Burberry SS24: Chiến thuật mới của Daniel Lee giữa thị trường xa xỉ bão hòa logo

"Phát minh lại các quy tắc và di sản của nhà mốt dưới một hình thức mới" - Đây là hoạt động chính của Daniel Lee cho show diễn Xuân Hè 2024 của Burberry. Bộ sưu tập thứ hai của Burberry dưới sự chỉ đạo của Giám đốc Sáng tạo này đã thể hiện khía cạnh vui tươi mới được khám phá gần đây của nhà mốt với những dấu ấn đặc trưng, trở thành điểm nổi bật được mong đợi nhất của Tuần lễ Thời trang London, bất chấp sự phản đối của một số người về việc đổi tên trạm dừng tàu điện ngầm từ Phố Bond thành Phố Burberry (Burberry Street).

Trong khi bên ngoài căn lều phủ đầy họa tiết kẻ sọc, đoàn lữ hành Burberry phối hợp với Norman's Cafe phân phát thức ăn và đồ uống nóng, bên dưới căn lều, khung cảnh ăn mừng ngoài trời trở thành sân khấu cho những sáng tạo mới của thương hiệu Anh, thể hiện sự sang trọng với khuynh hướng bình đẳng. Một không khí quây quần như gia đình vui vẻ, thoải mái đang diễn ra dưới căn lều mà Daniel Lee dựng trong công viên ở Highbury Fields cho buổi trình diễn.

“Tôi nghĩ thật tốt khi đưa mọi người đến những nơi họ không nhất thiết phải đến, bên ngoài những địa điểm du lịch vốn quá rõ ràng. Bởi vì London cuối cùng được tạo thành từ các khu dân cư.” - Lee nói. 

Trên sự kết hợp của soundtrack do Dean Blunt chủ trì, những chiếc áo khoác dài có thắt lưng thấp, váy dệt kim tua rua và áo nhanh chóng hòa tan thành những sợi chuyển động dày đặc, quần áo phủ hoa, quả anh đào và dâu tây xuất hiện trên váy jacquard mềm mại. Sự đổi mới thể hiện rõ khi Burberry bóp méo những chiếc áo khoác Trench, tạo ra những phiên bản áo khoác da biker không trơn, được thiết kế riêng và nhẹ nhàng hơn cho mùa hè.

Thay cho những chiếc áo khoác của mùa trước, đây là những kiểu dáng thon gọn, dành cho cuộc sống thành thị với ve áo bất đối xứng được đánh giá chính xác và cầu vai tối giản được áp dụng cho cả trang phục nữ và nam. Các người mẫu đã bước ra rất đồng bộ, tạo cảm giác hậu chủ nghĩa tối đa đang nổi lên về những bộ quần áo sang trọng và đơn giản. Cảm giác tương tự cũng được truyền vào phong cách may đo của nam giới với bộ vest hai mảnh có khuy đôi, được may cắt tỉ mỉ như một lời chào mừng tới Savile Row ở London.

Trong một thị trường xa xỉ đã quá bão hòa với logo, Lee đang thực hiện một chiến thuật ngược lại, gắn những dấu hiệu của Burberry theo những cách hoàn toàn thông minh hơn và tinh tế hơn. Những họa tiết khăn quàng cổ kiểu phụ nữ tư sản trên váy, áo sơ mi và áo khoác nam thực chất được tạo thành từ hình ảnh những chiếc kẹp carabiner bằng kim loại có hình con ngựa của hiệp sĩ và những sợi dây chuyền bạc hạng nặng. Các hình dạng chiếc khiên trừu tượng đã trở thành mật mã thương hiệu dưới dạng phần cứng trên dây đeo túi, cài vào kính râm, khóa loafer, v.v. 

Quần áo cứng và đồ kim loại cũng được nghiên cứu kỹ lưỡng để tạo ra phiên bản táo bạo cho giày và phụ kiện. Bất chấp sự mong đợi của mọi người, không có màu xanh Burberry nào được nhìn thấy trên sàn catwalk ngoài phần kết thúc buổi trình diễn của Kit Butler chỉ mặc một chiếc quần dài được thiết kế riêng với một chiếc thắt lưng có khóa hiệp sĩ cưỡi ngựa lớn. 

Tạo ra một phong cách, một cá tính và rất nhiều thông điệp tiềm ẩn cho gã khổng lồ thời trang toàn cầu người Anh là những gì Lee đã và đang nỗ lực thực hiện trên mọi hướng kể từ khi anh đến vào năm ngoái. Rõ ràng, việc tạo ra cho thời trang một quan điểm rõ ràng và phù hợp là mấu chốt của vấn đề. Trong trẻo và sắc nét là ấn tượng đầu tiên anh tạo ra trên sàn diễn mùa xuân.

Trong số những người nổi tiếng và những người bạn trung thành của thương hiệu, có rất nhiều vị khách đặc biệt ngồi ở hàng ghế đầu tại show thời trang Burberry. Trong số rất nhiều khách mời của buổi trình diễn thời trang xuân hè 2024 còn có Naomi Campbell, Neneh Cherry, Kylie Minogue, Roberto Bolle, Matthew Ball, Lennon Gallagher, Patsy Kensit, Martine Rose, Grace Wales Bonner, Bright, Taylor Zakhar Perez và nhiều người khác .