#PressDay: Kỷ nguyên tạp chí đang đến hồi kết thúc?
Mời bạn bước chân vào thế giới kỹ thuật số, nơi thay cho những cái lật nhẹ trang tạp chí là vô số khái niệm, thuật ngữ mới mà bạn cần nắm được: avatar, blockchain, cryptocurrency, NFTs, burning NFTs, AR, VR, và Web 3.0.
Một buổi sáng chủ nhật, bạn bước ra khỏi nhà và kiểm tra hòm thư. Một gói bọc nylon xuất hiện. Bạn háo hức mang vào nhà, mở ra, bên trong là một quyển tạp chí còn thơm mùi giấy mới, với cơ man hình minh họa lung linh và những câu chữ trau chuốt. Bạn sung sướng, thong thả, nghiền ngẫm từng hình, từng chữ. Bạn đọc nó trong khi ăn, khi thư giãn, khi muốn tìm ý tưởng phối đồ, và cả khi bạn chẳng muốn đọc gì, mà chỉ muốn lướt qua một vài hình ảnh đẹp. Bạn nhìn nó, và hình dung đến một ngày sẽ trở thành cô người mẫu xinh đẹp trên trang bìa kia, mơ ước đến một ngày những món đồ xuất hiện trên tạp chí sẽ chất đầy tủ quần áo của bạn. Cuốn tạp chí nhỏ bé đầy quyền năng đã chắp cánh cho trí tưởng tượng của bạn được phát huy tối đa.
Đó chính xác là những gì đã diễn ra trước đây, khi tạp chí thời trang vẫn còn là thứ được trông chờ cứ vào mỗi cuối tháng – đó là một cảm giác mà thời đại kỹ thuật số không thể nào thay thế. Nhưng sự chuyển dịch của thế giới sang kỷ nguyên kỹ thuật số không còn là một lựa chọn hay đặc ân gì nữa, mà đó gần như đã trở thành nhu cầu cấp thiết. Chúng ta đang sống trong một kỷ nguyên công nghệ tân tiến đang phát triển với tốc độ nhanh chưa từng có. Và thường thì cái gì tốt đẹp trên đời, muốn có được cũng phải đánh đổi. Chúng ta muốn nhanh – chúng ta phải hy sinh cảm giác đợi chờ trong hồi hộp. Chúng ta muốn tiện – chúng ta phải rời xa những tập giấy gọn gàng còn thơm mùi mực mới nằm trong đôi bàn tay. Trong sự đánh đổi được – mất ấy, tạp chí thời trang chính là một trong những con tốt thí bị hy sinh đầu tiên. Tạp chí thời trang từng là một trong những thói quen đọc không thể thiếu của giới mộ điệu trong thời gian rất dài. Chúng tạo ra một không gian mới, đưa thời trang đến gần hơn với người tiêu dùng. Chúng là sự kết hợp của các giá trị văn hóa và xã hội cùng với các giá trị vật chất, là sự thể hiện và phản ánh trực quan của thời đại mà chúng ta đang sống. Nhưng chúng đang dần biến mất, hoặc chuyển sang một nền tảng khác.
Sự chuyển dịch sang nền tảng kỹ thuật số
Vào đầu những năm 2000, nền tảng kỹ thuật số bắt đầu phát triển với tốc độ nhanh chóng mặt, khiến tạp chí in rơi vào một tình thế sống còn. Mặc dù tạp chí in đã tồn tại trong nhiều thế kỷ, nhưng đây không còn là cách xuất bản nhanh nhất hoặc tiết kiệm chi phí nhất. Con người ngày càng có ý thức về môi trường và những tác động tích cực của việc gìn giữ nó. Trong một cuộc khảo sát với 215 người đam mê thời trang thuộc các nhóm tuổi khác nhau từ 13-45, cả người tiêu dùng phương tiện kỹ thuật số và phương tiện in, trong đó hơn 80% người được hỏi trong độ tuổi 18-25, và 75% là nữ, trang tin thời trang ShilpaAhuja.com đã đưa ra kết quả như sau:
• 67% chủ yếu thích tạp chí thời trang kỹ thuật số hoặc blog thời trang hơn tạp chí in.
• 65% xem nội dung thời trang trên điện thoại di động.
• 79% thích xem nội dung thời trang trên các bài đăng trên mạng xã hội.
