Chopard ra mắt chiến dịch Ice Cube mới với sự góp mặt của Bella Hadid
Chopard sở hữu nhiều khía cạnh độc đáo trong thế giới trang sức, từ việc trưng bày những tạo tác Haute Joaillerie tuyệt đẹp trên những sân khấu danh giá nhất thế giới cho đến việc tạo ra vô số bộ sưu tập tinh tế và bền vững, không kém phần quý giá. Một trong những bộ sưu tập đó là Ice Cube, ra mắt vào năm 1999 bởi Đồng Chủ tịch kiêm Giám đốc Nghệ thuật của Chopard, Caroline Scheufele, thông qua chiếc đồng hồ tiêu biểu của hình khối thuần khiết. Kể từ đó, bộ sưu tập Ice Cube không ngừng phát triển trong sự giao thoa bất tận với ánh sáng.
Được neo giữ bằng họa tiết khối lập phương trung tâm, bộ sưu tập Ice Cube tượng trưng cho sự hoàn hảo về hình học và trở nên rực rỡ hơn khi ánh sáng phản chiếu qua các mặt của nó. Không chỉ là đồ trang sức thông thường, BST là một tuyên bố đương đại, được định nghĩa bằng tính thẩm mỹ tối giản phản ánh các nguyên tắc của Bauhaus. Kết hợp giữa sự đơn giản và tính ứng dụng, các đường nét mang tính đồ họa cao của Ice Cube chỉ sử dụng những yếu tố cơ bản nhất: ánh sáng, hình khối và vật liệu bền vững.
Ngôn ngữ thiết kế của Ice Cube được thể hiện bằng các họa tiết hình khối lặp lại đồng đều, tinh tế nhấn nhá bởi bốn cạnh hoàn toàn đối xứng và được mài giũa tinh vi. Đây chính là nơi mà phép màu bắt đầu — qua những bề mặt tinh xảo này, ánh sáng được khúc xạ và độ lấp lánh của đồ trang sức được khuếch đại. Tuy nhiên, ẩn sau vẻ đơn giản của Ice Cube là sự kết hợp phức tạp giữa công nghệ cao và nghề thủ công tinh xảo.
Một kỳ quan về kỹ thuật, Ice Cube là thành quả của sáu năm nghiên cứu và phát triển. Quá trình gia công kỹ thuật cao của nó bao gồm các công cụ được trang bị kim cương để gia công và phay hoàn hảo các đường nét căng của kim loại quý đến độ chính xác từng milimet. Sau khi được đánh bóng thêm bằng một miếng đệm chuyên dụng, bề mặt sáng như gương của sản phẩm tỏa ra độ lấp lánh tuyệt đối. Giai đoạn này cùng với việc đính kim cương trên các phần trang sức được thực hiện thủ công hoàn toàn.
Cam kết của Chopard về tính bền vững là một khía cạnh khác của câu chuyện Ice Cube. Từ năm 2017, khi sử dụng có đạo đức nguyên liệu vàng để sản xuất trang sức, Maison đã chứng minh rằng sự xa xỉ có thể song hành với trách nhiệm. Đây là một động thái cộng hưởng với ý thức ngày càng tăng của người tiêu dùng, và thực tế là Ice Cube đã dẫn đầu các nỗ lực bền vững của Maison, củng cố vị thế của bộ sưu tập như một biểu tượng của sự xa xỉ tiến bộ.
Mùa này, Chopard tôn vinh sự tinh tế tối giản của Ice Cube qua chiến dịch hấp dẫn "Sculpted by Light," với siêu mẫu Bella Hadid đóng vai nàng thơ hiện đại của bộ sưu tập. Nhiếp ảnh gia và đạo diễn người Anh Charlotte Wales đã tạo nên một bản hòa tấu thị giác, rực rỡ bóng bẩy của bộ sưu tập Ice Cube hòa quyện vào nhau trong vũ điệu của ánh sáng và bóng tối.
Tính thẩm mỹ của chiến dịch này tách biệt khỏi những khuôn mẫu xa xỉ truyền thống, khắc họa một cảnh quan đô thị trừu tượng của đường chân trời về đêm, đối lập với những ô cửa sổ tòa nhà sáng đèn. Câu chuyện nghệ thuật này làm nổi bật sức mạnh và sự tinh khiết của bộ sưu tập Ice Cube, nơi sự hòa quyện của ánh sáng và trang sức tỏa sáng như ngôi sao của BST.
Theo Tan Siok Hoon | L'OFFICIEL Malaysia
