Shushu/Tong FW25: 10 năm trên con đường đưa thương hiệu nội địa ra thế giới

Du khách vừa đáp máy bay, họ chạy thẳng qua cửa hàng Shushu/Tong. Đó là chưa kể lượt khách du lịch đến Trung Quốc ngày càng tăng cao trong năm nay, một phần nhờ vào chế độ miễn visa cho du khách Hàn Quốc. Nhưng Shushu/Tong không chỉ là một thương hiệu, mà là một giấc mơ được dệt nên từ những đường may sắc sảo, những ý niệm nữ tính đầy góc cạnh. Và năm nay, thương hiệu bước sang một chương mới khi Liushu Lei và Yutong Jiang đã có hành trình tròn một thập kỷ xây dựng đế chế riêng, len lỏi vào văn hóa, vào những hành trình thời trang vượt biên giới.

Có thể nói, câu chuyện hai NTK là một trong những hướng đi thành công lớn nhất của thời trang Thượng Hải nói riêng và Trung Quốc nói chung. Bộ đôi Shushu/Tong liên tục vượt xa kỳ vọng, không chỉ thách thức bối cảnh kinh tế với lượng khách giảm và sức mua thấp tại Trung Quốc, mà còn đưa thương hiệu lên tầm quốc tế, góp phần thay đổi cách nhìn về địa hạt thời trang Trung Quốc trên bản đồ thế giới.

Với Shushu/Tong, không có chi tiết nào là ngẫu nhiên. Từ sàn diễn, cách phối đồ cho đến từng chi tiết nhỏ, tất cả đều được tính toán kỹ lưỡng. Chỉ cần nhìn vào cách thương hiệu nhét đầy túi xách với hoa tươi, bánh mì baguette, báo hay sách,... cũng đủ thấy sự thấu hiểu khách hàng của mình như thế nào. Shushu/Tong từ lâu đã đề cao sự đối lập khi chọn chơi đùa giữa tính nam và tính nữ một cách đầy tự nhiên. Sự đối lập này không chỉ là DNA thương hiệu, mà còn là nền tảng cho toàn bộ triết lý thiết kế của thương hiệu. Bởi lẽ, những bộ váy nữ tính, thiết kế sáng tạo ấy không chỉ là những mảnh ghép đáng ao ước, mà còn đi sâu vào văn hoá của một cộng đồng - những người tìm thấy bản thân trong sự đối lập giữa cổ điển và hiện đại, ngọt ngào nhưng vẫn sắc sảo. Và trong BST Thu/Đông 2025, tinh thần ấy vẫn tiếp tục được khai thác, không theo một chủ đề cố định, nhưng lại vẽ nên viễn cảnh táo bạo về tương lai thời trang - hiện đại nhưng vẫn bám rễ vào những giá trị truyền thống.

Những bản phối layer cùng rất nhiều phụ kiện trở thành tâm điểm, chiếc băng đô đính đá lấp lánh, bao tay len phối cùng áo dài tay, cổ sơ mi, áo lên rồi đến váy, nữ tính vừa đủ và đôi lúc đan xen vẻ đẹp sắc sảo và cá tính. Bảng màu pastel ngọt ngào xen lẫn gam màu trầm, trung tính của sắc xanh rêu, nâu đất, trắng và xám,... Chi tiết hoa được lặp đi lặp lại trên từng bản phối, nhẹ nhàng trên mặt dây chuyền ngọc trai, dày đặc trên những lớp vải mềm mại, rồi lặp lại vô số lần trong chiếc túi chất đầy hoa tươi. 

Tuy vậy, "cô ấy chỉ đơn giản diện đồ đi siêu thị, rồi trở về nhà" - ShuShu chia sẻ, đề cao tinh thần của BST lần này là cảm giác “rất chân thực.” Sự chỉn chu đến khắt khe trong tầm nhìn thương hiệu ở những bộ sưu tập trước đôi khi lại trở thành lớp áo giáp kiên cố, đẹp nhưng lại kiêu kỳ, xa cách. Chính vì vậy mà ở bộ sưu tập kỷ niệm 10 năm lần này, mọi chi tiết đều được tinh chỉnh để linh hoạt và thoải mái hơn. Quần lửng capri, chân váy xoè hoạ tiết hoa nhí, quần short mini nhún bèo, áo len mỏng cổ tim,... BST kể câu chuyện của hai người bạn thân lớn lên cùng nhau, họ phản chiếu và ảnh hưởng lẫn nhau nhưng vẫn có hành trình khám phá thế giới của riêng mình.