Tik Tok: Nguồn năng lượng mới của thời trang cao cấp
Sự khởi tạo của kỉ nguyên TikTok
Không thể phủ nhận 2020 là năm của TikTok khi chỉ tính riêng ở Mỹ, số người dùng nền tảng mạng xã hội này đã cán mốc 100 triệu, trên tổng số 1 tỷ người dùng toàn cầu. Công ty start-up có giá trị hàng đầu thế giới này giờ có tổng tài sản lên đến 75 tỷ USD. Từ một nền tảng đơn thuần cho phép người dùng chia sẻ video dài chưa đến 1 phút, TikTok giờ đây cung cấp 40 ngôn ngữ. Cùng với nhiều tính năng và công cụ chỉnh sửa, hay Hashtag Challenges và Brand Takeovers với con mắt tinh nhạy với xu hướng, nền tảng mạng xã hội này khiến các công ty và người làm truyền thông không thể nhắm mắt làm ngơ.
So với những mạng xã hội khác, TikTok thu hút lượng người dùng lớn hơn bởi tính nhanh chóng và kịp thời của nó. Nội dung được chia sẻ trên TikTok, vốn luôn tràn ngập những ý tưởng sáng tạo mới lạ, liên tục được cập nhật và chia sẻ. Bên cạnh đó, đại dịch bùng nổ cũng tạo nên môi trường thuận lợi cho sự phát triển của TikTok. Nhiều người bị mắc kẹt ở nhà tìm thấy nơi thể hiện bản thân, tham gia vào bữa tiệc chung của một cộng đồng rộng lớn, thực hiện những thử thách “thuần cho việc giải trí”, hay chia sẻ về phong cách cá nhân…
Chính vì thế, sự lên ngôi của mạng xã hội này đồng nghĩa với một thế hệ influencer mới ra đời với tốc độ chóng mặt. Theo Kudzi Chikumbu, giám đốc cộng đồng sáng tạo ở TikTok, sức hấp dẫn của nền tảng này nằm ở nội dung chân thực hơn so với nhiều mạng xã hội khác.
Khi thời trang cao cấp vào cuộc
Bởi lẽ, TikTok chính là chiếc chìa khóa vạn năng đưa ngành công nghiệp thời trang đến gần hơn tới nhóm khách hàng mới – thế hệ Z và millennial. Theo khảo sát gần đây được thực hiện bởi YPulse, 54% người tiêu dùng thuộc Gen Z sử dụng TikTok, tăng 19% so với tháng 2/2020. Trong khi ngày càng có nhiều thương hiệu thời trang cao cấp hướng đến phân khúc khách hàng trẻ, họ hiểu cách ngắn nhất để đến được với đối tượng tiêu thụ tiềm năng của mình chính là nền tảng mạng xã hội này.
Charli D’amelio là một ví dụ điển hình của những ngôi sao trẻ tuổi trên TikTok với hơn 103 triệu người theo dõi. Chỉ trong một thời gian ngắn, người ta thấy hình ảnh của Charli hợp tác với từ thương hiệu trang điểm Morphe 2 cho đến Dunkin Donuts, nhưng cho đến khi Charli xuất hiện ở hàng ghế đầu trong buổi trình diễn Fall/Winter 2020 của Prada ở Milan Fashion Week, họ chợt nhận ra tầm ảnh hưởng của TikTok tới ngành công nghiệp thời trang cao cấp là chuyện không thể đùa được. Sự kiện này đi kèm với những thước phim được ghi lại và chia sẻ của Charli với hơn 28 triệu người theo dõi trên TikTok, bao gồm cả những hình ảnh hậu trường.
