Câu chuyện của những đôi giày Một “đơn giản, thẳng thắn, không cầu kỳ”
Mặc dù là một đất nước với những nhà máy sản xuất hàng loạt đặt rải rác và mỗi năm, Việt Nam vẫn cung cấp số lượng lớn giày cho cộng đồng các thương hiệu quốc tế. Tuy nhiên, thị trường giày dép nội địa vẫn tồn tại rất nhiều khó khăn và những thử thách khi phải cạnh tranh với loạt đối thủ ngoại quốc tầm cỡ.
Đối mặt với rất nhiều cản trở, từ năm 2018, tiếp nối sự phát triển không ngừng của những thương hiệu bán quần áo hoạt động tại thị trường trong nước, giày dép và phụ kiện dần trở thành mặt hàng tiếp theo cộng đồng người làm thời trang trẻ đang hào hứng hướng tới.
Trong khi phụ kiện túi xách và kính mắt đã bắt đầu gặt hái được những thành công không nhỏ, những người làm giày trong nước cũng đang dần dần thu hút được sự chú ý và hệ thống khách hàng riêng. Một là thương hiệu như vậy, ngay từ những ngày bắt đầu, giày Một đã hoạt động với những phương châm “một đôi nguyên ngày” và “giày ta cho ta”.
Điểm mạnh của thương hiệu giày nội địa thiết kế phục vụ thị trường nội địa chính là sự am hiểu về cách mua sắm cũng như thói quen của nhóm đối tượng khách hàng thương hiệu hướng tới. Trên thực tế, khách hàng Việt Nam hiện tại không hề thiếu sự lựa chọn khi nhắc tới giày dép. Vậy, làm thế nào để trở nên nổi bật? Để trả lời câu hỏi này, Một mang đến loạt sản phẩm với những thông số và thiết kế theo phom dáng cơ bản của bàn chân người Việt.
Tồn tại trong thị trường cùng rất nhiều thương hiệu giày đến từ các quốc gia châu Âu, việc tạo nên một thiết kế mới với những số liệu mới là điều không hề dễ dàng đối với cái tên trẻ. Đội ngũ Một đã rất may mắn khi ngay từ khi bắt đầu đã có cơ hội gắn bó và hợp tác với một nhà xưởng cố định. Quy trình kinh doanh và thiết kế gắn liền với đội ngũ sản xuất đã khiến thương hiệu 4 năm tuổi được để mắt bởi nhưng công ty quốc tế, vượt ra khỏi biên giới Việt Nam, tới với những người tiêu dùng Nhật Bản và được giới thiệu trên các giải thưởng thiết kế toàn cầu.
Trò chuyện cùng chị Huỳnh Quang Ngọc Hân – người đồng sáng lập & giám đốc sáng tạo công ty tư vấn thiết kế Sài Gòn DCSG và thương hiệu giày Một, ngoài việc hiểu được vì sao Một chọn chỉ thiết kế và gắn bó với duy nhất một mẫu giày mỗi năm, đây cũng là cơ hội để hiểu thêm về tầm quan trọng của nhà máy sản xuất đối với thương hiệu. Không ủng hộ chủ nghĩa tiêu dùng (consumerism) đồng thời rất rõ ràng trong quy trình thiết kế và sản xuất, những đôi giày vải tối giản đã đi vào đời sống của người Việt một cách nhanh chóng và được yêu thích bởi vô vàn đối tượng ở những độ tuổi cũng như công việc khác nhau.
MỘT đã bắt đầu thương hiệu của các bạn như thế nào? Ý tưởng của MỘT đến từ đâu?
Một bắt đầu từ việc hợp tác giữa DCSG và PKN Group – cụm nhà máy gia công giày dép ở Tam Kỳ, Quảng Nam. Ý tưởng ban đầu của 2 bên là tận dụng công nghệ và nguồn lực sẵn có của nhà máy để phát triển và sản xuất 1 sản phẩm giày thuần Việt cho thị trường Việt Nam, được thiết kế và bán bởi DCSG. Như vậy, thương hiệu Một được phát triển bởi DCSG với nguồn cảm hứng đến từ đời sống hiện đại và văn hóa, nếp ăn ở của người Việt Nam.
Trong thị trường nội địa với rất nhiều hãng giày nổi bật, điều gì khiến MỘT khác biệt so với số đông?