• 66% đọc tạp chí thời trang kỹ thuật số hoặc blog thời trang mỗi tuần một lần hoặc thường xuyên hơn.
• 56% thấy tạp chí thời trang kỹ thuật số hấp dẫn hơn tạp chí in, đặc biệt là về phần nội dung và hình ảnh.
• 77% cảm thấy nội dung của tạp chí thời trang kỹ thuật số chân thực và được nghiên cứu kỹ lưỡng cũng không kém gì tạp chí thời trang in.
Khi được hỏi điều gì hấp dẫn họ nhất ở tạp chí kỹ thuật số, độc giả cho rằng đây là cách để họ tiết kiệm tài chính, đón nhận nội dung chất lượng nhanh hơn và đồng thời đóng một góp phần nhỏ cho môi trường. Do đó, các tạp chí kỹ thuật số đã trở thành cánh cổng dẫn đến một giải pháp bền vững hơn, đồng thời tăng khả năng tiếp cận với các phương tiện truyền thông.
Tại sao lại có sự thay đổi này?
Có thể nói, sự phát triển của mạng xã hội cũng kéo theo sự cạnh tranh của các tạp chí thời trang trong kỷ nguyên kỹ thuật số. Bạn sẽ hỏi, chính xác thì sự cạnh tranh là gì? Câu trả lời là bất cứ điều gì thôi thúc bạn nhấp chuột. Đó sẽ là các blog và trang web thời trang đã và đang là một phần của nền dân chủ toàn diện hơn. Tất cả bắt đầu với một vài blogger độc lập, những người bắt đầu đăng nội dung liên quan đến phong cách cá nhân, quan điểm thời trang và phong cách sống của họ. Họ bắt đầu làm cho thời trang trở nên dễ tiếp cận hơn và phù hợp hơn với tất cả mọi người.
Sau sự bùng nổ của các trang mạng xã hội, thực tế thì mọi người vẫn đọc và mua tạp chí in, thậm chí còn khẳng định là họ thích tạp chí in hơn tạp chí kỹ thuật số. Lật từng trang giấy trau chuốt hiển thị rõ hình ảnh một món đồ thời trang là một trải nghiệm không gì sánh được đối với họ. Nhưng theo thời gian, phần lớn mọi người bắt đầu thích đọc tin tức thời trang trên nền tảng kỹ thuật số nhanh nhạy hơn là ở dạng vật lý vốn tồn tại nhiều bất tiện - nó không bao giờ vừa với túi xách của họ. Ngoài ra, trong thế giới nhịp độ nhanh này, một số người chỉ muốn đọc một vài thông tin chứ không phải là toàn bộ cuốn tạp chí. Điều này khiến ngành công nghiệp truyền thông in ấn nhận ra rằng đã đến lúc bắt đầu các nền tảng kỹ thuật số của riêng họ.
Do đó, một nền tảng kỹ thuật số cho phép tương tác nhanh chóng với khán giả, làm cho nội dung trở nên dễ hiểu và cô đọng đã lên ngôi, nơi cho phép độc giả chỉ đọc những gì họ muốn và không phải mua toàn bộ cuốn tạp chí đắt tiền.
Kịch bản nào dành cho tạp chí thời trang trong kỷ nguyên kỹ thuật số?
Khi lướt qua một tạp chí thời trang truyền thống, bạn sẽ nhận thấy một xu hướng rõ ràng dẫn đến sự bất mãn của phụ nữ và nam giới trên toàn thế giới: Ý tưởng về một cơ thể hoàn hảo. Chúng không thể hiện được những cuộc chiến về nếp nhăn hay những mụn trứng cá trên khuôn mặt hoàn hảo, thân thể mảnh mai và cân đối. Với sự chuyển đổi của kỹ thuật số, các tạp chí thời trang không còn chỉ là sự miêu tả lối sống hào nhoáng đáng mơ ước như xưa.
Đúng hơn, chúng là một cửa ngõ để chuyển đổi các tiêu chuẩn của cái đẹp. Đặc biệt là vì Internet tràn ngập trong cuộc sống của những người trẻ tuổi, các biên tập viên bây giờ có cơ hội và quan trọng nhất là trách nhiệm là những người đứng đầu ngành. Khi được hỏi điều gì khiến họ muốn đọc một tạp chí thời trang, 66% người chỉ hướng đến nội dung và hình ảnh có ảnh hưởng của nó. Các tạp chí giờ đây có thể cung cấp cho người tiêu dùng những gì họ thực sự muốn - nội dung bao quát hơn, có tầm ảnh hưởng và truyền cảm hứng hơn, đại diện cho tất cả.
