúng nổi bật thường là những phụ nữ da trắng, gầy, tóc vàng, chẳng hạn như Sabrina Carpenter (người từng mặc đồ của Victoria's Secret trong chuyến lưu diễn gần đây) và Taylor Swift" - Tờ The Washing Post nhận định.
Victoria's Secret được thành lập vào năm 1977 bởi doanh nhân Roy Raymond và được tỷ phú Leslie Wexner mua lại 5 năm sau đó với giá 1 triệu USD. Đến đầu những năm 1990, thương hiệu này đã đạt doanh thu 1 tỷ USD hàng năm và trở thành một đế chế đồ lót của Mỹ, khéo léo chuyển thông điệp tiếp thị từ những năm Reagan bảo thủ sang thời kỳ 90 và 00, khi tình dục ngày càng được thương mại hóa.
Thương hiệu này là một cánh cửa nhìn vào tâm lý người tiêu dùng Mỹ. Các chiến dịch tiếp thị của họ cực kỳ hiệu quả trong việc biến thời trang cao cấp trở nên dễ tiếp cận và thương mại hóa.
Tuy nhiên, những phiên bản trước của chương trình trình diễn thời trang thường có nhiều trò đùa không phù hợp nhắm vào người mẫu, và khán giả chủ yếu là những người đàn ông. Khi các chuẩn mực về vẻ đẹp thay đổi và mạng xã hội khuếch đại sự chỉ trích, thương hiệu dường như đang gặp khó khăn trong việc phát triển cùng người tiêu dùng. Sharleen Ernster, cựu phó chủ tịch điều hành thiết kế của Victoria's Secret, cho rằng việc nhấn mạnh vào sự gợi cảm thay vì sự thoải mái đã làm tổn hại đến lợi nhuận của công ty.
Sự trở lại của Victoria's Secret trên sàn diễn không chỉ là một hành động lấy lại hào nhoáng, mà còn là nỗ lực kiên trì để tạo dựng lại lòng tin. Lòng tin không thể được gầy dựng trong một sớm một chiều. Mặc dù Victoria's Secret đã gặt hái nhiều thành công từ buổi trình diễn thời trang này, họ vẫn cần thực hiện những hành động nhất quán để củng cố cam kết đối với tính toàn diện.
Vào năm 2021, chiến dịch hướng đến sự đa dạng của Victoria's Secret mang tên Victoria's Secret Collectiveđã thất bại ngay từ khi ra mắt, vì thương hiệu dường như đã chỉ hoán đổi một lý tưởng làm đẹp này sang một lý tưởng khác. Điều này không phải là định nghĩa của sự hòa nhập. Sự trở lại của Victoria's Secret Fashion Show năm nay cũng mang cảm giác không phù hợp tương tự.
Để lấy lại uy tín, Victoria's Secret cần vượt ra ngoài sàn diễn và tập trung vào những hành động dài hạn phản ánh sự chuyển đổi văn hóa thực sự, từ cách họ tiếp thị các bộ sưu tập đến cách tiếp cận với khán giả suốt cả năm.
