Quiet Luxury: Nỗi "ám ảnh" thời trang mới nhất của giới thượng lưu
Nỗi ám ảnh mới nhất của giới thời trang và giới siêu giàu chính là thuật ngữ “Quiet Luxury” hay “Stealth Wealth" (tạm dịch: sự giàu có ngầm) - một cách tinh tế giúp phô trương tài khoản ngân hàng mà không cần nói trắng ra.
Giống như cuộc Đại suy thoái năm 2008, sự thay đổi về phong cách này một phần là do tình trạng bấp bênh của nền kinh tế hiện nay, khi mọi người dần dà không muốn phô trương sự giàu có của mình thêm nữa. Và nó cũng đến một phần nhờ sự nổi tiếng của series Kế nghiệp.
Đối với những người giàu có, "Quiet Luxury" đang thật sự tạo ra một cơn địa chấn khi họ phải đối mặt với lạm phát cao hơn cùng nền kinh tế đầy biến động.
Chính xác thì "Quiet Luxury" là gì?
Trong khi những người khác gọi "Quiet Luxury" là sự giàu có tàng hình, thì khái niệm này được giải thích rằng thời trang không có logo vẫn thuộc phạm vi sang trọng, làm nổi bật sự khéo léo đầy tinh tế, vật liệu chất lượng cao cấp hàng đầu và thể hiện được di sản của thương hiệu.
Thomaï Serdari, Giám đốc Khóa học MBA về thời trang và sự sang trọng tại Trường Stern School of Business của NYU, chia sẻ: “Quiet Luxury được định nghĩa là “quần áo có chất lượng cao nhất, và cũng là quần áo trường tồn với thời gian một cách tinh xảo nhất".
Điều đó có nghĩa là chúng ta không cần khóa thắt lưng có chữ Gucci lớn bằng vàng hay túi xách có logo Louis Vuitton - những món đồ thay chúng ta thể hiện mình đã chi nhiều tiền thế nào. Thay vào đó, xu hướng này khiến ta nghĩ đến những bộ quần áo thanh lịch hơn: áo len cashmere, áo khoác măng tô có tông màu trung tính cùng chất liệu đắt tiền.
Dĩ nhiên, mọi thứ vẫn sở hữu quy trình sản xuất chuyên nghiệp, nơi những người thợ cao cấp đã dành thời gian để sáng tạo nên các phom dáng khác nhau, trái ngược với thứ dùng một lần và chỉ được sản xuất để bán dưới dạng sản phẩm hai chiều, chẳng hạn như thời trang nhanh (fast fashion).
Vì sao "Quiet Luxury" lại trở thành xu hướng?
Ở một mức độ nào đó, thời đại này đang tồn tại sự mệt mỏi, cộng hưởng cùng với sự không chắc chắn trong nền kinh tế. Mọi người đang cảm thấy họ không nhất thiết phải chứng tỏ rằng họ có nhiều tiền thế nào.
Martin Pedraza, Giám đốc điều hành của The Luxury Institute, một công ty nghiên cứu, tư vấn và đào tạo nhân viên, cho biết "Quiet Luxury" là mật mã lâu đời của giới siêu giàu. Họ ưa thích những thương hiệu tinh tế hơn và giờ đây điều họ thích đang trở nên nổi bật nhờ văn hóa đại chúng. Tại Hollywood, nữ diễn viên Gwyneth Paltrow đã tạo nên tâm điểm nhờ phong cách thời trang trong phòng xử án của cô tại một vụ tranh chấp về tai nạn trượt tuyết, nơi cô mặc trang phục với gam màu trung tính cùng áo len cashmere.
Sau đó, tất nhiên, series HBO nổi tiếng Kế nghiệp đã nhấn mạnh phong cách đặc biệt này khi những nhân vật thường xuyên đội mũ bóng chày cashmere trị giá 600 USD với màu sắc trung tính và không có logo, đeo kính râm Tom Ford tinh tế nhưng đắt tiền. Phong cách "Quiet Luxury" của họ đã truyền tải thông điệp "xa xỉ cũng có nghĩa là trang nhã" mặc dù các nhân vật hoàn toàn không hành xử hoàn toàn để thể hiện điều này.
