Converse Chuck Taylor: Lịch sử và màn trở lại đáng chú ý trong 2025
Đôi giày Converse quen thuộc đang dần quay trở lại hào quang ngày nào của nó, với sự phổ biến ngày càng tăng dựa trên lượng tìm kiếm và tương tác của chiến dịch cho đôi All Star, với sự xuất hiện của nữ ca sĩ Charli XCX, người đã định nghĩa một mùa Hè 2024 đầy cuồng nhiệt, sôi đông với 'Brat'.
ÂM THẦM QUAY TRỞ LẠI
Được giới thiệu vào năm 1917, Converse All Star ban đầu được thiết kế là chiếc giày bóng rổ. Năm 1921, cầu thủ bóng rổ Charles "Chuck" Taylor gia nhập Converse với tư cách là đại sứ thương hiệu, góp phần cải tiến thiết kế giúp tăng cường sự linh hoạt của giày và hỗ trợ mắt cá chân. Để ghi nhận những đóng góp đó, hãng giày Converse đã thêm chữ ký của Taylor vào bản vá mắt cá chân vào năm 1932, đổi thương hiệu cho chiếc giày như The Chuck Taylor All Star.
Converse Chuck Taylor All Star là một đôi giày cổ điển, chưa bao giờ lỗi mốt. Ngoài sân bóng rổ, item này đã trở thành biểu tượng của các nhóm văn hóa khác nhau, bao gồm cộng đồng punk rock và trượt băng, đại diện cho sự nổi loạn và chủ nghĩa cá nhân mạnh mẽ. Thiết kế tối giản và tính linh hoạt đã góp phần vào sự phổ biến của nó. Kỷ nguyên rực rỡ và đầy hào quang nhất của đôi giày này được kết dính với thời kỳ vương thịnh của Tumblr vào những năm 2010.
Đã từ lâu, đôi giày Converse Chuck Taylor tuy vẫn trở thành một biểu tượng quen thuộc với nhiều thế hệ, nhưng dần ít được nhắc tới trong văn hoá đại chúng. Nguyên do là bởi sự soái ngôi bởi những đôi giày sneakers phiên bản giới hạn, hoặc từ các hãng giày niche, rồi tới những đôi giày Crep Protect của Hypebeast vào cuối 2010, rồi là đến sự thịnh hành của những đôi giày lười loafer.
Tuy vậy, mùa này, Converse Chuck Taylor đang dần quay trở lại thông qua chiến dịch quảng bá cho All Star vào năm ngoái cùng Charli XCX. Bên cạnh đó, các thương hiệu như SF1OG và Charles Jeffrey Loverboy đã hợp tác với Converse cho các BST thuộc tuần lễ Thu-Đông 25.
TỪ PHÁ SẢN ĐI LÊN
Những năm 1990 đặc biệt khó khăn đối với Converse, khi thương hiệu từng nộp đơn xin phá sản vào năm 2001. Năm 2003, Nike đã mua lại Converse với giá 309 triệu đô la, với mục đích hồi sinh thương hiệu bằng cách tận dụng mạng lưới phân phối rộng khắp và khả năng tiếp thị của mình.
Sau khi được mua lại, Converse đã có sự hồi sinh ổn định. Đến năm 2011, thương hiệu đã báo cáo doanh thu là 1,1 tỷ đô la. Quỹ đạo tăng trưởng này tiếp tục, với doanh thu đạt khoảng 2,4 tỷ đô la vào năm 2023. Vào tháng 5 năm ngoái, doanh thu toàn cầu của Converse đạt khoảng 2 tỷ đô la, phản ánh sự sụt giảm nhẹ so với những năm trước. Tuy vậy, nếu so sánh với tình hình kinh doanh của các ông lớn trong ngành xa xỉ phẩm, thì tình hình kinh doanh của Converse được xem là ổn định. Bất chấp sự sụt giảm, thương hiệu vẫn duy trì được lợi nhuận, với thu nhập trước lãi vay và thuế (EBIT) là 676 triệu đô la trong năm tài chính 2023, và ở mức 669 triệu đô la trong năm 2022.
Khả năng vượt qua các thách thức về thị trường và biến động kinh tế của Converse cần đến những chiến lược đúng đắn; bao gồm việc đa dạng hóa sản phẩm, hợp tác có chiến lược và tập trung phân phối sản phẩm trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC). Converse đã mở rộng ra ngoài dòng sản phẩm Chuck Taylor cổ điển, giới thiệu nhiều thiết kế đa dạng, mới mẻ, phù hợp với nhu cầu thiết thực của khách hàng trẻ hiện nay. Các màn hợp tác với các nhà thiết kế và thương hiệu là một phần chiến lược quan trọng để tạo ra các sản phẩm phiên bản giới hạn thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.
