Thương hiệu tr&ograve;n 56 năm tuổi v&agrave;o năm 2024 vẫn đang tiếp tục đổi mới ch&iacute;nh m&igrave;nh dựa tr&ecirc;n nền tảng vững chắc từ chủ nghĩa tối giản, hấp dẫn t&iacute;nh dục, linh hoạt giới t&iacute;nh, v&agrave; những chiến dịch marketing đầy tranh c&atilde;i.&nbsp;

&ldquo;T&ocirc;i hoặc v&ocirc; c&ugrave;ng h&agrave;o hứng, hoặc rất lấy l&agrave;m phiền muộn với thứ g&igrave; đ&oacute;&rdquo;. C&acirc;u n&oacute;i tr&ecirc;n đ&atilde; phần n&agrave;o khắc họa n&ecirc;n con người Klein: người đ&agrave;n &ocirc;ng của những th&aacute;i cực. Tạm g&aacute;c những muộn phiền biến đời tư th&agrave;nh hố thẳm, Calvin Klein đ&atilde; biến sự h&agrave;o hứng của bản th&acirc;n đối với thời trang th&agrave;nh sự nghiệp suốt đời, để kh&ocirc;ng chỉ tạo dựng n&ecirc;n một đế chế tỷ đ&ocirc;, m&agrave; c&ograve;n l&agrave;m thay đổi c&aacute;ch nh&igrave;n của thế giới về quần &aacute;o. Đối với Klein, &ldquo;l&agrave;m mọi thứ c&oacute; thể cũng đồng nghĩa với sự tồn tại&rdquo;. Vậy, Klein đ&atilde; tồn tại như thế n&agrave;o?
Calvin Klein đồng s&aacute;ng lập Calvin Klein Inc. c&ugrave;ng với người bạn th&acirc;n nhất của m&igrave;nh l&agrave; Barry Schwartz v&agrave;o năm 1968 sau khi Schwartz cho &ocirc;ng vay 10.000 USD, v&agrave; bắt đầu sản xuất &aacute;o kho&aacute;c nhờ nền tảng gi&aacute;o dục tại Học viện C&ocirc;ng nghệ Thời trang. C&ugrave;ng nhau, cả hai đ&atilde; mở văn ph&ograve;ng tại Kh&aacute;ch sạn York của Manhattan ở 488 Đại lộ số 7 để bắt đầu hoạt động kinh doanh. Trong suốt 35 năm hợp t&aacute;c, Schwartz v&agrave; Klein đ&atilde; c&ugrave;ng nhau đưa ra mọi quyết định quan trọng. Schwartz xử l&yacute; c&ocirc;ng việc kinh doanh trong khi Klein đảm nhiệm phần s&aacute;ng tạo.
Với sự hậu thuẫn m&aacute;t tay từ nh&agrave; đầu tư Bonwit Teller, năm 1973, c&ocirc;ng ty non trẻ Calvin Klein mở rộng kinh doanh với d&ograve;ng&nbsp;sportswear&nbsp;th&acirc;n thiện. C&aacute;c thiết kế đầu tay của &ocirc;ng, với kiểu d&aacute;ng đơn giản nghi&ecirc;ng về ứng dụng, nhanh ch&oacute;ng được ưu &aacute;i. Biệt hiệu &ldquo;The Calvin Klein Look&rdquo; ra đời, như trường ph&aacute;i ri&ecirc;ng d&agrave;nh cho những thiết kế thời trang mang đậm chất thực dụng.
