Triển lãm Crafted World: Di sản Loewe thời Anderson tỏa sáng tại Tokyo
Diễn ra tại Harajuku, triển lãm Crafted World của Loewe mang đến một hành trình thị giác đầy mê hoặc, tôn vinh di sản Tây Ban Nha, dấu ấn Nhật Bản và những khoảnh khắc biểu tượng dưới thời Jonathan Anderson, ngay trước thềm chuyển giao vị trí giám đốc sáng tạo.
Sau màn ra mắt ấn tượng tại Thượng Hải vào mùa xuân năm ngoái, Crafted World tiếp tục hành trình khám phá nghệ thuật thủ công và những màn hợp tác sáng tạo của Loewe. Lần này, triển lãm cập bến Tokyo, tái hiện hơn một thế kỷ lịch sử thương hiệu trong một không gian quy mô lớn giữa trung tâm Harajuku.
Một trong những điểm nhấn nổi bật của triển lãm là các thiết kế độc bản từ màn hợp tác với Studio Ghibli, bao gồm tác phẩm điêu khắc cao 2 mét lấy cảm hứng từ Howl’s Moving Castle, được tạo nên từ những thiết kế mang tính biểu tượng của Loewe.
Ngoài ra, triển lãm còn trưng bày các tác phẩm đoạt giải Loewe Craft Prize, cùng loạt thiết kế ấn tượng dưới thời Anderson, từ bộ jumpsuit đỏ Rihanna diện tại Super Bowl, bộ bodysuit vàng lộng lẫy của Beyoncé trong Renaissance Tour, đến những thiết kế viral trên sàn diễn, góp phần định hình thời trang đương đại.
Tại sao là Tokyo?
Việc Loewe chọn Tokyo làm điểm đến tiếp theo cho Crafted World là một quyết định hoàn toàn hợp lý. Nhật Bản từ lâu đã là thị trường quan trọng của thương hiệu, với hệ thống cửa hàng Casa Loewe hiện diện tại các khu vực đắc địa như Ginza, Omotesando và những trung tâm thương mại cao cấp như Shibuya Parco, Matsuya, Mitsukoshi Ginza. Đặc biệt, Nhật Bản là quốc gia đầu tiên Loewe mở rộng ngoài châu Âu, với cửa hàng đầu tiên tại Nihombashi Mitsukoshi vào năm 1973.
Bố cục triển lãm được sắp đặt khéo léo, vừa mang tính nghệ thuật cao, vừa gần gũi với công chúng, tạo nên một không gian lý tưởng cho các tín đồ thời trang ở mọi độ tuổi. Crafted World cũng giúp Loewe – một thương hiệu sở hữu những chiếc túi Nest bằng da có giá khởi điểm khoảng 450.000 yên Nhật (2.987 USD) trở nên gần gũi hơn với khách hàng đại chúng.
Triển lãm lần này còn là một lời khẳng định mạnh mẽ về kỷ nguyên của Jonathan Anderson tại Loewe. Được chính ông giám tuyển, Crafted World phản ánh chặng đường phát triển rực rỡ của thương hiệu trong thập kỷ qua, khi doanh thu tăng từ 230 triệu euro (248 triệu USD) năm 2014 lên 1,07 tỷ euro (1,15 tỷ USD) vào năm 2024.
Vì sao Loewe chọn thời điểm này để đến Tokyo?
Giữa lúc ngành du lịch inbound (khách quốc tế đến Nhật) đang bùng nổ nhưng outbound (người Nhật ra nước ngoài) vẫn chưa phục hồi về mức trước đại dịch, các thương hiệu xa xỉ có cơ hội hiếm có để chinh phục cả khách hàng nội địa lẫn du khách quốc tế. Nhật Bản đã đi ngược lại xu hướng chững lại của thị trường xa xỉ toàn cầu. Dù dù đồng yên yếu và chi phí sinh hoạt tăng cao, nhu cầu dành cho thời trang cao cấp vẫn vững vàng.
Đáng chú ý, LVMH – tập đoàn sở hữu Loewe, đã nhấn mạnh rằng 68% doanh thu tại Nhật Bản đến từ mảng thời trang và đồ da, tỷ lệ cao nhất trong tất cả các khu vực. Điều này phản ánh một đặc điểm quan trọng của thị trường Nhật Bản: khách hàng vẫn ưu tiên trải nghiệm mua sắm trực tiếp hơn là trực tuyến. Chính vì thế, việc cửa hàng quà tặng đặt ở cả lối vào và lối ra của triển lãm đóng vai trò không nhỏ trong sự kiện lần này. Những chiếc móc khóa Loewe đáng yêu và phong cách nhanh chóng trở thành món quà lưu niệm hấp dẫn cho khách tham quan.
Sự kiện lần này cũng đánh dấu một chuyển đổi quan trọng đối với Loewe, khi thương hiệu chính thức xác nhận sự ra đi của Jonathan Anderson vào đầu tháng này. Việc chuyển giao sang thời kỳ lãnh đạo mới với Jack McCollough và Lazaro Hernandez từ Proenza Schouler chắc chắn sẽ mang đến nhiều thay đổi, nhưng Loewe đang nỗ lực đảm bảo quá trình này diễn ra suôn sẻ, không gây xáo trộn đến khách hàng trung thành.
Sự giao hòa hoàn hảo
Crafted World tại Tokyo là lời tri ân trọn vẹn dành cho di sản mà Anderson để lại, đồng thời khẳng định vị thế của Loewe như một trong những thương hiệu có sức ảnh hưởng văn hóa mạnh mẽ nhất hiện nay – không chỉ tại Nhật Bản mà còn trên toàn cầu.
Triển lãm không chỉ đánh dấu hành trình 179 năm của Loewe và tôn vinh nguồn gốc Tây Ban Nha của thương hiệu, mà còn là bệ phóng đưa thương hiệu tiến vào một chương mới đầy hứa hẹn.
Loewe Crafted World diễn ra từ ngày 29/3 đến 11/5 tại 6-35-6 Jingumae, Shibuya, Tokyo, mở cửa hàng ngày từ 9:00 sáng đến 8:00 tối.