Có lẽ điểm khác biệt nhất của Một là ở thiết kế có căn tính riêng và công năng rõ ràng. Một cổ vũ lối sống đơn giản thẳng thắn, không cầu kỳ, do đó các sản phẩm của Một không kén trang phục hay buộc người mang phải thể hiện mình, nhưng vẫn có sự tinh tế vừa đủ để thỏa mãn thẩm mỹ và nhu cầu về chất lượng của phần đông người tiêu dùng.
Chúng ta đều biết hiện nay, khách hàng không thiếu những sự lựa chọn với vô vàn nhãn hàng và mẫu mã, vậy tại sao MỘT quyết định chỉ làm 1 mẫu giày duy nhất?
Phương châm của Một là đáp ứng vừa đủ nhu cầu của người dùng, nên việc có quá nhiều lựa chọn sẽ đi ngược lại triết lý thương hiệu. Đồng thời Một cũng luôn ý thức đến các tác động lên môi trường, do vậy, mỗi sản phẩm của Một đều làm hết sức để giải quyết đúng trọng tâm nhu cầu của nhóm đối tượng khách hàng thương hiệu đang hướng tới, đảm bảo mọi mặt của sản phẩm làm ra đều thoả mãn những nhu cầu thiết yếu trong cuộc sống - không hơn, không thiếu.
Vì sao MỘT chọn công khai tất cả thông tin sản xuất (chất liệu vải, cao su, nhà máy sản xuất) lên trang web và các trang MXH? Liệu các bạn có đang hướng đến mô hình thương hiệu “Ethical Fashion”?
Thật ra Một là đứa con chung của DCSG và PKN. Vì vậy, việc hai bên cùng chung tay góp sức vào câu chuyện là điều nên làm, đặc biệt là khi tầm nhìn này được chia sẻ bởi cả hai phía: thiết kế và sản xuất.
Còn về khía cạnh đạo đức thì Một nghĩ việc lựa chọn đối tác sản xuất có “ethics” - đạo đức hay phẩm hạnh, là điều hiển nhiên nếu muốn thương hiệu được phát triển bền vững lâu dài, không gây ảnh hưởng tiêu cực tới con người và môi trường - đó là cái Một hướng đến. Cho nên trong tương lai cho dù sản phẩm của Một có được sản xuất ở đâu đi nữa thì chắc chắn cũng sẽ bởi những đối tác có đạo đức và dành sự quan tâm sâu sắc tới chất lượng.
MỘT đã có những biện pháp gì để duy trì thương hiệu trong quãng thời gian cách li?
Một duy trì vận hành ở mức tối giản, đồng thời giữ kết nối với khách hàng để ủng hộ và đồng hành cùng mọi người về mặt tinh thần trong mùa dịch. Các kênh truyền thông mạng xã hội cũng được tận dụng để chuyện trò với người theo dõi của Một bằng các “game”/”story”.
Một cũng hạn chế quảng cáo bán hàng trong thời gian nhạy cảm này. Team Một vẫn làm việc từ nhà và vẫn đang tiếp tục thực hiện các kế hoạch mới mặc dù mọi thứ bị chậm lại đáng kể do mùa dịch.
Cuối cùng, MỘT hãy chia sẻ với độc giả L’OFFICIEL những dự định tương lai của các bạn nhé.
Một vẫn có dự định mở rộng tập sản phẩm của mình để đáp ứng được những mặt khác của đời sống đồng thời cải tiến các sản phẩm hiện tại. Bên cạnh đó, Một cũng có những dự án hợp tác với các nhà thiết kế vàhọa sĩ trong nước cho các mẫu giới hạn. Trải nghiệm mua sắm và chính sách chăm sóc khách hàng thân thiết cũng sắp có nhiều tiến triển mới.
Đối với thị trường nước ngoài, Một đang dành thêm thời gian chăm sóc cho thị trường Nhật Bản, Thái Lan, và tìm kiếm các đối tác khác ở khu vực châu Á.
Cảm ơn đội ngũ Một và chị Ngọc Hân vì cuộc trò chuyện thú vị, L’OFFICIEL Vietnam chúc Một sẽ ngày càng phát triển hơn nữa trên con đường chinh phục khách hàng bằng những sản phẩm thật sự chất lượng!