C&ugrave;ng khả năng l&agrave;m chủ s&agrave;n diễn với những chiếc v&aacute;y su&ocirc;ng, sự gợi cảm của thập ni&ecirc;n 70, &acirc;m hưởng đường phố của thập ni&ecirc;n 90 - Klein đ&atilde; kết hợp nhuần nhuyễn với quần jeans v&agrave; đồ l&oacute;t, những thứ đ&atilde; quyết định phần lớn th&agrave;nh c&ocirc;ng thương mại của Calvin Klein. Tiếp đến, sự ra mắt của chai nước hoa Calvin Klein đ&atilde; biến Klein th&agrave;nh một trong những nh&agrave; thiết kế đầu ti&ecirc;n hiểu được thời trang l&agrave; một g&oacute;c nh&igrave;n c&oacute; t&iacute;nh to&aacute;n hơn chỉ l&agrave; c&aacute;i tag gi&aacute; v&ocirc; hồn. V&agrave; dẫu c&oacute; thời gian ch&igrave;m s&acirc;u v&agrave;o vũng b&ugrave;n trụy lạc tại Studio 54, Klein vẫn kh&ocirc;ng rơi v&agrave;o lối m&ograve;n của những NTK kh&aacute;c m&agrave; duy tr&igrave; quyền lực của m&igrave;nh trong suốt nhiều thập kỷ. &ldquo;
Triết l&yacute; của t&ocirc;i lu&ocirc;n giống nhau. N&oacute; lu&ocirc;n lu&ocirc;n ph&oacute;ng kho&aacute;ng, n&oacute; lu&ocirc;n hướng về sự gợi cảm, n&oacute; lu&ocirc;n tinh tế, v&agrave; tr&ecirc;n hết, n&oacute; lu&ocirc;n đại diện cho những g&igrave; t&ocirc;i nghĩ l&agrave; hiện đại,&rdquo; Klein n&oacute;i trong một b&agrave;i phỏng vấn v&agrave;o năm 1984. Đ&oacute; l&agrave; 4 năm sau khi c&aacute;i t&ecirc;n Calvin Klein đột ngột b&ugrave;ng nổ v&igrave; thước phim chấn động, nơi c&ocirc; đ&agrave;o gợi cảm Brooke Shields, l&uacute;c n&agrave;y chỉ mới 15 tuổi, pose d&aacute;ng kh&ecirc;u gợi với lời rỉ rang b&ecirc;n tai như th&igrave; thầm mời gọi: &ldquo;Bạn c&oacute; muốn biết điều g&igrave; nằm giữa t&ocirc;i v&agrave; những chiếc quần Calvin kh&ocirc;ng? Kh&ocirc;ng c&oacute; g&igrave; cả.&rdquo; Lời tuy&ecirc;n bố như thể sấm truyền, đ&aacute;nh động về một thể thức quảng c&aacute;o mới cộp m&aacute;c Brooke Shields trong chiến dịch đầu ti&ecirc;n g&acirc;y tranh c&atilde;i của Calvin Klein. Photo STEVEN KLEIN Calvin Klein: Ồn &agrave;o, g&acirc;y sốc, v&agrave; đương nhi&ecirc;n, sặc m&ugrave;i dục t&iacute;nh. 200.000 chiếc quần b&aacute;n hết sạch chỉ trong tuần đầu ti&ecirc;n. Cơn s&oacute;ng giận dữ từ nhiều nh&agrave; nữ quyền v&agrave; hoạt động x&atilde; hội kh&ocirc;ng mảy may l&agrave;m tổn hại, m&agrave; ngược lại, c&ograve;n trở th&agrave;nh mốc đo hiệu ứng v&ocirc; song từ thước phim quảng c&aacute;o. Klein trở th&agrave;nh điển h&igrave;nh ti&ecirc;n phong cho phong tr&agrave;o chiến dịch quảng c&aacute;o k&egrave;m tai tiếng, m&agrave; kẻ tiếp nối nhanh nhảu nhất cũng ch&iacute;nh l&agrave; &ocirc;ng

