Tân Giám đốc Sáng tạo Loewe gọi tên bộ đôi nhà sáng lập của Proenza Schouler
Bộ đôi nhà thiết kế người Mỹ Jack McCollough và Lazaro Hernandez sẽ tiếp quản vị trí sáng tạo tại thương hiệu Tây Ban Nha – nơi đã đạt doanh thu ước tính hơn 1,5 tỷ USD mỗi năm dưới thời Jonathan Anderson.
Một mảnh ghép quan trọng khác trong hàng đội ngũ thiết kế đình đám tại LVMH đã dần hiện rõ: Tập đoàn đã công bố định hướng sáng tạo mới cho Loewe, dẫn dắt bởi Jack McCollough và Lazaro Hernandez, hai nhà sáng lập thương hiệu Proenza Schouler, sẽ chính thức tiếp quản ngôi nhà thời trang da xa xỉ Tây Ban Nha từ ngày 7 tháng 4, theo thông báo của LVMH.
Bộ đôi này sẽ kế nhiệm Jonathan Anderson, người đã định hình tầm nhìn phóng khoáng kết hợp tinh hoa thủ công và văn hóa, đưa Loewe từ một thương hiệu truyền thống vươn lên doanh thu ước tính hơn 1,5 tỷ USD/năm. Dự kiến, Anderson sẽ chuyển sang nắm vai trò dẫn dắt sáng tạo tại Dior – "người anh em" cùng hệ sinh thái LVMH, thay thế vị trí của Kim Jones và Maria Grazia Chiuri.
Năm 2002, khi còn là đôi bạn cùng lớp tại trường thiết kế Parsons, McCollough và Hernandez đã sáng lập nên Proenza Schouler - thương hiệu sau này trở thành hiện tượng của làng mốt Mỹ. Chỉ trong thời gian ngắn, họ nhanh chóng được tôn vinh như những gương mặt vàng của nền thời trang xứ cờ hoa buổi bình minh thế kỷ XXI, nhận được sự ủng hộ đặc biệt từ giới chuyên môn, trong đó có bà trùm Julie Gilhart (cựu giám đốc Barneys) và nữ hoàng Anna Wintour (Tổng biên tập Vogue).
Những sáng tạo của họ như một bản giao hưởng đầy cá tính giữa chất liệu đột phá, họa tiết ấn tượng và phom dáng đậm chất thời đại, tạo nên cuộc đối thoại đầy tinh tế giữa tinh thần sportswear Mỹ và nét thanh lịch couture châu Âu. Thành công vang dội hơn cả đến từ mẫu túi PS1 - item quốc dân một thời - đã trở thành trụ cột vững chắc cho thương hiệu suốt nhiều năm. Với tầm nhìn toàn cầu và sâu sắc, Proenza Schouler đã góp phần đưa thời trang New York trỗi dậy mạnh mẽ, thách thức vị thế độc tôn của hai kinh đô thời trang Paris và Milan.
Với những thành tựu kể trên, thương hiệu sớm trở thành "ngôi sao sáng" trong địa hạt thời trang thế giới, lấy cảm hứng từ những biểu tượng văn hoá và nghệ thuật đa dạng như họa sĩ Helen Frankenthaler, John Currin, đạo diễn Harmony Korine hay ca sĩ Annie Lennox. Tuy nhiên, họ gặp khó khăn trong việc lặp lại thành công vang dội như chiếc túi PS1 đậm tính ứng dụng trước đó. Những dòng túi sau này tuy sở hữu thiết kế điêu khắc nhưng vẫn mềm mại - từ túi tote có nếp gấp phồng, dáng cánh chim cho đến túi đeo tay hình trăng lưỡi liềm.
"Tinh thần sáng tạo không biên giới cùng đôi bàn tay vàng trong nghệ thuật thủ công chính là những yếu tố then chốt để bộ đôi viết nên chương mới đầy hứa hẹn cho hành trình của Loewe" - ông Sidney Toledano, lãnh đạo cấp cao của LVMH, khẳng định.
Đây là năm LVMH thực hiện cuộc "đại tái thiết" hệ thống nhân sự sáng tạo tại các thương hiệu trọng yếu như Loewe, Givenchy, Fendi và Dior, nhằm tìm kiếm làn gió mới sau khi làn sóng tiêu dùng xa xỉ hậu đại dịch dần hạ nhiệt. Những con số biết nói như doanh thu tập đoàn sụt giảm 2% trong bối cảnh lạm phát dai dẳng, những biến động chính trị khó lường cùng sự trì trệ kéo dài tại thị trường Trung Quốc - vốn được xem là "mỏ vàng" của ngành hàng cao cấp.
Trong cuộc chơi thời trang đầy cạnh tranh, các đối thủ cũng đang tái định vị sáng tạo - Kering gây bất ngờ khi đưa Demna về nắm quyền sáng tạo tại Gucci, trong khi CHANEL đang chuẩn bị cho màn ra mắt đầy mong đợi của Matthieu Blazy.
Về phần Loewe, việc kế thừa di sản từ Jonathan Anderson - người đã tạo nên một tầm nhìn đa chiều đầy mê hoặc cùng nhịp độ đổi mới không ngừng nghỉ - sẽ là thách thức không nhỏ. Tuy nhiên, McCollough và Hernandez đang thừa hưởng một thương hiệu ở đỉnh cao danh tiếng với sự ủng hộ nhiệt thành từ giới chuyên môn. Những dự án đậm chất nghệ thuật như Giải thưởng Thủ công Loewe, các triển lãm tại Salone del Mobile cùng mạng lưới cộng tác với các content creator đình đám và người nổi tiếng sẽ trở thành bệ phóng hoàn hảo, giúp bộ đôi đưa tầm nhìn sáng tạo của mình vươn lên toàn cầu - điều khó có thể đạt được khi điều hành một thương hiệu độc lập.
McCollough và Hernandez đã rời vị trí giám đốc sáng tạo tại Proenza Schouler từ tháng 1 nhưng vẫn giữ vai trò trong hội đồng quản trị. Hiện tại, CEO mới Shira Suveyke Snyder - gia nhập từ tháng 10 năm ngoái - đang chủ trì việc tìm kiếm giám đốc sáng tạo mới cho thương hiệu.