Những chuyến lưu diễn của siêu sao toàn cầu có thể đem đến lợi ích kinh tế gì?

Không ngoa khi nói rằng các sự kiện âm nhạc là một phần thiết yếu của nền kinh tế hiện nay. Bên cạnh buổi concert mãn nhãn và chất lượng, những siêu sao còn mang lại nguồn khách du lịch, tạo việc làm và thu nhập cho các doanh nghiệp địa phương.

Khi các chuyến lưu diễn âm nhạc vòng quanh thế giới trở lại trong thế giới hậu đại dịch, các biểu tượng nhạc pop như Taylor Swift và Beyoncé, hay những hiện tượng Kpop như BLACKPINK, BST không còn chỉ là những nhân vật trong làng nhạc hay giới giải trí. Với khả năng thu hút đám đông khổng lồ trong các buổi trình diễn, những nghệ sĩ âm nhạc này đã tự biến mình thành hiện tượng kinh tế có khả năng ảnh hưởng lớn đến mức tiêu dùng ở các thành phố mà họ chọn đến lưu diễn.  

Gần đây, The Eras Tour của Taylor Swift đã công bố điểm đến tiếp theo là Singapore, mang đến một giấc mơ có thật cho những người hâm mộ Đông Nam Á, trong đó nhiều người Việt Nam đã sẵn sàng bước vào cuộc chiến giành lấy những tấm vé được nhiều người thèm muốn. 

Theo Agoda, sau khi gây chú ý với doanh thu bán vé kỷ lục, buổi biểu diễn của nhóm nhạc Coldplay vào tháng 1/2024 tại Singapore cũng dự kiến ​​sẽ bán hết phòng khách sạn để phục vụ người hâm mộ nước ngoài. Agoda cho biết sự gia tăng chủ yếu đến từ các quốc gia láng giềng như Malaysia, Indonesia, hay Việt Nam, mặc dù nền tảng này cũng hy vọng sẽ thấy nhiều khách du lịch hơn từ Hồng Kông, Úc và Philippines.

Coldplay, Taylor Swift và BLACKPINK chỉ là một số nghệ sĩ âm nhạc quốc tế thu hút khán giả trong khu vực đến Singapore. Với lượng người hâm mộ đông đảo sẵn sàng đến đây để xem màn trình diễn, nền kinh tế của đất nước láng giềng có vẻ sẽ ăn nên làm ra.

Không lâu sau đó, thông tin nhóm nhạc nữ BLACKPINK của YG Entertainment đổ bộ vào Hà Nội, Việt Nam với chuyến lưu diễn toàn cầu Born Pink World Tour đã gây sốt toàn thể cộng đồng mạng. Vào ngày công bố, tất cả những gì chúng ta nhìn thấy trên mạng xã hội là thông tin và hình ảnh tràn ngập của nhóm nhạc toàn cầu này.  

Thuật ngữ "concert tourism" này đề cập đến những người đi du lịch để tham dự một buổi hòa nhạc, chương trình âm nhạc hoặc lễ hội âm nhạc. Nó đã trở thành một ngành công nghiệp béo bở trong những năm qua, với việc du khách chi tiêu cho chỗ ở, giải trí và đồ ăn thức uống khi họ đến thành phố nào đó trên thế giới để xem một buổi biểu diễn của thần tượng hay những nghệ sĩ mình yêu thích. 

Việc những tên tuổi lớn lựa chọn địa điểm tổ chức cho tour lưu diễn sẽ là một bước tiến đáng kể cho đất nước, tạo thêm sức sống quyến rũ để mỗi người tìm hiểu về điểm đến trước khi bắt đầu, mang đến cơ hội gần như duy nhất cho các doanh nghiệp và cộng đồng địa phương thu được lợi ích kinh tế và xã hội đi kèm với họ. 

