Đối thoại cùng NTK Trí Đông Phong - Muôn màu và đầy tính nữ với thương hiệu Das La Vie
Das La Vie được thành lập vào 2022 bởi nhà thiết kế Trí Đông Phong. Chỉ sau 2 năm, Das La Vie trở thành một thương hiệu thời trang đáng theo dõi ở thị trường nội địa, với sự phổ biến ngày càng lan rộng giữa các tín đồ sính chuộng thời trang cả nước.
Das La Vie – Cảm hứng từ cuộc sống muôn màu
Da(n)s La Vie mang tầng nghĩa là “trong cuộc sống” với ý niệm là thời trang lấy cảm hứng từ mọi thứ xảy ra xung quanh trong chính cuộc sống của nhà thiết kế. Das La Vie được tạo dựng chỉ bằng số vốn ít ỏi là toàn bộ kinh tế tích cóp được của NTK Trí Đông Phong khi còn là sinh viên. Bản thân NTK cũng không ngờ rằng bộ sưu tập đầu tay của mình lại may mắn được đón nhận nhiều đến vậy. Cái tên thương hiệu Das La Vie cũng chính là từ cái tên của BST đầu tay ấy. Nhờ sự ủng hộ nhiệt thành của bạn bè lẫn khách hàng ban đầu, Das La Vie được thành lập, ôm lấy giấc mơ giúp mọi phụ nữ tìm được phiên bản nữ tính, hạnh phúc nhất của mình.
Cùng L'Officiel Vietnam và Trí Đông Phong chia sẻ góc nhìn thẳng thắn về khía cạnh kinh doanh một thương hiệu thời trang nội địa trẻ.
Với tần suất ra các bộ sưu tập mới mỗi năm rất đều đặn, năng suất, thương hiệu Das La Vie hiện tại có quy mô như thế nào?
Nhân sự của Das La Vie hiện tại khoảng 20 người. Mỗi năm mình và đội ngũ luôn ra mắt những bộ sưu tập theo đúng tiến độ của các mùa chính trong năm là Xuân - Hè và Thu - Đông. Bên cạnh đó là những bộ sưu tập phụ khác, chẳng hạn như BST Resort, BST Bride,... Đối với mình, việc ra mắt các bộ sưu tập mới đều đặn là một guồng quay phù hợp với năng lực sáng tạo của bản thân và khả năng sản xuất của đội ngũ. Das La Vie đang trên đà phát triển tốt, thuận lợi, mình muốn giữ vững nhịp tiến này để mở rộng quy mô, thị trường lẫn tệp khách hàng thân thiết với thương hiệu.
Là một thương hiệu trẻ, việc ra mắt nhiều BST mới như vậy có đem đến rủi ro về vấn đề cung nhiều hơn cầu hay không, trong bối cảnh thị trường thời trang cạnh tranh vô cùng gay gắt?
Mình thường lựa chọn nguồn cung ứng vải lớn, uy tín là các đối tác từ Ấn, Trung, Thái hay ngay tại Việt Nam. Nhờ vậy mà mình luôn đảm bảo được chất lượng của nguồn cung ứng nguyên vật liệu sản xuất, và luôn đáp ứng được nhu cầu của khách hàng. Mình cũng thường sẽ chỉ sản xuất một số lượng sản phẩm vừa đủ để bán khi ra mắt các bộ sưu tập mới. Khách hàng sẽ cần phải đặt hàng trước nếu như mẫu thiết kế sẵn có hiện đã hết hàng, hoặc đó là một mẫu thiết kế thủ công cầu kỳ.
Hiện tại Das La Vie vẫn kinh doanh trực tuyến nên việc quản lý số lượng mẫu mã thiết kế để sản xuất như vậy là hợp lý. Tính khan hiếm của sản phẩm cũng là điều mà mình lưu tâm, bởi điều đó sẽ giúp cho thương hiệu xây dựng được giá trị riêng.
Những khó khăn lớn nhất trong khoảng thời gian vận hành 2 năm qua là gì?
Đây cũng hẳn là khó khăn chung của nhiều thương hiệu thời trang nội địa mới khởi nghiệp, trước đây là vấn đề dòng tiền và vốn, còn ở hiện tại thì đó là mở rộng tệp khách hàng lẫn thị trường.
Das La Vie hiện tại đã tìm được đúng chân dung khách hàng của mình chưa?
Có thể nói là ổn. Điều mà mình tin là Das La Vie đã thành công đó là truyền cảm hứng cho khách hàng để mặc những thiết kế của thương hiệu. Das La Vie vốn dĩ không đi theo xu hướng mà thay vào đó muốn cơi nới những giới hạn, những định kiến cố hữu về phong cách ăn mặc của phụ nữ. Người phụ nữ của Das La Vie hẳn là người muốn mặc đẹp, nhưng cũng táo bạo và bước khỏi vùng an toàn của bản thân.
