Vì sao túi Longchamp lại trở thành nỗi ám ảnh mới của Gen Z?

Năm 2023, Longchamp báo cáo doanh số bán hàng tăng trưởng 44% so với năm trước. Điều này phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng của công chúng đối với thương hiệu xa xỉ thầm lặng này. Giám đốc điều hành Longchamp tại Anh và Ireland, ông Hector Cassegrain, chia sẻ thương hiệu đang nhận được sự ủng hộ từ nhiều ngôi sao nổi tiếng, cũng như các diễn viên trong các bộ phim ăn khách trên Netflix.

Điển hình là các diễn viên như Joe Locke, Kizzy Edgell, India Amarteifio và Natalia Dyer - những gương mặt quen thuộc trong các bộ phim "Heartbeat", "The Birds of a Feather" và "Stranger Things" - đều là những người bạn của thương hiệu Longchamp. Đây là một cách hiệu quả để Longchamp tiếp cận và thu hút khán giả thuộc thế hệ Z.

Ngoài ra, sự xuất hiện của túi Le Pliage trong bộ phim "Emily ở Paris" cùng Lily Collins cũng góp phần thúc đẩy sự phổ biến của thương hiệu. Rõ ràng, đội ngũ tiếp thị của Longchamp đang tận dụng hiệu quả sức ảnh hưởng của các nền tảng truyền thông như Netflix để quảng bá thương hiệu, đồng thời tạo ấn tượng khắc sâu về phong cách Paris sang trọng của Longchamp.

Chiếc túi Longchamp Le Pliage ra mắt lần đầu tiên vào năm 1993, là một sản phẩm làm từ vải nylon có thể giặt được và gấp gọn chỉ trong bốn bước đơn giản. Được thiết kế bởi Philippe Cassegrain, túi Le Pliage lấy cảm hứng từ nghệ thuật origami của Nhật Bản, với tên gọi "Pliage" xuất phát từ tiếng Pháp có nghĩa là "gấp". Chiếc túi này có thể dùng để đựng máy tính xách tay, dụng cụ tập thể dục, đồng thời cũng dễ dàng bỏ vào hành lý do vải polyamide tái chế và dễ vệ sinh.

Dòng Le Pliage là một trong những sản phẩm bán chạy nhất của Longchamp, với nhiều kích cỡ và màu sắc khác nhau. Hàng năm, thương hiệu còn hợp tác với các nghệ sĩ để sử dụng chiếc túi Pliage làm canvas. Đặc biệt trong những năm gần đây, nội dung về Pliage trên TikTok đã tăng đột biến, thúc đẩy doanh thu và sự chú ý kỷ lục của sản phẩm. Theo Lyst Index trong quý 2 năm 2023, chiếc túi Le Pliage đứng thứ 9 trong danh sách các mặt hàng phổ biến, với doanh số tăng 56% trong giai đoạn này.

Sự phổ biến của Longchamp Le Pliage đến từ hiệu ứng người nổi tiếng một phần, nhưng trên hết là chúng dễ tiếp cận và giá thành phải chăng đã thành công chinh phục đông đảo giới mộ điệu. Đây là một trong những chiếc túi hiếm hoi được thiết kế bởi một thương hiệu cao cấp nhưng có mức giá khởi điểm chỉ từ 125 USD (hơn 3 triệu đồng) cho các kích thước nhỏ, và lên tới 190 USD (gần 5 triệu đồng) cho các kích thước lớn.

Sản phẩm được bán tại các cửa hàng bách hóa lớn như Nordstrom, Bloomingdale's, Neiman Marcus và trên Amazon. Trên các trang web này, Le Pliage nhận được hàng trăm đánh giá, phần lớn là tích cực, với nhiều khách hàng chia sẻ rằng họ sở hữu từ hai đến ba chiếc.

