Mel Essentials - Theo chân những cô gái thanh lịch và hiện đại
Như một làn gió mới thổi vào thời trang Việt, phong cách của Mel nhẹ nhàng, nữ tính nhưng vẫn vô cùng phóng khoáng và tự do. Mel Essentials nhanh chóng trở thành một thương hiệu có hấp lực khó chối từ với mọi cô gái.
Điều thú vị là, Mel không bắt đầu bằng một thiết kế mà bắt đầu bằng một ý tưởng. L'OFFICIEL Vietnam đã trò chuyện với những người sắp lập Mel Essentials về ý tưởng đặc biệt này.
Tên gọi Mel Essentials có nghĩa là gì?
Mel là một nhân vật, một người phụ nữ hiện đại, thanh lịch, thích sự đơn giản, casual. Còn Essentials là những món trang phục có thể theo chân bạn ở khắp nơi, mọi lúc.
Ý tưởng cho Mel đến từ đâu? Ai là người nghĩ ra và phát triển tính cách của Mel?
Bọn mình thích việc xây dựng tính cách nhân vật cho một thương hiệu và cùng nhau nghĩ ra chung concept về Mel. Tất cả những bộ sưu tập của Mel Essentials đều là trang phục mà cô gái Mel mặc và lấy cảm hứng từ nhiều nguồn xung quanh, chẳng hạn như khi cô gái đi biển và thấy một tảng đá, hoặc khi cô đến một cánh đồng để tận hưởng thiên nhiên, hay khi cô đắm mình trong một buổi trà chiều.
Bọn mình thích những “raw material” (chất liệu thô sơ) và những gì gần gũi với thiên nhiên nên nguồn cảm hứng đều đến từ đó. Những màu sắc của tự nhiên như màu cát, màu mỏm đá, màu nước biển, màu cây xanh, màu đồng cỏ,... đều là nguồn cảm hứng sáng tạo cho Mel.
Chất liệu chủ yếu được Mel sử dụng là gì? Tại sao Mel lại ưu tiên chúng hơn những chất liệu khác?
Hiện tại bọn mình tập trung vào 3 chất liệu chính - cotton, kaki và đan móc (knitted). Đó là điểm nhấn của thương hiệu và Mel Essentials đang cố gắng kể chúng qua từng bộ sưu tập. Đặc biệt, bọn mình muốn khi một người nhớ đến Mel, người ta sẽ nhớ đến signature là knitted.
Tại sao Mel lại chọn hình thức sản xuất thủ công, một hình thức sản xuất tiêu tốn nhiều thời gian và sức lực hơn bình thường?
Vì bọn mình thích sự tỉ mỉ của thủ công. Một chiếc đầm knitted thủ công có thể tốn thời gian và chi phí hơn rất nhiều so với bình thường, chẳng hạn chiếc đầm ống dài của Mel phải mất 10 ngày để hoàn thành. Nhưng bọn mình vẫn thích cảm giác thành quả lao động của người thợ được trân trọng qua từng đường kim mũi chỉ, và khi khách hàng biết được câu chuyện đó, họ cũng sẽ nâng niu món đồ của mình hơn. Tuy nhiên đó cũng là một khó khăn vì khi số lượng order nhiều, sản xuất không kịp. Để tìm được thợ may đúng mong muốn rất khó.
Mel không bắt đầu từ thiết kế mà bắt đầu bằng ý tưởng về một cô gái với chân dung gần gũi và hiện đại. Vậy ai là người quyết định tính phù hợp của bộ sưu tập? Và kim chỉ nam mà Mel luôn dùng cho các thiết kế của mình là gì?
Mel sẽ vẽ ra một hình dung về cô gái của mình - cô đi đâu, làm gì, thích cái gì và sau đó tìm người triển khai một thiết kế phù hợp, người đó sẽ đi theo định hướng của Mel ngay từ đầu. Sau đó tất cả mọi người trong core team sẽ quyết định tính phù hợp của bộ sưu tập với chiến lược theo mùa. Giám đốc sáng tạo sẽ đưa ra tổng thể về mặt hình ảnh mà Mel muốn xây dựng, nhà thiết kế sẽ dựa trên đó để tạo ra các bộ trang phục và marketing sẽ xem liệu sản phẩm đó có phù hợp với thị hiếu của khách không và chia chúng ra thành các nhóm cho từng chiến dịch riêng. Kim chỉ nam thiết kế của Mel là mọi chi tiết và đường nét đều phải tỉ mỉ để tạo nên một cô gái đơn giản nhưng không nhàm chán. Mel quan niệm chính sự đơn giản được chăm chút đó sẽ làm người mặc nổi bật dù ở bất cứ hoàn cảnh nào.
Mel có tổng cộng bao nhiêu bộ sưu tập trong một năm? Và cách bao lâu sẽ ra mắt một lần?
Mel Essentials có ba bộ sưu tập theo ba mùa chính: Xuân Hè, Resort và Thu Đông. Bọn mình sẽ dựa theo các mùa thời trang của thế giới nhưng vẫn có sự điều chỉnh để phù hợp với nhu cầu của khách hàng nội địa. Cụ thể, BST Xuân Hè được Mel ra mắt cuối năm ngoái, đầu năm nay; BST resort vừa ra mắt vào đầu tháng 5 và BST Thu Đông sẽ ra mắt vào khoảng tháng 8 hoặc tháng 9.
Mel Essentials đang tạo ra “Notes of Women” - những câu chuyện nhẹ nhàng mà ý nghĩa xoay quanh cuộc sống của những cô gái hiện đại. Ý tưởng ban đầu cho chiến dịch này là gì? Thông qua đó, Mel muốn truyền tải thông điệp gì đến khách hàng?
