Sau vụ kiện, hợp đồng Đại sứ thương hiệu của NewJeans có bị ảnh hưởng?
Trước đó, tòa án Hàn Quốc đã ra lệnh cấm NewJeans thực hiện mọi hoạt động độc lập - từ phát hành ca khúc đến ký kết hợp đồng quảng cáo - sau khi nhóm tìm cách tách khỏi Ador.
Nổi lên như một hiện tượng toàn cầu, trở thành Đại sứ thương hiệu thời trang chỉ chưa đầy 1 năm sau khi ra mắt, tất cả trang cộng đồng tranh cãi vì liệu họ có xứng đáng, có ý kiến chỉ ra rằng đó hoàn toàn là do tài năng của họ, nhưng rồi tất cả nhanh chóng vướng vào vụ kiện với công ty, trở thành một câu chuyện đi tìm lại tiếng nói cho chính mình. Kể từ tháng 11 năm ngoái, New Jeans đã vướng vào vòng lẩn quẩn của công lý như thế. Một tuần trước, thông tin mới nhất của New Jeans về vụ kiện đã được cập nhật, theo đó, nhóm nhạc sẽ bị cấm hoạt động độc lập và đưa ra những quyết định có lợi cho công ty chủ quản. Có chăng họ đã bỏ lỡ mất thời điểm vàng, khi các hợp đồng quảng bá từ Celine, Gucci, Dior, Burberry, YSL Beauty, Calvin Klein liên tục đổ về?
Trước đó, tòa án Hàn Quốc đã ra phán quyết yêu cầu NewJeans dừng mọi hoạt động riêng lẻ, từ phát hành ca khúc đến ký hợp đồng quảng cáo, sau khi nhóm tìm cách tách khỏi Ador - hãng thu âm trực thuộc Hybe, tập đoàn đứng sau BTS. Lệnh cấm nhấn mạnh rằng việc nhóm đổi tên và rời Ador có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến danh tiếng của công ty.
Sau sân khấu Pit Stop tại ComplexCon 2025 ở Hong Kong (Trung Quốc), NewJeans (NJZ) bất ngờ tuyên bố tạm dừng hoạt động đánh dấu lặng đột ngột giữa cơn sóng dữ. Năm thành viên là Minji, Hanni, Danielle, Haerin và Hyein đã chia sẻ rằng họ tôn trọng phán quyết của tòa án, chấp nhận tạm dừng để chuẩn bị cho sự trở lại trong tương lai. Thông báo này đến chỉ hai ngày sau khi tòa án thông qua lệnh cấm tạm thời theo yêu cầu của ADOR, nhằm duy trì quyền kiểm soát nhóm và ngăn NewJeans tự do hoạt động thương mại mà không có sự đồng ý của công ty.
Cuộc chiến pháp lý nổ ra từ tháng 11, khi toàn bộ thành viên NewJeans tuyên bố rời khỏi Ador. Ngọn lửa xung đột âm ỉ suốt nhiều tháng, bùng lên kể từ khi Ador chấm dứt hợp đồng với Min Hee-jin, giám đốc sáng tạo từng đặt nền móng cho nhóm. Từng là người chèo lái con thuyền Ador và là quản lý đầu tiên của NewJeans, sự ra đi của Min Hee-jin đã để lại một khoảng trống không dễ lấp đầy, và cũng chính từ đây, những rạn nứt bắt đầu hiện rõ. NewJeans tố cáo Ador có hành vi ngược đãi và quấy rối trong môi trường làm việc, đẩy mâu thuẫn giữa hai bên lên cao trào. Đáp lại, Ador bác bỏ mọi cáo buộc và lập tức đệ đơn yêu cầu thực thi hợp đồng, một động thái được tòa án Hàn Quốc chấp thuận. Theo đó, ràng buộc giữa nhóm và công ty vẫn còn hiệu lực cho đến năm 2029.
Vào tháng 2, NewJeans gây bất ngờ khi tuyên bố sẽ đổi tên thành NJZ mà không có sự đồng ý của Ador. Cùng thời gian đó, Calvin Klein đã phát hành chiến dịch mùa xuân 2025 với sự tham gia của nhóm nhạc K-pop này, nhưng thay vì sử dụng tên nhóm như mọi khi, thương hiệu lại lựa chọn quảng bá chiến dịch bằng cách gọi tên từng ca sĩ riêng lẻ. Sau khi chiến dịch được ra mắt, Ador đã yêu cầu các phương tiện truyền thông tiếp tục gọi nhóm bằng tên cũ, NewJeans, thay vì NJZ. Tuy vậy, tương lai của NewJeans và các thỏa thuận đại sứ của nhóm vẫn còn nhiều bất định. Ador cũng cam kết sẽ "đảm bảo sẽ tiếp tục các hoạt động hợp tác thương hiệu và đại sứ". Theo phán quyết của tòa án, Ador sẽ giám sát tất cả các hợp đồng quảng cáo cũng như các hoạt động giải trí của NewJeans. Công ty cũng tuyên bố sẽ nỗ lực "giải quyết nhanh chóng mọi xung đột còn lại và khôi phục sự ổn định trong thời gian sớm nhất".