Mô hình đăng ký của các tạp chí cũng đã chuyển đổi. Giờ đây, mọi người muốn đọc nội dung trực tuyến miễn phí hơn là mua một gói đăng ký hàng năm đắt tiền. Họ đã từng chờ đợi cả tháng cho một ấn phẩm mới. Nhưng giờ đây, kỹ thuật số cung cấp thông tin cập nhật hơn về các show thời trang, sự kiện chính trị, dự đoán xu hướng, v.v. Nó cũng giúp tạp chí thu hút được những độc giả thường không mua tạp chí thời trang.
Hai năm trước, chúng ta đã bước vào một kỷ nguyên sẽ đi vào sử sách của chúng ta. Một kỷ nguyên đầy rẫy những khoảng thời gian bất định và số hóa toàn bộ thế giới. Các thương hiệu không phải là những bên duy nhất chịu sự thay đổi mà các tạp chí thời trang cũng vậy. Trong làn sóng đầu tiên của đại dịch chết người vào năm 2020, Stylist đã hoãn việc xuất bản tạp chí in mà thay vào đó là tung ra một ứng dụng tạp chí kỹ thuật số. Dazed thông báo rằng ấn bản Xuân / Hè 2020 có thể được tải miễn phí trên nền tảng kỹ thuật số một tuần trước khi ấn bản in được bán ra thị trường. Đối với ấn bản tháng 4 năm 2020, ngôi sao trang bìa của Vanity Fair Italy không phải là siêu mẫu đang thư thả trên du thuyền hay ngôi sao điện ảnh trong trang phục Gucci. Đúng hơn, đó là một bác sĩ chuyên khoa phổi trong chiếc áo khoác phòng thí nghiệm màu trắng.
Họ đã phải thực hiện những thay đổi đột ngột về nội dung và hình ảnh trang bìa để khiến người bình thường dễ hiểu và dễ tiếp cận hơn. Bởi vì, trong tình hình lúc đó, có bao nhiêu độc giả sẽ bước ra ngoài và mua những tạp chí thời trang hào nhoáng? Gần như là không có. Nhưng con số về số người khao khát thông tin trên Internet lại hoàn toàn trái ngược!
Đâu mới là diện mạo của tạp chí tương lai?
Trong khi ngành xuất bản và công nghệ số đã ở hai đầu chiến tuyến của khía cạnh truyền thông trong một thời gian dài, một số tạp chí thời trang hiện đang nghiên cứu metaverse như một phần của chiến lược dài hạn, mà L’OFFICIEL là một trong những cái tên đi đầu.
Cuối tháng 1 vừa qua, ấn phẩm L’OFFICIEL toàn cầu vừa đưa ra một thông báo thú vị: Công ty vụ tài chính AMTD International Inc (trụ sở tại Hồng Kong) đã mua lại 100% vốn cổ phần của L’OFFICIEL Inc và có kế hoạch mở rộng dấu ấn toàn cầu của ấn phẩm cả trong thế giới vật lý lẫn thế giới thực tế ảo.
Có thể nói, đây là một bước tiến hiển nhiên của L’OFFICIEL. Ấn phẩm vừa kỷ niệm 100 năm thành lập vào năm ngoái và khẳng định mình là ấn phẩm dẫn đầu về thời trang trong thế giới ảo.
Để kỷ niệm 100 năm thành lập vào mùa thu năm 2021, L’OFFICIEL đã khai trương một bảo tàng kỹ thuật số độc nhất vô nhị, House of Dreams, kết hợp cùng triển lãm NFT với những hình ảnh lưu trữ từ lịch sử 100 năm và trải nghiệm ảo của L’OFFICIEL cùng với các thương hiệu xa xỉ như Dior và Tiffany & Co. Nhiều người chơi lớn trong lĩnh vực thời trang xa xỉ cũng đang chuyển sang metaverse hay web3, chẳng hạn như Gucci, Louis Vuitton, Burberry,... để tạo ra những NFT riêng của mình cũng như dấn những bước sâu hơn vào khám phá công nghệ blockchain.