Theo ý tưởng ban đầu thì Mel chỉ là một người phụ nữ. Nhưng bọn mình nhanh chóng nhận ra trong một người phụ nữ thực chất vẫn tồn tại nhiều phần tính cách và con người khác nhau. Do đó, khi xây dựng hình tượng của Mel, bọn mình cũng muốn khai thác hết tất cả những khía cạnh đó của cô, để bất cứ khách hàng nào khi nhìn vào Mel cũng sẽ thấy hình ảnh mình trong đó.
Mel Essentials muốn tất cả mọi cô gái đều có thể mặc được trang phục của mình nên chủ đích thiết kế những món đồ đơn giản nhưng có thể phối được với nhiều phong cách khác nhau.
Giá thành sản phẩm của Mel tương đối cao. Theo Mel, khi kết hợp sản phẩm cao cấp (high-end) với tối giản (minimal) thì đâu là điểm chung?
Bây giờ minimal cũng được định nghĩa là high-end rồi. Do ảnh hưởng của đại dịch, hành vi của khách hàng bắt đầu thay đổi - mọi người bắt đầu thích cụm “minimalism”, thích lối sống tối giản và phong cách thời ứng dụng, đẹp không gắng gượng. Một phần nữa, Mel tin rằng những người trẻ đang sở hữu một mindset (tư duy) khác về thời trang tối giản nhưng cao cấp, và những bạn trẻ sau thế hệ mình vẫn sẽ tiếp tục với mindset đó.
Định nghĩa của Mel về việc đẹp mà không gắng gượng?
Là một vẻ đẹp mà không cần có sự cố gắng để tạo sự khác biệt, bởi chính những cái đơn giản nhất, nhẹ nhàng nhất của mỗi người vốn đã tạo được sự chú ý rồi.
Một thương hiệu mới như Mel Essentials đã gặp phải những khó khăn gì và các bạn vượt qua như thế nào?
Đầu tiên là việc xây dựng niềm tin với khách hàng. Trước khi có những chiến dịch với KOL thì Mel Essentials đã có nhiều khách hỏi thăm Mel nhưng không dám mua vì độ tín nhiệm chưa có. Do đó, bọn mình mời nhiều KOL hợp tác nhằm làm tăng sự tin tưởng cho sản phẩm.
Sau đó khi sản phẩm được đón nhận thì bọn mình lại gặp khó khăn về chuỗi cung ứng và sản xuất. Như mình có chia sẻ ở trên, vì sản xuất thủ công nên đa số khách hàng phải pre-order khá lâu do bọn mình chưa tìm được đủ thợ may để may và nguồn cung vải cũng khá hiếm do không thể ra nước ngoài vào thời điểm này. Đây có lẽ là vấn đề mà ai cũng gặp do dịch.
Cuối cùng, việc ra mắt thương hiệu với bộ sưu tập đầu tiên khá thành công cũng đặt lên vai bọn mình một áp lực tương đối lớn. Nó đòi hỏi bọn mình phải nỗ lực nhiều hơn để đảm bảo chất lượng và sự kỳ vọng của khách hàng trong những bộ sưu tập tiếp theo.
Đối tượng khách hàng chủ yếu của Mel Essentials là ai?
Ngày xưa khi mới bắt đầu, bọn mình nghĩ khách hàng chủ yếu đến từ Instagram, nhưng đến khi ra bộ sưu tập mới thấy target audience tập trung ở Facebook, và các khách hàng lớn nhất xuất hiện không chỉ ở Sài Gòn và Hà Nội mà còn ở… Hải Phòng. Những người tìm đến Mel thường là những cô gái phóng khoáng, tự tin, cá tính, đơn giản, thích khám phá nhưng vẫn mơ mộng, yêu cái đẹp, đặc biệt biết yêu thương và trân trọng giá trị bản thân.
Mel có hướng đến làm thời trang bền vững không? Đối với Mel, thời trang và môi trường có mối quan hệ như thế nào?
Thật ra từ đầu bọn mình cũng muốn đi theo con đường thời trang bền vững. Nhưng Mel xác định đã làm bền vững thì cần phải làm chuyên sâu và bài bản chứ không muốn hô hào bề mặt. Về đường dài, Mel vẫn hướng đến điều này nhưng bọn mình cần thời gian học hỏi, và để bền vững được hoàn toàn thì phải xây dựng được một hệ sinh thái đủ mạnh. Do đó trước mắt, Mel vẫn tập trung xây dựng hình ảnh cô gái Mel thật vững vàng, rồi khi lượng khách hàng đủ lớn và có đủ niềm tin để lắng nghe câu chuyện của mình thì Mel sẽ bắt đầu phát triển hướng theo bền vững.
Dự định sắp tới của Mel Essentials là gì?
Mel vừa ra mắt bộ sưu tập Resort kể câu chuyện về người phụ nữ yêu thích thiên nhiên cùng lúc với một pop-up store ở số 73 Lý Tự Trọng (quận 1, Tp. HCM). Trong tương lai, Mel Essentials mong muốn xây dựng một cửa hàng thực thụ, mang tinh thần tối giản và thoải mái, để khách hàng đến xem sản phẩm và nhận được tư vấn, chăm sóc của nhân viên.
Trong tương lai, Mel muốn xây dựng cửa hàng vật lý của mình thành một hệ sinh thái tích hợp giữa cửa hàng, văn phòng, xưởng sản xuất và phát triển đội ngũ chăm sóc khách hàng, giúp khách hàng cảm thấy được đồng điệu và được quan tâm khi đến với Mel.
Cảm ơn Mel Essentials vì cuộc trò chuyện thú vị này!
Ảnh: Mel Essentials