QUYỀN LỰC SEX MANG T&Ecirc;N CALVIN KLEIN

Để c&oacute; thể l&agrave;m được điều đ&oacute;, phải kể đến bước ngoặt v&agrave;o năm 1982, khi Klein bước ch&acirc;n v&agrave;o mảnh đất nội y nam với lời tuy&ecirc;n bố chắc nịch: &ldquo;T&ocirc;i kh&ocirc;ng l&agrave;m những bộ đồ l&oacute;t c&oacute; thiết kế gợi cảm, m&agrave; chỉ thiết kế ra những thứ l&agrave;m ch&iacute;nh người mặc tr&ocirc;ng gợi cảm hơn. V&agrave; đ&oacute; ch&iacute;nh l&agrave; điều m&agrave; t&ocirc;i sẽ đặt v&agrave;o trọng t&acirc;m của h&igrave;nh ảnh quảng c&aacute;o. H&igrave;nh thể ho&agrave;n hảo v&agrave; sự gợi t&igrave;nh sẽ được khai th&aacute;c v&agrave; cảm thụ tối đa. Nam hay nữ, bất kể, t&ocirc;i sẽ thực hiện điều n&agrave;y với những người mẫu c&oacute; th&acirc;n h&igrave;nh tuyệt hảo&rdquo;.
Như thể chứng thực cho lời n&oacute;i của m&igrave;nh, &ocirc;ng t&igrave;m đến kiện tướng Olympic, với gương mặt rắn đanh c&ugrave;ng th&acirc;n h&igrave;nh đầy cơ bắp. Dưới từng lần vải mỏng cộp m&aacute;c CK, những m&uacute;i cơ hiện r&otilde; ph&ocirc; trọn mọi đường n&eacute;t. N&oacute; đủ sức đưa c&aacute;c b&agrave; v&agrave;o cơn m&ecirc; &aacute;i mộng mị của l&agrave;n da thớ thịt, v&agrave; khiến cổ họng c&aacute;c &ocirc;ng nghẹn lại trong ghen tức. Chỉ trong một đ&ecirc;m, to&agrave;n bộ cửa k&iacute;nh nơi trưng b&agrave;y h&igrave;nh ảnh bị đập bỏ. To&agrave;n bộ poster quảng c&aacute;o bị cướp sạch. Lẽ dĩ nhi&ecirc;n, Klein thắng lớn.
Kh&ocirc;ng l&acirc;u sau, d&ograve;ng nội y nữ ch&iacute;nh thức được khai hỏa. Trong th&acirc;n h&igrave;nh gợi t&igrave;nh n&oacute;ng rẫy, những n&agrave;ng mẫu v&ocirc; ưu cười giỡn, đưa &aacute;nh nh&igrave;n ch&uacute; mục v&agrave;o độc chiếc quần con b&oacute; s&aacute;t. Cũng với chất thẩm mỹ đậm m&agrave;u ph&ograve;ng the, Klein tung ra quảng c&aacute;o nước hoa Obsession. H&igrave;nh ảnh thịt da loang lo&aacute;ng của những th&acirc;n thể khỏa th&acirc;n ấy trở th&agrave;nh quảng c&aacute;o đ&aacute;ng nhớ nhất đối với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng Mỹ trong suốt 4 năm liền, v&agrave; c&ugrave;ng l&uacute;c đ&oacute; biến Obsession th&agrave;nh nh&atilde;n hiệu nước hoa b&aacute;n chạy thứ nh&igrave; tr&ecirc;n to&agrave;n thế giới.
Klein mở rộng danh mục đầu tư với trang phục nữ CK Calvin Klein v&agrave;o năm 1992. Nơi đ&acirc;y, &ocirc;ng đ&atilde; biến Kate Moss th&agrave;nh c&aacute;i t&ecirc;n quen thuộc với một loạt quảng c&aacute;o đồ l&oacute;t c&oacute; h&igrave;nh Moss với &ldquo;Marky&rdquo; Mark Wahlberg c&ugrave;ng khẩu hiệu, &ldquo;C&aacute;ch bảo vệ tốt nhất chống lại bệnh AIDS l&agrave; mặc đồ Calvin.&rdquo; H&igrave;nh ảnh khỏa th&acirc;n của Moss xuất hiện v&agrave;o năm 1993 trong quảng c&aacute;o Obsession cũng th&agrave;nh c&ocirc;ng thu h&uacute;t nhiều sự ch&uacute; &yacute; - cả ti&ecirc;u cực lẫn g&acirc;y tranh c&atilde;i - khi th&acirc;n h&igrave;nh gầy g&ograve; của c&ocirc; đ&atilde; gi&uacute;p mở ra kỷ nguy&ecirc;n người mẫu được mệnh danh l&agrave; &ldquo;heroin chic&rdquo;. &Ocirc;ng n&oacute;i v&agrave;o năm 2000: &ldquo;T&ocirc;i kh&ocirc;ng nghĩ sự mới mẻ đ&atilde; kết th&uacute;c hoặc vẫn ở trạng th&aacute;i vượt trội. Thời trang l&agrave; về sự thay đổi. Bạn phải tiếp tục ph&aacute;t triển v&agrave; thay đổi. N&oacute; phải mới. Bạn phải tiếp tục th&uacute;c đẩy n&oacute;.&rdquo;
Với d&ograve;ng sản phẩm c&oacute; chất lượng vượt trội đi k&egrave;m những thước ảnh quảng c&aacute;o vượt xa khỏi những g&igrave; được đại ch&uacute;ng chấp nhận, th&agrave;nh c&ocirc;ng hay mức độ nổi tiếng của Calvin Klein l&agrave; điều kh&ocirc;ng thể phủ nhận. &ldquo;T&ocirc;i tự h&agrave;o nhất về những con số, số tiền ch&uacute;ng t&ocirc;i c&oacute; thể kiếm được. T&ocirc;i cũng tự h&agrave;o v&igrave; đ&atilde; x&acirc;y dựng được một thương hiệu đẳng cấp thế giới. Khi mọi việc diễn ra su&ocirc;n sẻ, họ so s&aacute;nh thương hiệu với McDonald&rsquo;s v&agrave; Coca-Cola,&rdquo; người cộng sự Schwartz chia sẻ.

