L'Dictionary: [Chaotic Costumization] - Niềm vui giữa thế giới phụ kiện hỗn loạn của gen Z
Đối với thế hệ Gen Z, sự tự do biểu đạt, tính linh hoạt, và khả năng kết nối đa chiều chính là nền tảng trong mối quan hệ của họ với thời trang và hàng xa xỉ
Năm qua, chu kỳ thời trang dường như bị “kẹt” trong kỷ nguyên của “Clean Girl” với tông màu trung tính và chủ nghĩa tối giản thống trị qua hình ảnh của “Quiet Luxury”. Những biểu tượng Sofia Richie hay Gwyneth Paltrow đã trở thành gương mặt đại diện, định hướng người tiêu dùng về một thẩm mỹ thanh lịch, kín đáo và “dễ mặc”. Thế nhưng, giữa bức tranh tưởng chừng yên ả và điềm tĩnh ấy, làng thời trang lại đang âm thầm dậy sóng với những chuyển động đầy bất ngờ.
Thay vì cố gắng hòa nhập, người tiêu dùng, đặc biệt là Gen Z đang đón nhận những phong cách cá nhân hóa táo bạo và tối đa hơn, mở ra kỷ nguyên mới mà công ty dự báo xu hướng WGSN gọi là “Chaotic Costumization". Xu hướng này đặc biệt bùng nổ vào đầu năm, khi những món đồ trang trí túi xách đồ sộ của Jane Birkin bất ngờ gây sốt trên TikTok. Những hình ảnh chiếc túi phủ đầy bùa may mắn, móc khóa và đồ trang trí đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người tự thiết kế túi xách theo cách riêng, biến mỗi chiếc túi thành một tác phẩm nghệ thuật phản ánh cá tính độc đáo của chủ nhân. Không lâu sau, Rhode, thương hiệu chăm sóc da của Hailey Bieber, đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng khi ra mắt chiếc ốp lưng iPhone độc đáo, tích hợp ngăn đựng son môi yêu thích.
Dữ liệu từ WGSN cho thấy, xu hướng “accessories for accessories” (trào lưu sử dụng những món đồ nhỏ xinh để tô điểm và nâng tầm cho các phụ kiện chính) đang ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng và được kỳ vọng sẽ bùng nổ vào năm 2026. Một trong những động lực thúc đẩy là tham vọng của ngành thời trang trong việc giảm thiểu tác động môi trường thông qua việc khai thác, tái sử dụng, và sáng tạo vật liệu. Cụ thể, lượng tìm kiếm phụ kiện như dây đeo điện thoại đã tăng 25% so với cùng kỳ năm trước, trong khi hashtag #BagCharm trên TikTok ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 317% trong năm 2024. Các chuyên gia dự đoán đỉnh cao của xu hướng này sẽ rơi vào mùa thu năm 2026.
Một cái tên nổi bật trong phong trào “Chaotic Costumization” là Coach, với sự ra mắt của dòng sản phẩm Coachtopia. Bộ sưu tập Xuân Hè 2025 của thương hiệu lấy cảm hứng từ New York đã trở thành tâm điểm nhờ loạt móc khóa túi mang hình ảnh các biểu tượng nổi tiếng của thành phố. Miu Miu cũng không đứng ngoài cuộc chơi khi tung ra bộ sưu tập móc khóa túi tái hiện những tác phẩm mang tính biểu tượng của mình: từ đôi giày ba lê màu hồng ngọt ngào, chiếc váy ngắn màu be thanh lịch, đến túi Mini Aventure giá 1.200 euro. Trong khi đó, Loewe gây ấn tượng mạnh với ý tưởng độc đáo: cả một “trang trại” móc khóa nỉ (giá từ 480 euro), mô phỏng các loài động vật, từ cá voi đến chuột đồng, mang đến hơi thở đồng quê đầy lôi cuốn cho xu hướng hỗn loạn.
Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng thành công trong việc chạm đúng tinh thần này. Balenciaga lại đi ngược dòng khi tung ra những chiếc túi được trang trí sẵn với mức giá gần 10.000 euro, gây tranh cãi vì làm mất đi ý nghĩa tự do sáng tạo vốn là linh hồn của Chaotic Costumization.
Dẫu vậy, các thương hiệu trang sức lại được hưởng lợi lớn từ xu hướng này. Theo Financial Times, thương hiệu Martha Calvo đến từ Mỹ đã ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc trong doanh số quốc tế. Hơn thế nữa, những video tùy chỉnh túi xách, “birkin hóa” phụ kiện lan truyền trên mạng xã hội cho thấy giới trẻ ngày càng sử dụng trang sức cổ điển để tạo điểm nhấn.
Đối với thế hệ Gen Z, sự tự do biểu đạt, tính linh hoạt, và khả năng kết nối đa chiều chính là nền tảng trong mối quan hệ của họ với thời trang và hàng xa xỉ. Càng ngày, họ càng không chấp nhận những giới hạn cứng nhắc trong việc thể hiện phong cách cá nhân. Và như một hệ quả tự nhiên, có vẻ như năm tới, tất cả chúng ta sẽ hóa thân thành những nhà tạo mẫu cho chính mình.
Ảnh: Getty Images, Loewe, Miu Miu
