Không cần trở thành tỉ phú, bạn vẫn có thể thử Balenciaga couture tại cửa hàng mới nhất!
Với tiềm lực tài chính dồi dào đến từ công ty mẹ Kering và sự yêu thích của khách hàng, Balenciaga quyết định mở một cửa hàng dành riêng cho các thiết kế haute couture. Đặc biệt, thương hiệu sẽ không giới hạn đối tượng phục vụ đối với không gian mới này.
Số 10, đại lộ George V, Quận 8, Paris được ấn định sẽ là địa điểm Balenciaga mang haute couture đến với người mua đại chúng. Nếu đã theo dõi nhà mốt từ lâu, bạn sẽ ngay lập tức nhận ra rằng địa chỉ trên dẫn tới một salon thời trang mang tính lịch sử. Đây là nơi BST haute couture thứ 50 (năm 2021) và 51 (năm 2022) của Balenciaga ra mắt cộng đồng thời trang. Bên cạnh đó, Cristóbal Balenciaga đã chọn địa điểm bày để mở salon haute couture vào năm 1937, thiết kế cho những cư dân thành thị sành điệu (và nổi tiếng) nhất từ Babe Paley cho tới Pauline de Rothschild.
Một điều dễ thấy, cả Paley và de Rothschild đều thuộc tầng lớp tinh anh ở bất kì xã hội nào. Họ hoàn toàn phù hợp với thế giới thời trang thủ công vốn dĩ đã luôn được biết đến như một lĩnh vực cực kì khép kín. Theo đó, haute couture “đi ngược” với số đông khi kén chọn ngay từ khâu sản xuất, chỉ tiếp xúc với giới siêu giàu, và hoàn toàn không cần tới những hoạt động quảng cáo hay một cửa hàng vật lí trưng bày sản phẩm. Tuy nhiên, có vẻ điều này sẽ được thay đổi bởi Balenciaga. Thay vì chỉ sử dụng nhà số 10 đại lộ George V làm “địa điểm tổ chức những show diễn chắc chắn sẽ có Kanye West hoặc Kim Kardashian”, giờ đây, dưới vai trò một cửa hàng, không gian này mang đến cơ hội mua sắm và mặc thử những bộ đồ phiên bản giới hạn, túi xách, phụ kiện thủ công.
CEO Balenciaga, Cédric Charbit chia sẻ rằng: “Trong cửa hàng này, bản thân các sản phẩm, dịch vụ may đo và thái độ phục vụ sẽ trở thành màn tái tạo trải nghiệm của chính bạn đối với việc mua sắm. Đây không phải một không gian bán lẻ, cửa hàng mới này là cơ hội được sống trong những giấc mơ thời trang”. Và “giấc mơ” này sẽ chính thức bắt đầu vào ngày 6 tháng 7 năm 2022, ngay khi Balenciaga giới thiệu BST haute couture thứ 51. Một vài thiết kế góp mặt trên sàn diễn cũng sẽ lập tức được đưa tới cửa hàng, và thương hiệu sẽ nhận đơn may đo riêng hoặc thậm chí bán sẵn, với số lượng cực kì ít.
Như vậy, Balenciaga đang kết hợp hiệu quả hai khái niệm mà lâu nay vẫn luôn loại trừ lẫn nhau: kỹ thuật thời trang thủ công cao cấp được thực hiện trong nhiều tháng bởi hàng trăm người thợ lành nghề và mô hình kinh doanh “see now, buy now” đang ngày càng được ưa chuộng trong một ngành công nghiệp có nhịp độ nhanh. Cửa hàng này sẽ phục vụ được sở thích mua sắm của nhóm khách hàng trẻ, những người có lẽ đã chi quá nhiều vào túi xách và áo thun của thương hiệu khi mải mê chạy theo các trào lưu được thổi phồng bởi người nổi tiếng. Bên cạnh đó, cửa hàng bán couture sẽ giúp số đông hiểu sâu hơn về lịch sử phong phú của Balenciaga.
“Rất nhiều người không biết Balenciaga là một thương hiệu haute couture với tuổi đời dài hơn 1 thế kỉ. Họ nghĩ đây là nhà mốt được bắt đầu với màn ra mắt của đôi giày Triple S.” – Demna Gvasalia.
