Adidas vướng cáo buộc đạo nhái đến từ chính… Kanye West

Kanye West và Adidas là một nhóm 2 người rất ăn ý kể từ năm 2013. Bộ đôi này đã thành công tới mức không cần tới 5 năm để khiến YEEZY trở thành một hiện tượng toàn cầu, thay đổi ngành công nghiệp thời trang theo những xu hướng hoàn toàn mới, củng cố Kanye West trở thành cái tên hoạt động đa lĩnh vực xuất sắc nhất. Thời trang không thể thiếu Ye và hip-hop lại càng không thể.

Dưới 1 cái tên chung YEEZY, quan hệ đối tác giữa Ye và Adidas tạo nên sức mạnh đáng nể trong cộng đồng mê giày cũng những mặt hàng chủ lực như Adidas YEEZY Boost 350 V2 và “bản hit” gần đây nhất Adidas YEEZY Foam RNNR. Ngoài ra, 8 BST thời trang của YEEZY cũng đã được ra mắt tính tới thời điểm hiện tại. Sau Ultra Boost và Y-3, “công nghệ” tuyệt vời nhất Adidas có được chính là Kanye West. Gã khổng lồ thể thao Đức có lẽ đã không còn lép vế trước Nike khi chúng ta nói về sự xâm chiếm của cả 2 thương hiệu thể thao này vào thời trang đường phố từ rất lâu về trước.  

Tuy nhiên, mối quan hệ khăng khít có vẻ đang gặp phải những rạn nứt đầu tiên khi Ye, người chưa từng ngần ngại với việc phô bày cảm xúc trên mạng xã hội, trên mặt báo hay bất kì đâu bất ngờ chia sẻ sự bất bình với mẫu dép slide mới nhất được ra mắt bởi Adidas “Adilette 22”. Theo đó, đây là một màn “sao chép trắng trợn” đến từ thương hiệu Ye đã tin tưởng hợp tác khi không có một thoả thuận nào được kí chứng minh rằng Adidas sẽ được quyền phát triển những thiết kế đến từ YEEZY và sử dụng chúng cho mục đích thương mại đơn phương. Gọi “Adilette 22” là “một sản phẩm YEEZY fake do chính Adidas sản xuất”, bản gốc của màn sao chép Ye đang ám chỉ chính là đôi YEEZY Slide. Với mức giá mềm hơn hầu hết tất cả các sản phẩm đến từ thương hiệu, đôi Slide này “làm mưa làm gió” và được bán với số lượng hơn 100 đôi mỗi ngày tại các chi nhánh Dover Street Market toàn cầu vào thời điểm mới ra mắt.

Mặc dù Adidas “Adilette 22” tích hợp kết cấu hình học in vân nổi rất độc đáo cùng kiểu dáng lượn sóng lạ mắt, chúng ta vẫn không thể chối bỏ sự thật rằng “concept” của thiết kế và hình dáng tổng thể rất giống YEEZY Slide, trực tiếp gợi nhắc tới những đường trượt và ý tưởng giày điêu khắc đơn khối đặc trưng của Kanye West.

Sự thất vọng của Ye ở trường hợp này không hề vô căn cứ. Nếu bạn là một cá nhân chăm chỉ theo dõi những chuyển động thời trang, ngày 14/6 vừa qua, Adidas đã “vô tình” để những hình ảnh mới về mẫu giày thương hiệu sắp ra mắt được lan truyền rộng rãi trên những tài khoản mạng xã hội chuyên về thời trang đường phố. Và mẫu giày thậm chí còn chưa có một tên gọi cố định này, gợi nhớ trực tiếp tới YEEZY Foam RNNR.

Cùng hâm mộ một kiểu thiết kế, những cá nhân với điều kiện tài chính tốt vẫn sẽ mua YEEZY, tuy nhiên, với mức giá rẻ hơn rất nhiều, Adidas cũng sẽ vẫn bán chạy.

Màn “vay mượn ý tưởng” khiến chúng ta tiếp tục chuỗi câu hỏi Kanye West sẽ làm gì nếu mối quan hệ hợp tác đôi bên cùng có lợi với Adidas bị phá vỡ? YEEZY sẽ ngừng hoạt động hay Kanye sẽ tạo nên một đế chế thời trang của riêng mình? Dù hoàn toàn có khả năng thu hút khách hàng vào tạo nên độ “hype” cho bất kì sản phẩm nào, việc Ye đang được sử dụng phòng thí nghiệm, xưởng sản xuất và những tài nguyên của Adidas là điều không thể chối bỏ. Bạn hãy nhớ rằng, trước YEEZY và Kanye, Y-3 và Yohji Yamamoto cũng đã có những dự án hợp tác dài hạn/xây dựng thương hiệu nhánh cực kỳ thành công cùng Adidas.

Gọi thẳng tên CEO Adidas Kasper Rørsted và yêu cầu một cuộc nói chuyện cá nhân, chúng ta có lẽ đều đang hy vọng những mâu thuẫn sẽ được giải quyết trước khi Adidas “Adilette 22” chính thức được tung ra thị trường vào ngày 23/6 này.