Nhưng có nhiều thứ đang diễn ra ở đây hơn là sự thay đổi theo chu kỳ tuần hoàn của thời trang hay sự nổi cộm của một chương trình nổi tiếng. Tình hình thế giới đang ảnh hưởng nặng nề đến phong cách ăn mặc của chúng ta.
Chúng ta đang sống qua thời kỳ đòi hỏi cách tiếp cận nhẹ nhàng hơn, đồng thời nhận ra thu nhập khả dụng đang bị thu hẹp và một cuộc suy thoái tiềm ẩn đang đến với chúng ta, điều này khiến bất kỳ ai cũng đề cao cảnh giác và tăng cường sự tập trung vào tính bền vững và chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức hơn.
Giống như cách mà Giám đốc điều hành Meta Mark Zuckerberg thường mặc những chiếc áo phông đắt tiền nhưng được sản xuất bền vững. Hay như cách của nhà mốt xa xỉ Pháp Hermès ưu tiên tính độc bản trên hết với triết lý về Quiet Luxury với phiên bản quy mô hơn.
Những thương hiệu nào đang hưởng lợi từ xu hướng này?
Các tỷ phú, người nổi tiếng hạng A hay giới hoàng gia thường sử dụng các thương hiệu phù hợp với tiêu chuẩn của xu hướng này. Dưới đây là một vài ví dụ.
Tại thời điểm này, "Quiet Luxury" đã trở nên phổ biến đến mức ngay cả chính các thương hiệu xa xỉ cũng được hỏi về nó. Trong cuộc gọi thu nhập quý đầu tiên của gã khổng lồ xa xỉ LVMH, các nhà phân tích đã hỏi Giám đốc tài chính Jean-Jacques Guiony rằng xu hướng này có thể tác động như thế nào đến sự ổn định của các ngôi nhà sáng của công ty, bao gồm Louis Vuitton, Dior và Fendi, cùng những thương hiệu khác.
Guiony lưu ý rằng xu hướng này cũng đã phổ biến vào khoảng 15 năm trước, trong thời kỳ Đại suy thoái và nói rằng mặc dù ông tin rằng hầu hết người tiêu dùng vẫn muốn các sản phẩm có logo, nhưng LVMH vẫn sẽ cũng cung cấp nhiều lựa chọn “kín đáo” hơn cho khách hàng.
"Quiet Luxury" là mật mã lâu đời của giới siêu giàu
Đặc biệt, một thương hiệu LVMH đang sẵn sàng hưởng lợi từ xu hướng này là Loro Piana, nổi tiếng với những chiếc áo len cashmere đơn giản nhưng sang trọng. Hoặc nhà mốt xa xỉ của Ý Brunello Cucinelli, Hermès và Armani, những thương hiệu đã kinh doanh thời trang xa xỉ một cách thầm lặng trong gần hai thập kỷ.
Tình hình thế giới đang ảnh hưởng nặng nề đến phong cách ăn mặc của chúng ta.
Nhưng một chiếc áo len cashmere từ Loro Piana có giá khoảng 1.700 USD, và thậm chí một chiếc túi Hermès đã qua sử dụng cũng có giá từ 5.000 USD. Điều đó nói rằng không phải ai cũng có đủ khả năng để mặc và sở hữu những thương hiệu này.
Thời trang là một trong những cách chúng ta truyền đạt chúng ta là ai với thế giới và giúp chúng ta phân loại mọi người dựa trên những gì họ đang mặc. Chỉ những người trong cuộc mới hiểu rằng bạn đang mặc một thứ gì đó sang trọng hoặc quý phái mặc dù nó không có thương hiệu rõ ràng. Đó là những gì mà "Quiet Luxury" được mã hóa.