Trong khi đó, tại Việt Nam, cũng nhân dịp kỷ niệm 100 năm thành lập ấn phẩm tại Paris, chúng tôi đã tổ chức một chuỗi sự kiện triển lãm kết hợp công nghệ số với thời trang và nghệ thuật mang tên “Ô by L’OFFICIEL”. Hơn cả một triển lãm thông thường nơi người tham dự được hòa mình vào không gian duy mỹ của nghệ thuật và thời trang tinh tế, “Ô by L’OFFICIEL Vietnam” chính xác là một cuộc cách mạng toàn diện để mở ra những “Ô” cửa hoàn toàn mới cho một kỷ nguyên mới của nền thời trang Việt Nam đương đại. Triển lãm là sự kết hợp hoàn hảo giữa thời trang và công nghệ đến từ tương lai như nghệ thuật trình diễn thị giác real-time, hay công nghệ VR unreal lần đầu tiên xuất hiện trong thế giới thời trang,...
Sắp tới, AMTD sẽ mở rộng hợp tác AMTD x L’OFFICIEL The Sandbox, một thế giới trò chơi và là công ty con của Animoca Brands. Với tiêu đề Fashion Skin, dự án metaverse này sẽ giới thiệu một bộ sưu tập quần áo ảo được tạo ra bằng cách áp dụng AI vào cơ sở dữ liệu hơn 100.000 hình ảnh độc quyền của L’OFFICIEL đang lưu hành trong thế kỷ hiện tại. Sáng kiến tổng hợp này đánh dấu mối quan tâm chung của AMTD và L’OFFICIEL trong việc áp dụng các dự án đổi mới trong lĩnh vực truyền thông.
“Bằng cách tích hợp L’OFFICIEL vào mạng lưới của AMTD, L’OFFICIEL đang góp phần tăng cường năng lực của AMTD trong việc kết nối với người đọc, đồng thời định vị chúng tôi như một người chơi cốt lõi trong lĩnh vực truyền thông của giới thời trang xa xỉ toàn cầu”, Tiến sĩ Calvin Choi, Chủ tịch Tập đoàn AMTD và Người sáng lập AMTD International, nói.
Ngoài việc mở rộng thế giới ảo, AMTD International Group cũng sẽ tập trung vào xây dựng sự hiện diện của L’OFFICIEL tại Hồng Kong, Ma Cao, Cộng hòa Séc, Hungary, Thụy Sĩ và Hà Lan. Ông Benjamin Eymère sẽ tiếp tục vai trò Giám đốc Điều hành của L’OFFICIEL, đồng thời làm việc trong các dự án ảo với tư cách là Giám đốc Metaverse của AMTD.
Trở lại với cuộc khảo sát được nhắc đến ở phần đầu bài viết, vẫn còn một kết quả quan trọng mà chúng tôi muốn dành để đề cập cuối cùng, chính là đa số độc giả đều mong muốn (và hy vọng) rằng tạp chí in và tạp chí kỹ thuật số sẽ cùng tồn tại. Để điều này xảy ra, trước đó chúng ta sẽ phải phát triển về nội dung, hình ảnh và khả năng truy cập của chúng một cách vô điều kiện. Nhưng chúng ta có thực sự tin rằng điều này có thể xảy ra trong kỷ nguyên kỹ thuật số tiên tiến mà chúng ta đang sống?
Công nghệ đã và đang phát triển với tốc độ chưa từng có, xâm nhập vào mọi khía cạnh của cuộc sống của chúng ta và thay đổi chính cách thức vận hành của xã hội hiện đại. Các ngành công nghiệp đã làm việc không mệt mỏi để thích ứng với tốc độ chóng mặt mà công nghệ đang định hình lại các mô hình kinh doanh, hành vi và văn hóa của người tiêu dùng. Thời trang, trước hết và quan trọng nhất, là sự phản ánh thời đại chúng ta đang sống, thể hiện trực quan các chủ đề và hiện tượng đang nổi lên trong xã hội, và do đó, những thách thức và thành công của thời đại kỹ thuật số rất phù hợp với đặc thù của ngành thời trang.
Vì vậy, có thể nói, dù sự chuyển dịch của tạp chí thời trang có đi theo hướng nào đi chăng nữa, tương lai của tạp chí nói chung hay L’OFFICIEL nói riêng chính là metaverse.
