Swarovski: Từ những viên pha lê trang trí đến đế chế kim hoàn hùng mạnh

Swarovski là một thương hiệu đến từ nước Áo đã tinh chế nên chiếc pha lê đầu tiên vào năm 1895 bởi Daniel Swarovski. Kể từ đó, dòng trang sức từ pha lê mang biểu tượng lẫy lừng đã được rất nhiều ngôi sao lúc bấy giờ yêu thích như Marilyn Monroe hay Beyoncé. Những món trang sức này thậm chí còn có thể so sánh ngang hàng cùng với các nhà mốt xa xỉ khác. Tuy nhiên, Swarovski không chỉ khai thác đá pha lê mà thương hiệu này có đến ba lĩnh vực kinh doanh chính: Pha lê Swarovski - chuyên sản xuất đồ thủy tinh, tráng sức; Swarovski Optik - dòng sản phẩm kinh doanh các dụng cụ quang học như kính thiên văn, ống nhòm và Tyrolit - cung cấp các dụng cụ máy móc công nghiệp như mài, khoan, cưa,...

Hiện nay, Swarovski - đặc biệt là Swarovski Crystal Business, là một cái tên vô cùng nổi bật trong ngành công nghiệp chế tác kim cương với nền tảng công nghệ đột phá cùng tư duy dẫn đầu thời đại.

Vào những năm 1900, có rất nhiều NTK cao cấp ở Paris từ Coco Chanel đến Elsa Schiaparelli bắt đầu chú ý đến dòng sản phẩm của Swarovski và quyết định kết hợp pha lê vào các thiết kế của mình. Các chi tiết lấp lánh tạo nên hiệu ứng phát sáng trên bộ trang phục flapper của thập niên 1920. Viên pha lê Swarovski dần có mặt ở khắp mọi nơi, từ khán phòng nhạc jazz cho đến những chiếc váy được ưa chuộng nhất bấy giờ. Đây cũng là giai đoạn tạo nên đế chế vững mạnh của Swarovski.

Thời gian sau đó, thương hiệu nước Áo bắt đầu ra mắt màn ảnh bạc với bộ phim Blonde Venus (1932), đánh dấu một bước ngoặt lớn trong mối liên kết với điện ảnh Hollywood. Khi đó, nữ diễn viên Marlene Dietrich đã diện chiếc váy bằng pha lê Swarovski vô cùng lộng lẫy khiến cho các ngôi sao khác cũng ngưỡng mộ và yêu cầu NTK riêng làm cho họ những bộ cánh tương tự.

Tiếp nối thành công lẫy lừng, nhánh nhỏ mang tên Swarovski Optik ra đời, chuyên cung cấp các dụng cụ cho ống nhòm hay kính thiên văn từ năm 1940 và ngành hàng này vẫn tiếp tục phát triển mạnh mẽ cho đến hiện tại.

Thập niên 1950 trở nên bùng nổ hơn bao giờ hết khi Swarovski bắt tay cùng Christian Dior tạo nên viên pha lê câu vồng mang tên Aurora Borealis đặc biệt nhất trong lịch sử của thương hiệu. Trong khi đó, sự kết hợp mới mẻ từ nhà mốt Tây Ban Nha Balenciaga trong BST Haute Couture lại khẳng định vị trí của nhà hoàn kim pha lê trong làng thời trang.

Trang sức Swarovski, một lần nữa thống trị màn ảnh bạc khi Monroe diện chúng trong bộ phim Gentlemen Prefer Blondes (1953). Sau đó, chiếc đầm đính 2000 viên pha lê Swarovski lấp lánh được Marilyn Monroe diện khi cô hát tặng sinh nhật cựu Tổng thống Mỹ John F. Kennedy đã trở thành biểu tượng và đắt đỏ nhất lúc bấy giờ. Chúng ta cũng không thể quên được khoảnh khắc tuyệt đẹp trong bộ phim nổi tiếng Breakfast at Tiffany’s (1956) khi Audrey Hepburn diện vương miện và trang sức từ Swarovski.

Những năm 70 và 80 là thời điểm Swarovski chính thức đánh dấu một giai đoạn phát triển mạnh mẽ trong các thiết kế Swarovski classic cùng sự kiện khai trương cửa hàng đầu tiên của mình. Vào dịp Giáng sinh năm 1991, nhà mốt nước Áo bắt đầu nảy ra ý tưởng kinh doanh các bức tượng nhỏ cũng như đồ trang trí mùa lễ hội phiên bản giới hạn hằng năm, điều này đã trở thành truyền thống và vẫn tiếp tục cho đến nay.