Dép cao su Crocs: Từ "nỗi xấu hổ của thời trang" đến những lần hợp tác đáng nhớ nhất
Có lẽ khi nhắc tới Crocs, “mixed feelings” là điều mỗi tín đồ thời trang đều không thể tránh. Đã bao giờ bạn nghĩ đôi dép cao su sẽ có cơ hội được đồng hành cùng những thương hiệu tên tuổi lên sàn diễn tuần lễ thời trang, hay bỗng dưng một ngày thương hiệu streetwear yêu thích của bạn giới thiệu bản hợp tác cùng Crocs? Sự tham gia của streetwear vào chuỗi hành trình hợp tác chéo đến từ Crocs chắc hẳn là một điều dễ đoán khi thị phần thời trang đường phố từ lâu vẫn luôn ưa chuộng hình thức ra mắt sản phẩm đôi bên cùng có lợi này. Vô cùng nổi bật trong thị trường thời trang thế giới vào năm 2019 và 2020, ngày chúng ta chứng kiến Supreme x Crocs có lẽ sẽ không còn xa vời. Bên cạnh đó, sàn diễn runway – nơi những thương hiệu tên tuổi hội tụ và trình diễn thời trang xa xỉ - cũng đã chứng kiến sự có mặt của nhưng đôi Crocs, mà tiêu biểu là màn hợp tác cùng Balenciaga.
Phom dáng độc đáo của đôi dép Crocs trên thực tế đã xuất hiện từ rất lâu về trước, trái ngược với sức hút mới mẻ của bản thân thương hiệu. Kiểu dáng giày mũi tròn to bản với quai đeo đã xuất hiện vô cùng sớm với đôi guốc gỗ Đan Mạch (Danish clog) và được ưa chuộng như một mẫu giày cổ lâu đời. Những đôi giày với thiết kế tương tự Crocs cũng đã từng gắn liền với tiểu văn hoá “Hippie” và phong cách thời trang cùng tên. Có vẻ như ít ai ngờ tới thời diểm hiện tại, khi Hippie với màu sắc lẫn lộn và hoa văn thổ cẩm đã không còn được ưa chuộng, đôi giày mũi thô lại vẫn có sức hấp dẫn đối với thời trang. Với bước đệm đến từ hiphop và thời trang đường phố cùng hiện tượng thời trang những năm 90 trở lại, đôi “clog gỗ” cao gót được góp mặt trên sàn catwalk như một biểu tượng cho sự xuất hiện của thời trang thường ngày và khẳng định thị phần cao cấp không phải một sân chơi của sự xa hoa, đắt đỏ và thiếu thực tế.
Thời trang cao cấp bắt đầu để ý đến thiết kế Crocs vào nửa đầu năm 2016, khi Christopher Kane mang những mẫu dép cao su kết hợp phụ kiện trang trí pha lê lên sàn diễn. Hai năm sau đó, show diễn mùa xuân 2018 của Balenciaga tiếp tục khiến giới mộ điệu bất ngờ với những đôi dép cao su “platform” siêu cao độc đáo.
Với xu hướng hiện nay khi số đông vẫn chung sống với những hoạt động làm việc tại nhà và tụ tập qua những buổi “Zoom calls”, song song với sự trở lại của chất liệu dệt kim và những chiếc quần rộng, Crocs cũng theo đó trở nên phổ biến hơn, thiết thực và tối ưu hoá sự thoải mái cho người sử dụng. Sự thành công vượt bậc của những đôi dép cao su lạ mắt không dừng lại ở khả năng thu hút lời mời hợp tác của vô vàn thương hiệu từ thời trang cho tới mỹ phẩm và thậm chí F&B; Crocs còn là một minh chứng cho sức mạnh của mạng xã hội.