Túi Longchamp Le Pliage Filet có điểm nổi bật là thiết kế lưới cá, là sản phẩm hợp tác giữa Longchamp và FILT - một thương hiệu túi lưới cotton có lịch sử hàng thế kỷ của Pháp. Thiết kế của túi Le Pliage Filet kết hợp kỹ thuật thủ công bằng da tinh tế và tinh xảo cùng với nét thẩm mỹ đặc trưng của người Paris, tạo ra một phụ kiện thời trang rất tiện dụng cho mọi ngày.

Vào năm 2024, thương hiệu này đã hợp tác với đơn vị thủ công của phụ nữ Madagascar để cho ra mắt dòng "Túi lưới cá hoa cúc". Các sản phẩm bao gồm túi đeo vai cỡ lớn và túi đeo chéo cỡ XS.

Túi Box-Trot của Longchamp được nhiều người yêu thích, đặc biệt là những người ưa thích túi hardshell. Tên gọi "Box-Trot" xuất phát từ môn cưỡi ngựa cổ điển của thương hiệu, trong đó "Box" tượng trưng cho chuồng hình vuông rộng rãi, giống như hình dáng cứng cáp của cơ thể, còn "Trot" ám chỉ nhịp điệu của bước đi của ngựa.

Đặc điểm nổi bật của túi Box-Trot là sự kết hợp giữa logo chú ngựa phi nước đại cổ điển của Longchamp với thân túi bằng da cứng cáp và gọn gàng. Điều này tạo nên sự hài hòa giữa nét mềm mại của chất liệu da và vẻ hiện đại, thẳng thắn trong thiết kế phong cách Pháp của Longchamp. Ngoài các mẫu da trơn cơ bản, Longchamp còn cho ra mắt những mẫu phối vải canvas và da, cũng như các kích cỡ khác nhau của dòng Box-Trot.

Túi xô Roseau của Longchamp là một trong những mẫu túi phổ biến nhất, tiếp sau dòng Le Pliage nổi tiếng của thương hiệu. Điểm nổi bật của Roseau chính là thiết kế xô mềm mại, thoải mái, kết hợp với tay cầm bằng tre kim loại mang tính biểu tượng. Khác với những chiếc túi xô cứng nhắc và tiêu chuẩn, Roseau mang đến vẻ thoải mái, vô tư của phong cách thời trang nữ tính Pháp.

Mới đây trong bộ sưu tập thu đông 2024, Longchamp đã đặc biệt ra mắt dòng Essential Colors, với những chiếc túi Roseau được nhuộm sắc màu đỏ tươi và xanh lá cây đậm, tạo điểm nhấn cho mùa thu và đông. 

Dòng Épure cũng thuộc về phân khúc túi xô của Longchamp. Nguồn cảm hứng cho thiết kế Épure đến từ những chiếc ghế mây cổ điển trong các quán rượu Pháp, thể hiện triết lý tận dụng tối đa các vật liệu. Thương hiệu tận dụng những mảnh da vụn để dệt thành những chiếc túi xô mang vẻ đẹp trang nhã và trang trí theo hình vòng cung.

Mặc dù vẫn giữ nguyên những đặc trưng cổ điển của túi xô như hình dáng, chất liệu nylon và tay cầm ngắn mang tính biểu tượng của Longchamp, dòng Épure có thêm nhiều điểm nhấn khác biệt. Ngoài màu sắc và chất liệu da dệt đặc trưng, điểm nhận diện chính của Épure là chiếc khóa tròn nhỏ bằng vàng. Với những khách hàng không ưa logo quá lộ liễu, dòng Épure sẽ là lựa chọn phù hợp.

Túi Le Foulonné là một mẫu đeo chéo đơn giản, tối giản. Được làm bằng da vân cổ điển, thân túi có thiết kế vuông vức, phẳng và gọn gàng, trên đó nổi bật logo thương hiệu.

Dây đeo của Le Foulonné được gắn khóa kiềng vàng, tạo điểm nhấn sang trọng cho thiết kế tối giản. Mặc dù không quá cầu kỳ về kiểu dáng, nhưng các chi tiết đặc trưng như da vân, logo nổi và khóa kiềng vàng đã khiến Le Foulonné trở thành một trong những mẫu ba lô đắt khách của Longchamp.

Tổng hợp