Ẩn mình giữa làng mốt, Goyard vẫn thành công chinh phục giới thượng lưu giàu có
Hãy cùng L'OFFICIEL Vietnam khám phá lý do vì sao Goyard lại được ưa chuộng và lý do tạo nên sức hút thầm lặng của thương hiệu.
Túi tote của Goyard là sản phẩm bán chạy nhất của hãng nhờ vào chất liệu bền bỉ và họa tiết tinh tế. Mặc dù được rất nhiều tín đồ tin dùng nhưng Goyard vẫn trung thành với cách truyền thông "thầm lặng": thương hiệu sẽ không bao giờ tìm kiếm người nổi tiếng làm đại diện hay quảng cáo, điều này càng khiến người mua thêm tò mò về thương hiệu.
Lịch sử của Goyard
Goyard là một trong những thương hiệu hành lý huyền thoại ở Paris, cùng với Louis Vuitton, Moynat và Au Départ. Năm 1792, Pierre-Francois Martin khai trương cửa hàng túi xách tại Paris mang tên "House of Martin". Sau khi Martin qua đời, không có người kế thừa, cửa hàng được chuyển giao cho người con gái nuôi và con rể là Louis-Henri Morel. Đến năm 1852, thời điểm Morel đột ngột qua đời, thì François Goyard, người học việc, đã tiếp nhận và chính thức đổi tên thương hiệu thành Goyard.
Hiệu ứng người nổi tiếng
Mặc dù ngày nay Goyard là một thương hiệu hành lý nổi tiếng, nhưng trước đây thương hiệu chủ yếu sản xuất các loại hộp gỗ, vật dụng gia đình bằng gỗ. Đến cuối thế kỷ 19, khi cách mạng công nghiệp lần thứ nhất nổ ra, ngành du lịch bắt đầu phát triển, nghề thủ công sản xuất vali cứng của Goyard bắt đầu được truyền miệng, thậm chí sau này trở thành nhà cung cấp chính thức cho Hoàng gia Anh và Hoàng gia Nga.
Thương hiệu Goyard đã trở nên nổi tiếng trên thị trường châu Á nhờ vào sự hậu thuẫn của ca sĩ Vương Phi. Trước khi Goyard được nhiều người châu Á biết đến, Vương Phi đã liên tục xuất hiện với những món đồ mang thương hiệu này, khiến Goyard trở thành cái tên xa xỉ phẩm được ưa chuộng tại khu vực.
Ngoài ra, Kanye West cũng là một "fan cuồng" của Goyard. Nam rapper từng đặt riêng một chiếc túi tote Goyard "Robot Face" với giá 55.000 USD (khoảng 168 triệu VNĐ). Thậm chí, anh còn đặt chiếc túi tote Saint Louis cho con gái 5 tuổi, thể hiện sự yêu thích sâu sắc đối với thương hiệu.
Họa tiết monogram chữ Y biểu tượng
Họa tiết monogram chữ Y cổ điển của Goyard đã tồn tại được 131 năm, kể từ năm 1892. Mẫu họa tiết với các chữ cái Y mang tính nhận diện rõ ràng nhưng vẫn giữ được nét tinh tế, không quá cầu kỳ, khiến nó trở thành lựa chọn ưu tiên của các gia đình quý tộc từ thế kỷ trước đến nay.
Những hình ảnh chữ Y biểu tượng này không chỉ được vẽ bằng tay một cách tỉ mỉ, mà còn có một câu chuyện lịch sử đằng sau. Edmond Goyard, người lúc bấy giờ đang điều hành công ty, đã tìm được nguồn cảm hứng từ lịch sử gia đình, đó là hình ảnh chữ Y biểu trưng cho ngành gỗ mà Goyard khởi nghiệp, và cũng chứa đựng chữ cái đầu của họ Goyard ở giữa.
Lý do khiến Goyard được yêu thích
- Không tiếp thị
Trong thời đại Internet thống trị như ngày nay, Goyard vẫn không tìm kiếm sự chứng thực từ những người nổi tiếng. Thương hiệu hầu như không có các hoạt động tiếp thị rầm rộ. Mọi nguồn lực đều được sử dụng để nâng cao chất lượng và truyền bá danh tiếng tốt cho sản phẩm từ thế hệ này sang thế hệ khác.
- Theo đuổi sự tinh tế và chất lượng
Goyard không mở cửa hàng trực tuyến, chỉ có thể mua sản phẩm của họ tại các cửa hàng vật lý hạn chế với số lượng rất ít - chỉ có 35 cửa hàng trên toàn cầu. Khách hàng muốn mua sản phẩm của Goyard thường phải đặt trước và chờ đợi từ 1 đến 2 tháng. Thương hiệu nhắm đến một "nhóm khách hàng tinh hoa", mong muốn trở thành một thương hiệu xa xỉ phẩm với chất lượng vượt trội, được sản xuất thủ công tỉ mỉ chứ không phải trên dây chuyền, nhằm tránh trở nên đại trà.
- Thiết kế tiện lợi và thiết thực
Các sản phẩm Goyard thường có kích thước rộng rãi, ngay cả những mẫu túi đeo chéo, túi tote nhỏ cũng vậy. Nhiều bà mẹ sử dụng chúng như túi đựng đồ cho trẻ em như tã, đồ ăn vặt, đồ chơi. Đồng thời, chất liệu goyardine (vải bạt) rất bền, chống nước và mài mòn, tốt hơn cả da thông thường, nên rất được ưa chuộng trong văn phòng khi cần mang theo máy tính xách tay.
Các sản phẩm nổi bật
Nhiều người nổi tiếng khi đi du lịch nước ngoài thường lựa chọn vali của thương hiệu Goyard. Những chiếc vali này được làm từ vải bạt chống thấm nước, có lớp bọc da bên ngoài các cạnh, và được trang bị bánh xe xoay 360 độ, tạo sự tiện lợi khi di chuyển và vận chuyển hành lý.
Túi tote là sản phẩm đại diện của Goyard, với hai gam màu được yêu thích nhất là đen cổ điển và nâu caramel. Ngoài ra, thương hiệu này còn cung cấp nhiều lựa chọn khác như màu đỏ gạch, vàng chanh và xanh hải quân. Về kích cỡ, những chiếc túi lớn và trung bình thích hợp cho đi làm, còn kích cỡ mini lại rất phù hợp cho việc du lịch.
