L'O CODE series: Những thương hiệu nội địa đáng mong đợi 2022 (phần 1)

2021 đã là một năm đầy thử thách đối với cộng đồng sáng tạo trong nước. Chúng ta dành gần như toàn bộ quãng thời gian đầu năm cho công việc phòng chống, đẩy lùi dịch bệnh và chắc hẳn thời trang đã là mối quan tâm sau cùng. Tuy nhiên, khi tình hình dịch bệnh bắt đầu có dấu hiệu dịu lại và được kiểm soát, sau những tựa báo “Sự phù phiếm trở lại”, sự kiện triển lãm, ra mắt BST mới hay màn khai trương cửa hàng flagship tiếp theo của NTK Công Trí, tất cả đường như đang dần dần đi vào quỹ đạo cũ.

Những người làm thời trang nội địa cảm nhận được không khí nhộn nhịp hơn bao giờ hết đặc biệt vào những ngày cuối năm. Như vậy, với rất nhiều thương hiệu mới và những màn ra mắt độc đáo trong năm 2021 vừa qua, sau đây là danh sách 4 cái tên bạn nên dành thời gian tìm hiểu và theo dõi.  

Có mặt từ những mùa thời trang 2019 nhưng phải tới quãng thời gian 2020-2021, Forty Three mới thực sự trở thành một thương hiệu đại chúng quen thuộc. Nếu những BST trước đó của thương hiệu đến từ Hà Nội thiên về thời trang linh hoạt giới và phù hợp cho đa dạng phom dáng thì những thiết kế mới có vẻ đang “thiên vị” khách hàng nữ hơn hẳn. Như vậy, mùa lễ hội Thu Đông 2021, chúng ta tiếp tục có thêm những sự lựa chọn đến từ Forty Three. Lần đầu tiên thương hiệu giới thiệu tới người mua những chiếc áo sweater lấp lánh và áo thun xuyên thấu. Chất liệu vải siêu mỏng có lẽ đã không còn quá xa lạ với loạt thương hiệu trong nước khi các NTK đã từ lâu giới thiệu vô số thiết kế áo thun hình xăm trên tấm vải mỏng. Tuy nhiên, đối với một cái tên xử lí chất liệu nặng và làm áo khoác rất tốt, màn thử thách bản thân của Forty Three cùng vải xuyên thấu chắc hẳn rất đáng để chúng ta cùng mong chờ.

Như vậy, năm 2021 chứng kiến Forty Three bứt phá và giành được khá nhiều sự chú ý từ các stylist, influencer cho tới truyền thông và người mua đại chúng. Thiết kế lạ mắt, cấu trúc trang phục thú vị và phom dáng chuẩn mực có lẽ đã đủ để bạn liệt kê thương hiệu này vào danh sách cần-phải-theo-dõi của bản thân trong năm 2022.     

Mang tới những định nghĩa về sự nữ tính mới trong cộng đồng thời trang nội địa, Fussy nghiêng hẳn về hình ảnh người phụ nữ hiện đại gợi cảm và “silhouette” ôm sát. Trung thành với phong cách quyến rũ ngay từ những ngày đầu xuất hiện, thương hiệu chọn chất liệu vải đa dạng từ lụa bóng, ren cho tới nhung và da thuộc. Mặc dù được thành lập vào cuối năm 2020 và vẫn còn rất non trẻ, Fussy vẫn chứng tỏ bản thân khác biệt so với những cái tên đã quá nổi tiếng trên hành trình khuyến khích phái nữ tự tin hơn trong loạt trang phục ren mỏng hay xuyên thấu.

Tuy thị trường hiện nay đã không còn thiếu những thương hiệu đồ nội y ren độc đáo, nhưng Fussy mang tới màu sắc trưởng thành và sắc sảo hơn cả. Thay vì quảng bá với hình ảnh người mẫu e ấp và có phần lệ thuộc, thương hiệu yêu thích vẻ đẹp quyến rũ đi đôi với sự gai góc hiện đại. Từ cách xây dựng hình ảnh cho tới câu chuyện phía sau, những cô gái Fussy cho thấy vẻ đẹp trưởng thành và gợi cảm nhưng cũng không kém phần nữ tính. Bên cạnh đó là một hệ thống các thiết kế với tính ứng dụng cao và dễ mặc trên đa dạng các kiểu phom dáng cơ thể.

Được biết đến nhiều hơn qua lần hợp tác cùng Cô Em Trendy Khánh Linh trong bộ hình Halloween 2021, Jaga là một thương hiệu non trẻ thành lập từ năm 2020. Lướt qua trang Instagram cá nhân của Jaga cũng như NTK Ja Nguyễn, chắc hẳn bạn sẽ thấy rõ rằng thương hiệu này không được thành lập để sản xuất thời trang ứng dụng với số lượng lớn. Jaga là một trong những cái tên trẻ hiếm hoi theo đuổi thời trang thủ công cầu kì và gai góc, theo đúng nghĩa đen.

Những trang phục đến từ Jaga phù hợp cho dịp Halloween, tiệc tùng và những buổi chụp hình hơn là để mặc trong bất kì thời điểm nào của năm. Mặc dù vậy, đây vẫn là một cái tên đáng để theo dõi khi chúng ta đã có quá đủ những thương hiệu may sẵn dễ mặc và thị trường nội địa vẫn thiếu rất nhiều cái tên làm thời trang với quan điểm thẩm mỹ cá nhân đặt lên trên hết, đôi khi cao hơn cả mục đích kinh doanh – điều vẫn luôn gắn liền với thiết kế thời trang như một mắt xích không thể thiếu khiến ngành công nghiệp hào hoa vận động hiệu quả.   

Không thể bỏ qua sự phát triển cũng như những màn can thiệp đáng nhớ của công nghệ vào lĩnh vực thời trang trong năm 2021. Chúng ta đã trải qua một năm đầy sóng gió khi đại dịch chặn đứng mọi hoạt động náo nhiệt của những buổi trình diễn, nhưng thay vào đó, công nghệ lại khiến bối cảnh thời trang 2021 trở nên đáng nhớ hơn bao giờ hết. Bạn sẽ làm gì nếu bạn là một nhà mốt lớn và không thể gửi đồ cho Influencers do không “shipper” nào có khả năng làm việc? AI Influencers đã đưa ra giải pháp cho câu hỏi này một cách xuất sắc hơn bao giờ hết và như vậy, những người theo đuổi thời trang trong nước cũng cần 1 cái tên chắc hẳn sẽ mang lại những campaign tích hợp công nghệ độc đáo nhất và Feng System được kỳ vọng sẽ là một thương hiệu như vậy.

Sự mong chờ của công chúng hướng tới Feng System nhờ những danh tiếng người sáng lập Nguyên Phùng (@llimpidity_) đã có được khi chăm chỉ mặc “techwear” và hoạt động như một Influencer trong lĩnh vực thời trang này trên nền tảng Instagram. Bên cạnh “techwear” như một “concept” ăn mặc cố định, những cố gắng của bản thân Nguyên Phùng trong việc làm hình ảnh sao cho thật phù hợp và tìm kiếm những cách thức tích hợp hiệu ứng 3D vào nhưng tấm hình cá nhân rất đáng ghi nhận. Như vậy, mặc dù mới được thành lập và chưa có nhiều hoạt động nổi bật, Feng System xứng đáng nhận được sự kỳ vọng trong những nỗ lực tích hợp thời trang và công nghệ mới.