Thêm nữa, việc tăng cường các kênh bán hàng trực tiếp, bao gồm thương mại điện tử và các cửa hàng bán lẻ do công ty sở hữu, để củng cố mối quan hệ với khách hàng và cải thiện biên lợi nhuận. Những nỗ lực này đã giúp Converse duy trì được vị thế là một thương hiệu luôn được quan tâm về chất lượng và tính di sản, cũng như duy trì lợi thế cạnh tranh trong một ngành giày dép nhiều đối thủ mạnh.
2025 SẼ LÀ NĂM CỦA COVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR
Việc len lỏi, giữ vững tinh thần thời đại là một chủ trương quan trọng trong việc phục hồi và tăng trưởng của Converse, nhất là những nỗ lực để trẻ hóa dòng Chuck Taylor. Đáng chú ý, có sự hợp tác với nhà thiết kế Isabel Marant nhằm chứng minh tính đương đại của đôi sneaker cổ điển, khi pha trộn thẩm mỹ Boho-chic của Marant với thiết kế vượt thời gian của Converse. Bộ sưu tập này, được ra mắt vào tháng 9 năm 2024, đã cải tiến đôi giày Sneaker Wedge biểu tượng của Marant. Màn hợp tác này được đón nhận tích cực bởi khách hàng của cả hai thương hiệu.
Bên cạnh đó, nhiều nhân vật của công chúng cũng góp công vào sự phổ biến trở lại của thương hiệu. Chẳng hạn, cựu Phó Tổng thống Hoa Kỳ Kamala Harris thường xuyên mang đôi giày Chuck Taylors, xem nó như một biểu tượng cho khả năng kết nối và sự gần gũi của bà. Nhờ nhiều nỗ lực khác nhau, Converse đã củng cố hình ảnh của sneaker như một yếu tố biểu tượng của văn hóa nhạc pop Mỹ, với nhiều ngôi sao coi đôi giày này như một phương thức kết nối với khán giả đại chúng, thể hiện sức trẻ, năng lượng, và lòng yêu nước.
Mặc dù ban đầu chỉ được xem là một đôi giày bóng rổ trong nửa đầu thế kỷ 20, Chuck Taylor đã phát triển thành đôi giày mang phong cách sống đúng nghĩa vào những năm 60 và 70 - khi được dân lướt sóng ưa chuộng vì sự thoải mái và dễ mang trên bãi biển. Đôi giày này cũng gắn liền với đa dạng tiểu văn hóa, bao gồm punks vào những năm 70, hip-hop, skaters và grunge vào những năm 90. Đôi giày từng được nhiều thần tượng như Kurt Cobain, NWA đến dàn diễn viên trong series Kids lựa chọn để mang - củng cố địa vị và sự phổ biến rộng khắp của đôi giày này. Đôi Chuck Taylor cũng góp mình trở thành phong cách "cholo" Chicano trong cộng đồng người Mỹ gốc Mexico, trong bối cảnh thịnh hành của dòng nhạc indie và nhạc pop trong những năm 2010 của cộng đồng này.
Trải qua 2 thập kỷ, All Star vẫn giữ một vị trí hiếm hoi trong thời trang, đại diện cho nhiều nền văn hóa phụ trong khi vẫn là xu hướng chính, đồng thời vượt qua chu kỳ của xu hướng thông thường và trở thành một món phụ kiện vượt thời gian. Tuy hình ảnh đôi giày này không còn quá phổ biến trong văn hoá đại chúng như thập kỷ trước, nhưng 2025 được dự báo là một sự trở lại mạnh mẽ của nó. Converse đang triển khai những kế hoạch tương tự như Puma Speedcat đã làm vào năm ngoái: khai thác văn hóa và hợp tác với các nhà thiết kế trẻ trong tuần lễ thời trang.
Chuck Taylor All Star với rất nhiều nền văn hóa phụ gắn kết với hình ảnh và những lần hợp tác đáng chú ý trong nhiều năm, chẳng hạn như Kim Jones, JW Anderson và Feng Chen Wang, Converse có thể một lần nữa chiếm lĩnh tinh thần thời đại. Và với sự trở lại của phong cách thẩm mỹ thoải mái nhưng nổi loạn, cá tính của những năm 2010 - giai đoạn chứng kiến sự lên ngôi của phong cách thẩm mỹ gầy gò cò hương được khởi xướng bởi Hedi Slimane (Hedi cũng đang được đồn đoán về khả năng trở thành giám đốc sáng tạo mới của Gucci) thì có thể nhận thấy rằng thời kỳ hoàng kim của đôi Chuck Taylor sẽ sớm quay trở lại.
