149 năm, một biểu tượng trường tồn: Levi's 501
Levi's 501 được tạo ra để tất cả mọi người, bất kể phong cách, kích cỡ, đại từ nhân xưng, có thể thể hiện cá tính và làm nổi bật cái tôi chân thực nhất.
Tháng 5 năm 1873, Levi Strauss & Co. chính thức được cấp bằng sáng chế cho chi tiết đinh tán đồng trên quần yếm denim. Mẫu quần này vốn được thiết kế cho công nhân thợ mỏ, và đinh tán có công dụng may chặt phần túi, tránh việc túi bị rách dưới sức nặng của dụng cụ và quặng kim loại.
Đó là năm thay đổi dòng chảy của thời trang, đánh dấu sự khởi đầu của một item thiết yếu trong tủ quần áo của chúng ta. Item này giúp chúng ta hiểu được tầm quan trọng của một bộ quần áo đến phong cách cá nhân của mỗi người. Chiếc quần denim vốn là trang phục lao động vào giữa thế kỷ 20 đã trở thành món đồ được nhiều người mặc nhất lịch sử. Đó chính là Levi's 501.
Nút gài thay vì dây kéo, ống quần thẳng và chiếc tab màu đỏ ở túi sau bên phải là một số chi tiết cơ bản của thiết kế ban đầu. Từ khi được tạo ra, Levi's 501 đã không ngừng tiến hóa để thích hợp với văn hóa và xu hướng thời trang hiện đại.
Trong 149 năm qua, thiết kế Levi's 501 đã được biến tấu đa dạng và độc đáo. Là bằng chứng cho vẻ đẹp thách thức thời gian, thiết kế này vượt qua mọi xu hướng, chứng minh kỹ thuật thủ công đích thực không bao giờ lỗi thời. Vậy nên Levi's 501 đã trở thành biểu tượng của tuổi trẻ và sự nổi loạn.
Ngoài ra, đây còn là món đồ không thể thiếu cho bộ trang phục thường ngày, một tấm vải trơn để bạn thể hiện cá tính. Levi's 501 đã xuất hiện trong tủ đồ của các tổng thống, ngôi sao điện ảnh và người mẫu thời trang, cũng như các vận động viên và nghệ sĩ giải trí. Sự yêu thích đến từ Andy Warhol, Kurt Cobain, Madonna, Barack Obama, Steve Jobs, Jack Kerouac, Bruce Springsteen, Marilyn Monroe... là minh chứng cho ý nghĩa văn hóa của item này.
Nhân dịp kỷ niệm 149 năm, biểu tượng denim Levi's đã hợp tác với 5 nhân vật có tầm nhìn vĩ mô cùng câu chuyên mang đậm "tinh thần 501." Bày tỏ sự kính trọng với thiết kế quần jeans, chiến dịch có sự tham gia của diễn viên Barbie Ferreira từ loạt phim "Euphoria;" nhà thiết kế, nghệ sĩ, người mẫu và thành viên sáng lập nhóm A$AP huyền thoại - A$AP Nast; người mẫu và doanh nhân Hailey Bieber; DJ, nghệ sĩ và nhà sản xuất Peggy Gou; và vận động viên, nhà từ thiện, nhà hoạt động vì quyền trẻ em, ngôi sao Anh Quốc Marcus Rashford. Họ diện mẫu 501 Originals, mẫu jeans và quần shorts từ những năm 90 và vài thiết kế vintage từ BST Secondhand của Levi's.
Tại Mexico, các nghệ sĩ tài năng như Belinda, Adriel Favela, Juan Pablo Medina, Sailorfag, Matisse và Román Torres đều tham gia tôn vinh Levi's 501.
Chiến dịch bao gồm một loại hình ảnh minh họa câu chuyện cá nhân của những nhân vật này, và chứng minh rằng thay đổi là điều cần thiết dẫn đến khả năng sáng tạo chân chính.