Tháng 11/2019, Celine gia nhập TikTok và hợp tác cùng TikTok influencer Noen Eubanks. Quyết định này khiến giới mộ điệu choáng váng bởi một lẽ các thương hiệu xa xỉ vốn thường chọn gương mặt chiến dịch là những người mẫu hay nghệ sĩ tên tuổi, nhưng sau cơn dư chấn, đây mới chính là hướng đi khôn ngoan của Celine khi bắt kịp cái gọi là “giá trị của influencer” trong mắt thế hệ trẻ, đồng thời là dấu mốc cho một năm sôi động của làng thời trang thế giới trên TikTok, từ Micheal Kors cho đến Guess, từ Calvin Klein cho đến Louis Vuitton.
Burberry là thương hiệu cao cấp đầu tiên trả tiền để chạy chiến dịch quảng bá trên TikTok nhân dịp ra mắt bộ sưu tập Thomas Burberry Monogram. Thương hiệu này khởi tạo chiến dịch #TBChallenge, thử thách người dùng tái tạo họa tiết monogram bằng chính hai bàn tay mình với 57 triệu lượt xem. Ngay sau đó, Ralph Lauren cũng tạo ra thử thách #WinningRL, bằng cách đăng tải video diễn viên trẻ Diana Silvers trong một trận đấu tennis và thử thách người dùng tạo ra những video tương tự, 700 triệu lượt xem từ chiến dịch này có lẽ là con số ngay cả chính nhà mốt này cũng ngạc nhiên.
Giới hạn nào cho TikTok trong thế giới thời trang cao cấp
Câu trả lời có lẽ vẫn còn bỏ ngỏ. Những sàn diễn thời trang giờ trở thành “gương mặt thân quen” trên TikTok, các thương hiệu như Prada, Louis Vuitton, và Saint Laurent đã bắt đầu phát sóng trực tiếp show diễn của mình trên ứng dụng này với hơn 3 triệu lượt theo dõi. #TikTokFashionMonth tiếp tục mang đến sàn diễn trực tuyến suốt tuần lễ thời trang từ các nhà thiết kế ở Saint Laurent, Prada, và Louis Vuitton, những thương hiệu nhỏ hơn như Wisdom Kaye hay Alice + Olivia thậm chí có những thiết kế chỉ được giới thiệu độc quyền trên TikTok.
Đã qua rồi thời người mẫu được tuyển lựa ngẫu hứng trên phố hay những buổi casting rườm rà, một trong những công ty quản lý người mẫu hàng đầu thế giới IMG Models chọn cách tìm kiếm những gương mặt triển vọng trên chính ứng dụng này, bằng chứng là hai cái tên nổi tiếng trên Tik Tok vừa kí hợp đồng với IMG là Wisdom Kaye và Kennedy Jardine. Khác với những nền tảng mạng xã hội khác vốn gắn liền với đủ mọi kiểu chỉnh sửa ảnh hay video, những video tưởng chừng ngẫu hứng trên TikTok thể hiện nhanh chóng và chân thực nhất tính cách và phong thái của từng người. Đây là lý do để ngày càng có nhiều công ty quản lý tìm kiếm người mẫu của mình từ ứng dụng này.
Cũng nhờ TikTok, ranh giới vô hình giữa thời trang cao cấp và công chúng ngày càng được thu hẹp, nhiều nhà thiết kế như Simon Porte Jacquemus (dù Jacquemus vốn được biết đến là ngôi sao của Instagram), JW Anderson hay Olivier Rousteing từ Balman đã bắt đầu tương tác với người dùng TikTok bằng cách ghi lại quá trình thiết kế của mình cho những bộ sưu tập mới, và đây rõ ràng là cách khôn ngoan để lôi kéo sự chú ý của ngày càng nhiều người với thương hiệu cũng như bộ sưu tập chuẩn bị ra mắt.
Một công cụ truyền thông hiệu quả, một nền tảng mới giúp đưa thời trang cao cấp đến gần hơn tới giới mộ điệu thế hệ millennial và Gen Z… Tik Tok còn có thể tiến xa đến đâu trong thế giới thời trang, đó là điều chỉ tương lai mới có thể phản hồi.
Vân Anh
