Doanh thu đạt gấp 10 lần, Bobbi Brown đang tái khởi nghiệp thành công ở tuổi 60
Bước qua tuổi 60, Bobbi Brown vừa trở lại với thương hiệu mới mang tên Jones Road, nơi bà tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ và sẵn sàng chấp nhận rủi ro một lần nữa để phô diễn tài năng của mình trong thế giới làm đẹp.
Khi bán công ty cho Estée Lauder vào những năm 1990, Bobbi Brown từng ký một thỏa thuận không cạnh tranh trực tiếp trong 25 năm, thời điểm này, công ty mỹ phẩm mang tên bà được Estée Lauder mua lại với giá khoảng 75 triệu USD. Trong những năm tiếp theo ấy, bà vẫn tiếp tục cống hiến cho thương hiệu làm đẹp này và trở thành người dẫn dắt hãng mỹ phẩm Bobbi Brown đạt doanh thu hơn 1 tỷ USD trong vòng hai thập kỷ.
Ở Estée Lauder, sự kiên trì và khả năng giải quyết vấn đề của bà đã trở thành huyền thoại. Bà là người góp công cho những phi vụ mà tập đoàn Estée Lauder mua lại hơn chục công ty khởi nghiệp về mỹ phẩm, chăm sóc da và nước hoa. Nhưng, vào năm 2016, năm thứ 21 của thỏa thuận không cạnh tranh, bà mất dần động lực. Các cuộc họp phải mất cả quý để chuẩn bị, bộ máy quan liêu từ trên xuống, cách lập ngân sách hay những bất cập khác khiến bà không còn muốn gán tên mình với những sản phẩm của thương hiệu biểu tượng mang tên chính mình. Năm đó, bà từ bỏ mọi thứ và trở về nhà của mình ở Montclair, New Jersey.
Để rồi đến tháng 10/2020, khi thỏa thuận chính thức hết hạn, những tưởng Bobbi Brown sẽ có kế hoạch nghỉ hưu khi đã sở hữu một gia tài thành tích đồ sộ, thì các tín đồ làm đẹp một lần nữa sục sôi với tin Bobbi ra mắt thương hiệu mới mang tên Jones Road.
Bobbi Brown đã trở lại, nhưng với cái tên khác!
"Tôi không có ý định quay trở lại thế giới trang điểm nhưng tôi không có lựa chọn nào khác bởi đó chính là nơi tôi nhận ra niềm đam mê của mình", bà nói với Femail.
Thương hiệu Jones Road có mặt lần đầu tiên ở Mỹ, nhưng nó đã mở rộng sang Anh Quốc và hiện tại là Ireland, nơi những phụ nữ của đất nước này đang vô cùng hài lòng với quan điểm làm đẹp của người phụ nữ U70 tài năng. Bộ sưu tập mỹ phẩm đơn giản và nhẹ nhàng mang đến cho phụ nữ cơ hội trang điểm theo phong cách tự nhiên, Bobbi miêu tả rằng các sản phẩm sẽ giúp phụ nữ thể hiện diện mạo bản thân theo cách họ mong muốn nhất.
Jones Road là nơi chắt lọc kinh nghiệm chuyên môn cả đời của Bobbi Brown. Bà bỏ toàn bộ tâm huyết vào một bộ sưu tập sở hữu công thức sạch và cao cấp nhằm mang đến một giải pháp trang điểm hiện đại: có như không có. Tất cả các sản phẩm đã được phát triển sao cho dễ sử dụng nhưng vẫn đảm bảo phát huy công dụng trong những mục đích làm đẹp khác nhau.
Các sản phẩm bán chạy nhất ở Mỹ bao gồm Miracle Balm - một loại dầu dưỡng thần kỳ vốn là bí quyết tạo nên vẻ ngoài của Bobbi, với khả năng làm sạch cùng tập trung cung cấp độ ẩm để hoàn thiện độ mềm mại và tăng cường sức sống cho làn da.
"Tôi tin rằng những phụ nữ hiện đại yêu thích vẻ đẹp tự nhiên sẽ thích Jones Road." - Bobbi Brown
“Tôi đã tạo ra thương hiệu đầu tiên của mình vào những năm 1990. Nhưng mọi thứ hôm nay đã khác. Phụ nữ cũng khác. Và có một định nghĩa cũng thay đổi về cái đẹp đó là 'không hoàn hảo cũng là một nét đẹp'. Tôi tin rằng những phụ nữ hiện đại yêu thích vẻ đẹp tự nhiên sẽ thích Jones Road." - Bobbi Brown chia sẻ.
Năm nay đã hơn 65 tuổi, Bobbi vẫn đang ra sức tạo ra một phiên bản làm đẹp phù hợp nhất cho tất cả mọi người với nhiều năm kiến thức bà tích góp được.
Nếu bạn là người ghét cảm giác trang điểm nền đậm và chưa bao giờ quan tâm đến tạo khối hay những thứ tương tự, Jones Road là thương hiệu lý tưởng.
Ngược lại, nếu bạn là người muốn có độ che phủ cao cùng những đường viền sắc sảo, Jones Road không phải là thương hiệu dành cho bạn.