Ngay sau đó, giới mộ điệu chứng kiến hàng ngàn video TikTok "đập hộp" những phiên bản dép cao su thú vị xuất hiện đi kèm với hướng dẫn sắp xếp “charms” nhựa trang trí cho đôi dép và cách vệ sinh cao su tổng hợp. Instagram cũng là nền tảng sôi nổi không kém khi cứ mỗi lần tung ra sản phẩm mới, đặc biệt là những sản phẩm có sự hợp tác chéo, hình ảnh người yêu thời trang mà ở đây, chủ yếu là các bạn trẻ Gen-Z, sôi nổi tìm cho mình một đôi Crocs. Hiện tượng này chắc hẳn đã khiến không ít thương hiệu phải cân nhắc. Sự ủng hộ không ngừng đến từ những ngôi sao nhạc pop/hip-hop cũng phần nào khiến Crocs trở nên phổ biến hơn bao giờ hết.
Với vô số bản hợp tác lạ mắt độc đáo, sau đây là những phiên bản đã và đang cháy hàng cũng như được đánh giá cao nhất đến từ thương hiệu giày dép nước Mỹ.
Benefit x Crocs
Được giới thiệu là một bản hợp tác “ngọt ngào” cùng thương hiệu mỹ phẩm đến từ San Francisco: Benefit. Với tông màu hồng tươi chủ đạo, những đôi Crocs được bổ sung thêm hạt trang trí lấp lánh và nhũ hồng khắp quai dép. Đúng như những gì được miêu tả về một thương hiệu mỹ phẩm, đôi dép Crocs đơn giản như có cơ hội được khoác lên mình hình ảnh “full glam” rực rỡ.
BEAMS
Khi những đôi dép nhựa trở nên nam tính và độc đáo hơn. Dưới sự can thiệp của chuỗi cửa hàng bán lẻ thời trang Nhật Bản: BEAMS, đôi Crocs cơ bản được bổ sung nguồn cảm hứng đến từ quân đội và những hoạt động thể thao cường độ cao. Thiết kế nguyên thuỷ xuất hiện với diện mạo khác hẳn và ngay lập tức thu hút sự chú ý đến từ đông đảo tín đồ của thời trang “hype”.
Crocs x Justin Bieber và Drew house
Bắt tay với thương hiệu thời trang của Justin Bieber, Crocs mang sắc tím lilac trở lại với bảng màu cơ bản sẵn có, đi kèm với những chiếc ghim trang trí bản to đại diện cho chuỗi nhân vật ảo của “drew house”.
Crocs x Post Malone và Crocs x Posty Co
Sau lần hợp tác được nhắc đến trên khắp các mặt báo chuyên về thời trang đường phố cùng rapper Post Malone, Crocs thành công thu lại khối lợi nhuận không nhỏ và quyết định tiếp tục bắt tay với thương hiệu “merchandise” Posty Co của nghệ sĩ hiphop nổi tiếng. Bản hợp tác này được ghi nhận là một trong những lần thành công nhất của Crocs, thậm chí đánh bại một số màn hợp tác đến từ các thương hiệu xa xỉ ở cùng thời điểm ra mắt.
Crocs x Takashi Murakami
Được bán độc quyền tại lễ hội âm nhạc ComplexCon – Long Beach, California, đôi Crocs kết hợp thiết kế cùng Takashi Murakami đã nhanh chóng cháy hàng trước khi hãng có ý định tung bản “collab” này ra thị trường bán lẻ thông thường. Cái tên Murakami có lẽ đã quá nổi tiếng cùng loạt thiết kế, tranh ảnh với bảng màu rực rỡ và những lần hợp tác cùng Off-White, Louis Vuitton hay Hublot.
Crocs x SANKUANZ
Ra mắt vào đầu tháng 8 năm nay, BST của Crocs và thương hiệu nội địa Trung Quốc SANKUANZ được dự đoán sẽ gây bão không kém gì những bản hợp tác trước đây của thương hiệu. Mẫu dép cao su nguyên thuỷ sẽ được bổ sung phần đế bảo vệ có thể tháo rời, đi kèm loạt phụ kiện trang trí kim loại và quai dép 2 lớp linh hoạt.