Trí Đông Phong là người sáng lập và vận hành thương hiệu duy nhất, vai trò nào mà bạn buộc mình phải làm tốt nhất ở hiện tại?
Khởi điểm ban đầu, Das La Vie thực tế là một công ty một thành viên đúng nghĩa. Mình đảm nhiệm nhiều vai trò, từ thiết kế, làm rập, lên mẫu, tiếp thị, tư vấn bán hàng. Quãng thời gian bắt đầu thương hiệu là sau dịch Covid, nên số vốn ít ỏi của mình cũng chỉ đủ để trang trải cho việc lên mẫu. Cũng may mắn là thời gian khó khăn đó đã tôi rèn cho mình để trở nên đa nhiệm hơn. Giờ đây mình chỉ đảm nhiệm vai trò sáng tạo và theo dõi, hướng dẫn nhân sự để làm tốt các công việc khác.
Thật ngạc nhiên khi Das La Vie lại không rầm rộ tổ chức show diễn thời trang như nhiều thương hiệu nội địa khác. Liệu đây có phải là chiến lược riêng hay không?
Mình muốn có một show diễn thời trang riêng, nhưng chưa phải là bây giờ. Một show diễn như thế sẽ đánh dấu một cột mốc phát triển mới của Das La Vie trong tương lai. Trong tầm ngắm hiện tại của thương hiệu hơn hết là một cửa hàng để khách hàng có thể đến mua sắm và kết nối với thương hiệu thân mật hơn. Là một người chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, mình muốn cửa hàng sẽ là nơi để có thể gặp gỡ, gắn kết lẫn tiếp nhận những đóng góp thiện chí để thương hiệu ngày một phát triển mạnh mẽ hơn.
Để nói ngắn gọn về nhà sáng lập Trí Đông Phong của Das La Vie thì có lẽ linh hoạt, chăm chỉ lẫn tư duy cân bằng là những từ mô tả sơ lược về chân dung của nhà thiết kế trẻ tuổi. Nhà thiết kế sinh năm 1999, sớm nhận thức được khiếu thị kinh doanh được thừa hưởng từ mẹ, cộng hưởng cùng khả năng tính toán con số nhanh nhạy đã giúp cho Das La Vie tăng trưởng và có chỗ đứng nhanh chóng trên thị trường. Cá nhân anh cũng tự nhận định rằng tính nữ của bản thân rất mạnh mẽ, có tác động rất lớn đến việc định hướng sáng tạo cho các mẫu thiết kế và phần nào khiến cho thương hiệu trở nên khác biệt ở thị trường thời trang nội địa.
Nếu Das La Vie là một nhân cách riêng, thì đó hẳn sẽ là một cô gái có chút đỏng đảnh, tiểu thư, yêu bản thân, sôi nổi, và không ngại là tâm điểm giữa đám đông. Trái ngược, người nam đứng sau khá kín tiếng trên mạng xã hội, khiêm nhường, ngại chia sẻ về bản thân, nhưng lại chân chất, thật thà trong cái tánh khó đỗi thay đổi của người miền Tây. Một Trí Đông Phong gần gũi, cởi mở hơn để chia sẻ về bản thân, với hy vọng câu chuyện của bản thân, cũng như cái cách anh đang làm thời trang để có thể phần nào giúp ích cho các bạn trẻ đang học thời trang có phần vững tin thêm hơn về hành trình phía trước.
Nàng thơ của Trí Đông Phong
Das La Vie là một thương hiệu ngày càng có tên tuổi hiện tại, mọi người hẳn sẽ càng tò mò hơn về thông tin của người sáng lập. Bạn có thể đôi chút chia sẻ về bản thân?
Quê mình ở Cà Mau, mãi sau này thì nhà mới chuyển lên Cần Thơ sinh sống. Nhà mình không khá giả nên ngay từ đầu mình đã quan niệm là phải tự chủ được kinh tế khi đặt chân tới đất Sài Gòn. Ngày đó mình thích ngành kiến trúc nhiều hơn thời trang, bởi mình giỏi tính toán logic hơn. Nhưng rồi khi cái duyên theo học ngành kiến trúc không tới, mình lựa chọn theo học thời trang ở trường Văn Lang. Quả thực là thời gian đầu nhập môn thời trang, mình đuối và bỡ ngỡ nhiều lắm, vì thời trang là một thế giới khác xa với thế giới mà mình lớn lên. Nhưng đó cũng là động lực lớn thúc đẩy mình phát triển nhanh hơn, và học hỏi từ những người tài giỏi hơn mình. Giờ đây thì thời trang đã là chính yếu trong cuộc sống của mình.
Học hỏi từ những người giỏi hơn là một quan điểm đáng đồng thuận. Có lẽ nhờ xuất phát điểm như thế mà Das La Vie mới có thể phát triển được như ngày hôm nay.