Trong thời đại của filler, botox và hơn thế nữa, Bobbi Brown vẫn đang tạo ra sự khác biệt với triết lý theo đuổi vẻ đẹp tự nhiên thuần túy.
Thay đổi quan niệm làm đẹp tiêu chuẩn từ sự bận rộn
Áp lực về vẻ ngoài là điều mà phụ nữ luôn bận tâm, đặc biệt với sự ra đời của mạng xã hội và khi bạn ngày càng có tuổi hơn trong một thế giới cải tiến không ngừng.
Nhưng Bobbi tin rằng, sự già đi là một cách trưởng thành duyên dáng và không làm thay đổi khuôn mặt vốn có của bạn. Phụ nữ không nên quá khắt khe với bản thân và có thể xinh đẹp ở bất kỳ độ tuổi nào. Với Bobbi, tuổi tác chỉ là một con số và không ảnh hướng đến vẻ đẹp của người phụ nữ.
Với Jones Road, bà và đội ngũ đang tìm cách "detox" các lớp trang điểm đậm đã trở thành tiêu chuẩn đối với nhiều người, dẫn đến làn da sần sùi chỉ khiến bạn trông già hơn chứ không hề trẻ ra.
"Tôi thực sự tin rằng Jones Road Beauty là câu trả lời cho rất nhiều câu hỏi hóc búa về trang điểm của phụ nữ." - Bobbi Brown chắc nịch.
Đó là lớp nền tự nhiên giúp tôn lên vẻ đẹp của làn da, với màu sắc phù hợp với mọi tông da được lựa chọn qua bài trắc nghiệm trên website và một số sản phẩm đa công dụng. Bên cạnh đó, Jones Road cũng cung cấp các công cụ, kem dưỡng da, sữa rửa mặt, v.v... đa dạng với mức giá không quá đắt, nhưng sẽ cung cấp cho bạn một bộ trang điểm đầy đủ nhét vừa một chiếc túi xách nhỏ nhưng có võ và mang lại hiệu quả ở mức cao nhất.
Chính cuộc sống bận rộn của Bobbi với tư cách là một nữ doanh nhân, người mẹ và người bà đã truyền cảm hứng cho bà để tạo ra những dòng sản phẩm thiết thực và hoàn hảo cho người phụ nữ hiện đại.
Khi Bobbi khởi nghiệp với tư cách là một nghệ sĩ trang điểm, lúc đó không có nhiều người trong nghề. Giờ đây, ngành này là một trong những lĩnh vực được khao khát nhất đối với những phụ nữ trẻ, nơi mọi người đang phô diễn kỹ năng thông qua mạng xã hội và kiếm tiền trong thế giới làm đẹp đầy phù phiếm.
Chia sẻ với Inc Magazine khi trở thành gương mặt trang bìa cho số phát hành mới nhất của tạp chí này, Bobbi cho biết: vào năm 2021, năm đầu tiên hoạt động, công ty đạt doanh thu 20 triệu USD. Vào năm 2022, doanh thu đó tăng gấp ba lần. Giờ đây, khi ngày một được chú ý hơn, Jones Road đã bán được 10.000 chiếc cọ tạo khối chỉ trong lần đầu tiên ra mắt.
Cùng số tiền 2 triệu USD, Jones Road đã có lãi trong vài tháng và đạt doanh thu gấp 10 lần vào năm 2021. Và các dự đoán vào năm 2023 thậm chí còn mạnh mẽ hơn.
Đặc biệt, sau một mâu thuẫn với một người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp trên TikTok lan truyền trong năm 2022, Bobbi Brown đã tận dụng nền tảng này để tiếp cận những khách hàng tiềm năng về dòng sản phẩm mới của mình. Jones Road Beauty đã thu hút được hàng triệu lượt xem trên Tiktok và khiến Bobbi trở thành một tiktoker đúng nghĩa giúp quảng bá những dòng sản phẩm làm đẹp trực tiếp cho người tiêu dùng.
Với một sự nghiệp xuất sắc và một thương hiệu làm đẹp mới ngoài tuổi 60, Bobbi đã đạt được rất nhiều thành tựu và giúp hàng triệu phụ nữ trên khắp thế giới có được vẻ ngoài như ý muốn.
Vậy điều quan trọng nhất mà cuộc đời đã dạy cho bà là gì?
Đó chính là, "hãy thành thật với chính mình và không ngừng sáng tạo".
Không chỉ kinh doanh một thương hiệu, tiếp tục niềm đam mê hay hướng đến những thông điệp tích cực về vẻ đẹp, Bobbi Brown còn là người kể câu chuyện cuộc đời vô cùng thành công và mang đậm dấu ấn. Một câu chuyện mà bất cứ phụ nữ nào cũng sẽ cảm thấy được truyền cảm hứng: được làm việc với sự ủng hộ của gia đình, thoát khỏi sự kiểm soát của nơi không thuộc về mình, đưa ra những quyết định thú vị mang đến giá trị cho mọi người. Điều đó không phải quá tuyệt vời sao?