Hàng ngàn người sẽ đổ xô đến một khu vực nơi các địa điểm biểu diễn nhạc sống cung cấp nền tảng cho những người biểu diễn, chẳng hạn, Hà Nội chắn chắc sẽ là từ khóa hot nhất từ nay đến khi hai ngày diễn ra concert của BLACKPINK vào cuối tháng 7 này. Việt Nam luôn là một điểm đến hấp dẫn đối với những người yêu thích du lịch và ẩm thực, nhưng chúng ta hoàn toàn có thể bao hàm cả những buổi trình diễn quy mô nếu có thể mang đến sự thành công về khâu tổ chức, thúc đẩy các nhà tổ chức các sự kiện lưu diễn trên toàn thế giới xem Việt Nam là điểm dừng chân trong các chuyến lưu diễn trong tương lai.

Có rất nhiều người hâm mộ âm nhạc sẵn sàng bỏ tiền ra để xem các buổi hòa nhạc trực tiếp của các nghệ sĩ yêu thích của họ mặc dù ngày nay việc phát nhạc trực tuyến rất dễ dàng.

Các quán ăn, nhà hàng, tụ điểm vui chơi, cuộc sống về đêm và các cơ sở lưu trú như Airbnb và khách sạn sẽ có thể tạo ra số lượng việc làm thời gian và gắn kết cộng đồng mà không một hình thức giải trí khác nào có thể làm được. Điều này sẽ tạo ra cảm giác đoàn kết và thân thuộc giữa những người tham dự và cung cấp dịch vụ cho khách địa phương cũng như nước ngoài tìm đến.

Đặc biệt, ngân hàng tài chính cũng là một trong đơn vị được lợi để giúp quốc gia củng cố các nỗ lực tiếp thị. Cụ thể có thể kể đến như UOB là ngân hàng chính thức và đối tác bán trước cho buổi hòa nhạc của Taylor Swift tại Singapore, khi chủ thẻ ghi nợ và thẻ tín dụng của ngân hàng có được đặc quyền truy cập sớm và đặt vé trước trong đợt bán chung. Thông qua đó, ngân hàng UOB đã chứng kiến ​​sự gia tăng đáng kể về các ứng dụng thẻ, tiết kiệm và tài khoản vãng lai sau thông báo về The Eras của Taylor Swift.

Âm nhạc, nghệ thuật và biểu diễn là một trong những cách thức chỉn chu và chu đáo nhất mà con người có thể cùng nhau tận hưởng. Nếu bạn đến thăm một nơi buồn tẻ với những con đường bê tông đầy những văn phòng cao tầng và không có văn hóa, đó có thể là một trải nghiệm đáng quên trong hành trình trải nghiệm du lịch và văn hóa. Tuy nhiên, nếu bạn đang ở trong một khu vực chú trọng đến các biểu diễn nghệ thuật và âm nhạc, thì người dân ở khu vực đó sẽ nhận ra tầm quan trọng của những gì mà những sự kiện này có thể mang lại và tích cực quảng bá về sự đa dạng của chính mình.

Các buổi lưu diễn âm nhạc không chỉ kích thích nền kinh tế từ quan điểm tài chính, mà nó cũng có thể truyền cảm hứng cho các thế hệ doanh nghiệp tương lai ghi dấu ấn và thể hiện thương hiệu của họ thông qua văn hóa. 

Tầm quan trọng của tác động văn hóa không thể được đo lường dưới dạng một con số tiền tệ cụ thể nào, tuy nhiên, nếu bạn trò chuyện với ai đó về một lễ hội âm nhạc chẳng hạn, thì bên cạnh sự choáng ngợp của buổi hòa nhạc, giá cả, sự hiếu khách hay cảnh quan bắt mắt cũng có thể là thứ khiến họ nhớ mãi bên cạnh âm nhạc. 

Chuyến lưu diễn Born Pink World Tour của BLACKPINK đã trở thành chuyến lưu diễn nhóm nhạc nữ có doanh thu cao nhất, và chúng ta cũng có thể tạo ra "doanh thu" khủng và mang lại những lợi ích đáng kể về xã hội, văn hóa và kinh tế nếu có chiến lược nỗ lực để thu hút người hâm mộ ở những khu vực lân cận (thậm chí toàn cầu) đến với chúng ta.