HAI VỢ, HAI NGƯỜI T&Igrave;NH ĐỒNG T&Iacute;NH: &ldquo;THIS IS LOVE&rdquo;

Năm 2002, Calvin Klein quyết định b&aacute;n c&ocirc;ng ty của m&igrave;nh cho tập đo&agrave;n Phillips Van Heusen với gi&aacute; l&agrave; 400 triệu USD tiền mặt (gần 10.000 tỷ đồng) c&ugrave;ng 30 triệu USD bằng cổ phiếu (khoảng 700 tỷ đồng), v&agrave; quyết định nghỉ hưu. V&agrave;o thời điểm n&agrave;y, cuộc h&ocirc;n nh&acirc;n của &ocirc;ng với trợ l&yacute; Kelly Rector đ&atilde; bắt đầu trở n&ecirc;n l&atilde;nh đạm. Đ&acirc;y l&agrave; cuộc h&ocirc;n nh&acirc;n thứ 2 sau người vợ đầu l&agrave; nh&agrave; thiết kế dệt may Jayne Center năm 1964, v&agrave; người vợ thứ 2 l&agrave; Kelly Rector k&eacute;o d&agrave;i từ năm 1986.

Hai lần h&ocirc;n nh&acirc;n thất bại dường như k&eacute;o Calvin Klein trở về với bản ng&atilde; của ch&iacute;nh m&igrave;nh: năm 2006, &ocirc;ng ch&iacute;nh thức ly h&ocirc;n v&agrave; c&ocirc;ng khai xu hướng t&iacute;nh dục của bản th&acirc;n l&agrave; một người song t&iacute;nh. Tưởng mọi chuyện chỉ dừng lại ở đ&oacute;, th&igrave; ở tuổi 70, Calvin Klein tiếp tục l&agrave;m dậy s&oacute;ng truyền th&ocirc;ng khi cặp k&egrave; với người t&igrave;nh đồng giới nhỏ hơn 46 tuổi - Nick Gruber. Theo tờ Huffington Post, họ gặp nhau ở New York qua v&agrave;i người bạn chung v&agrave; bắt đầu nảy sinh t&igrave;nh cảm, rồi hẹn h&ograve; trong suốt 2 năm. Kh&aacute;c với sự thờ ơ d&agrave;nh cho gia đ&igrave;nh v&agrave; hai người vợ trước, Calvin tỏ ra y&ecirc;u chiều người t&igrave;nh trẻ hết mực khi vung tay tổ chức sinh nhật 21 tuổi xa hoa d&agrave;nh cho cậu. Khi ph&aacute;t hiện Gruber d&iacute;nh d&aacute;ng tới chất cấm, &ocirc;ng cũng kh&ocirc;ng ngại ngần đ&iacute;ch th&acirc;n đưa cậu đến trại cai nghiện bằng phi cơ ri&ecirc;ng, đồng thời trả to&agrave;n bộ chi ph&iacute;. D&ugrave; vậy, mối t&igrave;nh n&agrave;y cũng k&eacute;o d&agrave;i kh&ocirc;ng l&acirc;u. Kể cả khi kh&ocirc;ng c&ograve;n b&ecirc;n nhau, Calvin Klein vẫn d&agrave;nh sự quan t&acirc;m đặc biệt cho người t&igrave;nh trẻ tuổi. Một nguồn tin tiết lộ với trang b&aacute;o kể tr&ecirc;n: &ldquo;Calvin lu&ocirc;n cảm thấy cần phải bảo vệ cậu ta, bất chấp tất cả những g&igrave; đ&atilde; xảy ra, những g&igrave; cậu ta đ&atilde; l&agrave;m. &Ocirc;ng ấy vẫn y&ecirc;u Nick.&rdquo;

