Thước phim đậm chất điện ảnh của một "thương hiệu quốc dân"
Lựa chọn hình thức brand film - một nước đi xưa nay chưa từng có trong ngành hàng tiêu dùng tại Việt Nam, Vinamilk đang có những bước tiến trên hành trình đổi mới thương hiệu để bắt kịp thị hiếu giới trẻ. Video được đánh giá có nhiều nét tương đồng với một tác phẩm điện ảnh, thay vì chỉ dừng lại ở một sản phẩm quảng cáo thông thường.
Mới đây, Vinamilk vừa tung ra video với tên gọi “Điều không tưởng” và trở thành “hiện tượng quảng cáo” gây chú ý. Số đông khá tò mò rằng, đặt tên như thế thì điều không tưởng được cài cắm phía sau là gì? Nhãn hàng có đang quá tự tin khi tuyên ngôn một điều gì đó “quá xa vời"? Giữa những hoài nghi - thích thú - tò mò đan xen, khán giả vẫn nhấp vào và được một phen vỡ lẽ bởi không gian đậm chất art “không tưởng" bao trùm, kích thích niềm giao cảm của một bộ phận say mê nghệ thuật.
Mạch phim lôi cuốn
Ngay từ những giây đầu tiên, sự thiết lập bối cảnh đa dạng đã kích thích người xem bước vào một không gian nơi các yếu tố đất, nước, không khí và ánh sáng giao hòa trên thảm thực vật xanh mướt. Bằng việc sử dụng góc quay toàn cảnh kết hợp với điểm nhìn linh hoạt từ cao đến thấp, mối tương quan giữa sự bé nhỏ của con người cùng thiên nhiên bao la lại càng nổi bật, gợi nhớ về các bộ phim hoạt hình nổi tiếng của Ghibli.
Nếu như những motip quảng cáo quen thuộc luôn chú trọng vào việc làm nổi bật sản phẩm ở những giây đầu, Vinamilk chọn cho mình lối đi riêng. “Điều không tưởng” đưa ta theo chân nhân vật bước vào vùng đất Green Farm kỳ diệu, nơi mọi thứ đều được “ngơi nghỉ” và “thanh lọc” để tìm về sự nguyên bản của mình. Bằng cách đưa người xem băng qua những đồng cỏ xanh mướt, ngọn đồi rộng lớn, Vinamilk khéo léo giới thiệu về hành trình chinh phục những giá trị bền vững mà mình dày công chăm chút trong suốt 5 năm qua.
Tất cả câu trả lời dần được hé lộ trong giây phút cô gái bay lên, đón nhận thiên nhiên “bừng nở”. Hình ảnh này như đang ẩn dụ cho cảm giác phiêu lưu của trải nghiệm uống sữa khi áp dụng công nghệ hút chân không đột phá của nhà Vinamilk. Từ đây, sự xuất hiện của những hộp sữa lơ lửng trên không trở thành điểm nhấn đặc biệt. Sữa bay lên từ đồng cỏ, tỏa tràn ngập không gian, trở thành “chất xúc tác" cho điểm chạm thăng hoa giữa con người và thiên nhiên.
Có thể xem đây là phương thức tiếp cận mới, phá vỡ lối mòn truyền thống. Tuy nhiên, liệu một bộ phim quảng cáo với thông điệp quá sâu sắc có trở thành rào cản khi tiếp cận với số đông đại chúng hay không?
Màu sắc thơ mộng
Bên cạnh đó, màu sắc cũng là một yếu tố tạo nên vẻ kỳ ảo và thơ mộng cho brand film. Ban đầu, video sử dụng gam màu trong trẻo nhằm làm nổi bật không gian thiên nhiên tươi mới. Càng về sau, bầu trời lại có sự chuyển sắc từ xanh dương sang hồng, tím, vàng như đang hòa điệu theo cảm xúc của con người. Có thể thấy, khi “kho báu” được mệnh danh là “điều không tưởng” nhờ sự kết hợp từ những tinh túy của thiên nhiên và công nghệ hút chân không đột phá lộ diện, cũng là lúc thế giới Green Farm siêu thực được mở ra.
Âm nhạc kỳ diệu
Trong điện ảnh, âm thanh đóng vai trò kiến tạo nên “mood” cho bộ phim. Và trong sản phẩm này cũng thế. “Điều không tưởng” khéo sử dụng âm thanh như một chiếc hộp nhạc mở ra thế giới siêu thực. Video không tập trung vào giai điệu sôi động mà sử dụng piano du dương với điểm nhấn là tiếng của nhạc cụ thuộc bộ gõ thường có trong hộp nhạc music box. Đặc biệt, việc sử dụng cymbal (chũm chọe) kích thước nhỏ để tạo ra chuỗi những âm thanh tinh khôi, có phần huyền bí như ẩn ý dẫn dắt người xem lạc vào thế giới mới của Green Farm.
Bên cạnh đó, dù có ý kiến cho rằng giọng lồng tiếng chưa thật sự tạo được điểm nhấn nhưng lại mang đến sự thư thái, “không làm gì cả” đúng với tinh thần video. Không thể phủ nhận rằng âm nhạc đã hoàn thành tốt sứ mệnh trở thành cầu nối với cảm xúc để người xem thực sự đắm chìm vào chuyến viễn du này.Tựu trung, có lẽ sẽ cần thêm thời gian để chứng minh được hiệu quả của chiến dịch này, tuy nhiên không thể phủ nhận rằng Vinamilk đã tạo được dấu ấn trong lòng khán giả khi liên tục mạo hiểm thể nghiệm những cách làm mới chưa từng có tiền lệ.
Trên hành trình khẳng định khát vọng phá vỡ lối mòn của quảng cáo và táo bạo hơn trong tương lai, nhà Vinamilk dự kiến đưa khán giả CHU DU MIỀN VỊ GIÁC thông qua chuỗi sự kiện triển lãm diễn ra tại:
- TP. HCM, Công trường Lam Sơn – ngày 16-17/12, từ 8h đến 24h.
- Hà Nội, Nhà hát lớn Hà Nội – ngày 15/12 từ 17h đến 24h và ngày 16-17/12 từ 8h đến 24h.
Không gian thực tế ảo trong sự kiện sẽ dẫn lối cho khách tham quan bước vào vùng đất “Green Farm không tưởng”, nơi bạn thỏa sức check in với những bức hình ấn tượng tại không gian triển lãm siêu thực. Sự kiện hứa hẹn sẽ trở thành trải nghiệm độc đáo dành cho công chúng trong mùa cuối năm.