Nhà làm nông mà đam mê mặc đẹp cho phụ nữ khiến mình nhận thức rõ công việc của bản thân, đó là kinh doanh thời trang, cân bằng được với yếu tố thẩm mỹ trong thiết kế để đem lại lợi ích cho khách hàng lẫn thương hiệu. Khiếu kinh doanh là do mình được thừa hưởng từ mẹ từ bé. Vậy nên mình có được thành quả ở hiện tại cũng nhờ những gì được nhận thức từ gia đình.
Công cuộc mặc đẹp cho mọi phụ nữ của Das La Vie được đúc kết hay ảnh hưởng sâu sắc thế nào từ thế giới quan của bạn?
Không có một hình mẫu phụ nữ nào quá cụ thể. Nhưng cá nhân mình là một người có sự kết nối mạnh mẽ với tính nữ ở bên trong. Khi thiết kế một mẫu mới, mình thường sẽ cảm thấy hài lòng khi bản thân tin rằng mình trông sẽ thật đẹp và thật tự tin trong mẫu thiết kế đấy. Nhân cách nữ trong con người mình cho mình biết mình cần phải làm thiết kế như thế nào. Có thể nói, nhờ lối tư duy này mà mình có thể cảm thấu được những vấn đề gặp phải trong công cuộc mặc đẹp của mọi khách hàng, và từ đó tìm ra những giải pháp mặc đẹp phù hợp dành cho họ.
Từ góc độ nhìn nhận của bạn, yếu tố nào giúp một nhà thiết kế có thể thăng hoa cùng sự sáng tạo với vải vóc?
Mình nghĩ điểm tạo nên sự khác biệt lớn nhất là kỹ thuật. Mình luôn ngưỡng mộ những nhà thiết kế tài năng có khả năng thiết kế rập chắc chắn. Bản thân mình cũng là người thiết kế rập tốt, chú trọng rất nhiều đến tỷ lệ lẫn hiệu ứng của chất liệu trên cơ thể người mặc. Điều này đã hỗ trợ rất nhiều trong việc sáng tạo ra những mẫu thiết kế khác biệt đã làm nên tên tuổi của Das La Vie.
Quy trình sáng tạo của một người tự nhận là lý tính như bạn, sẽ là như thế nào?
Mình cân bằng giữa cuộc sống cá nhân và công việc. Điều này giúp bản thân có đủ trí lực để làm sáng tạo về lâu dài. Cá nhân mình sẽ nảy sinh nhiều ý tưởng hay ho vào buổi tối, nên thời gian này mình thường tập trung vào việc lên ý tưởng mới. Tuy làm thiết kế nhưng mình tự nhận bản thân vẽ không đẹp, mình hay nguệch ngoạc những ý tưởng ban đầu rồi làm mẫu thử dựa vào đó. Mình coi trọng việc tạo phom dáng và đề cao chất liệu, bởi đó mới là linh hồn của một mẫu thiết kế.
Vậy bạn có phải là một người cầu toàn trong công việc không?
Mình không phải là một người quá cầu toàn trong công việc. Ngược lại, mình yêu sự không hoàn hảo. Vẻ đẹp của sự không hoàn hảo luôn đầy lôi cuốn. Chẳng hạn như trong quá trình mình chỉnh sửa các mẫu thử cho bộ sưu tập mới, mình vẫn sẵn sàng để thử nghiệm với những gì mới mẻ hơn, nằm ngoài luồng lối suy nghĩ mặc định hay hình ảnh sẵn có ban đầu. Khi để bản thân thư giãn hơn trong quá trình sáng tạo, kết quả đôi khi vẫn khiến cho mình cảm thấy bất ngờ. Bên cạnh đó, việc không quá cầu toàn cũng tạo nên một môi trường làm việc thoải mái cho các cộng sự, đội ngũ của mình. Nhờ thế mà họ cũng gắn bó lâu dài được với thương hiệu.
Bạn đã nghĩ về tính di sản của Das La Vie chưa?
Mình thuộc kiểu người cứ làm và làm thôi, chứ cũng không nghĩ quá nhiều về tương lai 5 năm, 10 năm sau sẽ như thế nào. Tính di sản của Das La Vie, có lẽ được mọi người nhớ đến và ủng hộ, nhắc tên, đã là một điều rất đáng tự hào rồi. Có một điều mà mình muốn xây dựng cho Das La Vie, đó là một thương hiệu tự hào “Made in Vietnam” khi phát triển ở thị trường quốc tế sau này.
Có một hoạch định nào khác sắp tới mà bạn muốn thực hiện bên cạnh Das La Vie hay không?
Có thể là trong tương lai, nhưng mình muốn trở thành người truyền cảm hứng tới các bạn sinh viên thời trang có xuất phát điểm giống như mình, hoặc đang mơ hồ về những hoạch định phát triển bản thân trong ngành. Mình tin rằng có thể giúp các bạn định hướng tốt hơn, hoặc chí ít là truyền cảm hứng một cách tích cực.
Xin cảm ơn những chia sẻ của bạn. Mong chúc bạn và Das La Vie tiếp tục phát triển hơn nữa.