Sau khi kết th&uacute;c mối t&igrave;nh với Nick Gruber, Calvin Klein kh&ocirc;ng mất nhiều thời gian để bắt đầu mối quan hệ mới với nam người mẫu Kevin Baker cũng k&eacute;m &ocirc;ng 46 tuổi. Cặp đ&ocirc;i bắt đầu c&ocirc;ng khai mối quan hệ từ năm 2016 khi tham dự một sự kiện thời trang. R&uacute;t kinh nghiệm từ những căng thẳng Nick g&acirc;y ra cho &ocirc;ng sau khi cả hai đ&atilde; chia tay, lần n&agrave;y, Calvin Klein chọn lối sống k&iacute;n đ&aacute;o, kh&ocirc;ng xuất hiện trước đ&aacute;m đ&ocirc;ng cũng như phớt lờ những lời d&egrave;m pha từ người ngo&agrave;i. Trong suốt 8 năm qua, ngoại trừ những h&igrave;nh ảnh đời thường được c&aacute;nh paparazzi chụp lại quanh khu nh&agrave; ri&ecirc;ng tại Beverly Hills, cặp đ&ocirc;i hiếm khi c&ocirc;ng khai h&igrave;nh ảnh tại những sự kiện đại ch&uacute;ng, c&agrave;ng gần như kh&ocirc;ng nhắc đến nhau trước mặt giới truyền th&ocirc;ng.
Qua tuổi &ldquo;thất thập cổ lai hy&rdquo;, &ocirc;ng ho&agrave;ng scandal đ&igrave;nh đ&aacute;m một thời của nước Mỹ, Calvin Klein, c&oacute; lẽ đ&atilde; quyết định dừng lại. Rời xa &aacute;nh đ&egrave;n của s&agrave;n diễn thời trang, những đ&ecirc;m d&agrave;i trụy lạc tại Studio 54 v&agrave; những chiến dịch quảng b&aacute; l&agrave;m chấn động thế giới, nh&agrave; thiết kế t&aacute;o bạo từng l&agrave;m thay đổi lịch sử nền thời trang nước Mỹ giờ đ&acirc;y đ&atilde; trở th&agrave;nh một &ocirc;ng l&atilde;o gầy guộc, gi&agrave; yếu đi tr&ocirc;ng thấy. B&ecirc;n cạnh &ocirc;ng vẫn l&agrave; Kevin Baker, bất chấp lời dị nghị rằng anh chỉ ở b&ecirc;n &ocirc;ng để thừa hưởng khối gia sản kết x&ugrave;.
Khước từ mọi quy tắc x&atilde; hội, lật đổ những chuẩn mực đạo đức, v&agrave; x&oacute;a nh&ograve;a c&aacute;c lằn ranh giới t&iacute;nh trong suốt sự nghiệp thời trang lừng lẫy, nhưng c&oacute; lẽ giờ đ&acirc;y, v&agrave;o những năm th&aacute;ng cuối đời, Calvin Klein mới thực sự chứng thực m&igrave;nh l&agrave; một &ocirc;ng vua kh&ocirc;ng ngai đ&atilde; viết lại những quy tắc hay chuẩn mực về giới tại Mỹ. V&agrave; phần c&ograve;n lại, như người ta thường n&oacute;i, ch&iacute;nh l&agrave; lịch sử.

Một lịch sử tính dục, một Calvin Klein

Recommended posts for you

Voyage & Gourmet

Những khoảnh khắc mùa hè khó quên tại La Veranda Resort – MGallery

Love & Life

Bạn có đang yêu 10 người như 1?

Runway

Tuần lễ thời trang Haute Couture Thu - Đông 2024 đi qua để lại những xu hướng gì?

L'O Love

Phối khăn trùm đầu thế nào để ko bị “sến” mà vẫn đậm vibe Hè?

Voyage & Gourmet

Thiên đường bánh ngọt "ngon quên lối về" ở Paris nhất định phải thử

Beauty

Dàn người đẹp tỏa sáng tại "Dạ Yến Hoàng Gia" của Shynh Premium

Pop, Music & Film

A Balloon's Landing: Đoạn kết mới cho muôn kiếp nhân duyên

Dictionary

L'Dictionary: [Urban Outdoor] - Thẩm mỹ đô thị gắn liền với kỳ thú chinh phục thiên nhiên