Off-White RTW Thu 2021: Nỗ lực đưa thương hiệu thoát khỏi cái bóng cũ có thành công?
Vượt qua năm 2020 ảm đạm, Virgil chắc hẳn đã có những bước đi được tính toán kĩ lưỡng dành cho Off-White và phương hướng phát triển của thương hiệu. “Chúng ta đã có một định hướng rõ ràng về ngành công nghiệp thời trang trong tương lai. Sau quãng thời gian dài trì hoãn vì đại dịch, mỗi thương hiệu đều cần một sự trở lại mang tính đột phá, cách chúng ta trở lại và cách chúng ta thể hiện với khách hàng là những vấn đề thật sự lớn”.
Với BST “Laboratory of Fun” (Phòng thí nghiệm niềm vui), Abloh mang tới một Off-White gắn liền cùng từ khoá ít ai ngờ tới: sự trưởng thành. “Tôi đã viết kín những trang sổ ghi chép của mình về ý tưởng này, và giờ đây, Off-White cần phải trở thành ‘người lớn’ để đột phá, dù vẫn luôn gắn liền với miêu tả về một thương hiệu thời trang đường phố trẻ, tôi cảm thấy mắc kẹt nếu không có sự phát triển”.
Và thông điệp đã trở thành động lực, BST mùa thu 2021 giới thiệu một Off-White đi cùng sự nổi loạn khi một thương hiệu 7 năm tuổi giờ đây không còn gắn liền với những đối tượng khách hàng cũ cũng như tư duy thiết kế cũ. Một sự trưởng thành sau đại dịch là điều rất thiết yếu.
Off-White tổ chức show diễn ngay trước thềm tuần lễ Haute Couture – người anh cả của thời trang Paris. Đây chắc hẳn không phải sự xắp sếp một cách tình cờ. Giới mộ điệu chứng kiến một Off-White khác biệt cùng những bộ suits may đo tỉ mỉ, đầm dạ tiệc chạm gót chân, đầm cocktail và những chiếc áo khoác parka may ôm dáng.
Màn trình diễn khởi động với Bella Hadid trong chiếc đầm mini màu xanh coban và đôi boots cùng tông. Sự xuất hiện kế tiếp gây ấn tượng không kém khi những bộ suits sáng màu hay thậm chí in hoa được đem lên sàn catwalk. Tinh thần của một thương hiệu streetwear vẫn ở đó, tuy nhiên với “Laboratory of Fun”, Off-White đã thực hiện những thí nghiệm có phần mạo hiểm khi mang phong cách urban-chic trở lại sàn diễn.
Đối với một trào lưu dễ áp dụng và từ lâu đã trở nên phổ biến, sự xuất hiện của những cô gái thành thị sành điệu cùng túi clutch, chiếc blazer và chân váy dệt kim lại không hề quen thuộc trên sàn diễn Off-White. Có lẽ Off-White trong mắt nhiều người vẫn là thương hiệu sẽ bán những chiếc áo khoác denim, áo hoodie hay sweater và chiếc quần jogger rộng hay bất kì item nào mang đậm màu sắc của lứa tuổi thiếu niên và đường phố nước Mỹ.
Một đặc trưng của thương hiệu đã được tối giản hết mức có thể trong BST lần này, rất bất ngờ lại chính là chiếc logo. Người xem có lẽ đã quá tập trung vào những thiết kế có phần trưởng thành đến từ một cái tên luôn luôn trẻ và quên đi rằng chiếc logo mũi tên hai chiều đặt chéo hay những cụm danh từ trong ngoặc kép và “Off-White” in đậm xuất hiện một cách rất tinh giản, nhỏ nhất có thể trên mỗi bộ trang phục.
Bạn hoàn toàn không nên mong chờ Off-White đẩy những chiếc logo ra khỏi thiết kế, tuy nhiên “Laboratory of Fun” thực sự là một thí nghiệm trưởng thành khi logo không còn là thứ duy nhất khẳng định giá trị sản phẩm. Chắc chắn giới mộ điệu không cần thêm một chiếc túi xách nào in dòng chữ “Virgil Abloh was here”.
Graphics (hình in) từ lâu đã là streetwear và streetwear thì không thể thiếu graphics. Nhưng sự thật rằng graphics đã thoái trào vẫn không thể nào chối bỏ và thương hiệu lớn lên cùng trào lưu này cũng sẽ phải nói lời tạm biệt và bước tiếp. Thời trang thế giới đã tiến một bước rất xa kể từ ngày chiếc logo thật lớn sẽ đem lại khối lợi nhuận tương đương. Quá trình trưởng thành và những sự phát triển hình thành khi Off-White tối giản hoá logo, dừng việc dùng hình in graphics mà thay vào đó, chuyển sang xử lí chất liệu, kỹ thuật in được cải tiến với hoạ tiết phức tạp, sự đầu tư cho đường cắt rất sắc lên vải len và kỹ thuật nhuộm vải cũng đồng thời xuất hiện. Bên cạnh đó, chiếc áo blazer vải dạ với kỹ thuật needle felting (tạo hình bằng cách đâm kim lên vải) chắc hẳn sẽ là một minh chứng xuất sắc của sự cải tiến.
Một show diễn không hề trống rỗng, tuy nhiên cũng không quá mức ủy mị. Cuối cùng, những gì “Laboratory of Fun” đem lại vẫn là niềm vui khi không chỉ thương hiệu mà chính nhà sáng lập cũng tự công nhận: “I’m older and wiser now”.
