Coach ra mắt chiến dịch mùa thu "Unlock Your Courage" cùng Cổ Lực Na Trát và Lee Youngji
Coach chính thức ra mắt chiến dịch “Unlock Your Courage”, với sự xuất hiện của các đại sứ toàn cầu mới: Cổ Lực Na Trát, Elle Fanning, Charles Melton và Storm Reid, cùng những gương mặt quen thuộc như Lee Youngji, Jayson Tatum và Kōki.
Chiến dịch lần này giới thiệu bộ sưu tập Thu 2024 của Coach, tập trung vào thông điệp khuyến khích mọi người can đảm thể hiện bản thân, vượt qua áp lực của sự hoàn hảo và thể hiện những gì chân thật nhất về con người mình. Đây cũng là bước đi mới trong sứ mệnh của Coach, “The Courage to Be Real” – khuyến khích mọi người sống thật với chính mình.
Với sự góp mặt của dàn đại sứ mới, chiến dịch “Unlock Your Courage” của Coach không chỉ tái khẳng định vị thế của thương hiệu mà còn lan tỏa tinh thần dũng cảm, chân thực – những giá trị cốt lõi của Coach. Mỗi đại sứ đều mang đến phong cách riêng biệt và thể hiện rõ tinh thần khám phá bản sắc cá nhân một cách tự tin, độc đáo.
Chiến dịch mùa thu này khéo léo thể hiện cách mà thế hệ ngày nay đôi khi cảm thấy áp lực bởi kỳ vọng về sự hoàn hảo. Nhưng thay vì để bản thân bị gò bó, mỗi nhân vật trong chiến dịch đã tìm thấy sự can đảm bên trong để vượt qua những rào cản đó và tôn vinh sự tự do trong việc thể hiện cá tính độc đáo của mình.
Stuart Vevers, Giám đốc Sáng tạo của Coach, chia sẻ: “Cách tôi tiếp cận chiến dịch 'Unlock Your Courage' cũng giống như cách tôi thiết kế bộ sưu tập mùa thu. Chúng tôi tập trung vào sự đối lập giữa những gì lãng mạn, nên thơ và những gì thực tế, ngẫu hứng – một phong cách sống động của New York. Những bức ảnh đầy năng lượng của Elaine về các gương mặt đại diện cho Coach đã khắc họa rõ thông điệp này: sự chân thực và vẻ đẹp đến từ việc chấp nhận những khuyết điểm và sống một cuộc sống đầy màu sắc."
Trong loạt phim ngắn do Camille Summers-Valli đạo diễn, những chiếc túi của Coach đóng vai trò là “chất xúc tác” giúp các nhân vật khám phá sự tự tin bên trong họ. Trong câu chuyện của Cổ Lực Na Trát, cô bước vào một bữa tiệc đông đúc với chiếc túi Times Square Tabby, giúp cô tự tin tỏa sáng theo cách riêng. Rapper Lee Youngji, một gương mặt quen thuộc của đại gia đình Coach, đóng vai một cô gái ban đầu còn e dè trong buổi gặp gỡ gia đình, nhưng nhờ có chiếc túi Tabby, cô đã dần trở nên tự tin hơn. Còn Elle Fanning vào vai một cô gái trẻ chuẩn bị cho buổi thử vai, và chiếc túi Brooklyn đã giúp cô ấy thêm phần tự tin. Charles Melton hóa thân thành một chàng trai đến buổi hẹn hò đầu tiên, và chiếc ba lô Hitch đã giúp anh ấy thể hiện chính mình một cách chân thực nhất. Loạt phim này còn được hỗ trợ bởi những bức ảnh đầy tự nhiên của nhiếp ảnh gia người Anh Elaine Constantine, ghi lại những khoảnh khắc tự do của các nhân vật., trong đó có Storm Reid lần đầu xuất hiện với thương hiệu qua các sản phẩm kính mắt và Jayson Tatum với kính mắt và đồng hồ.
"Thể hiện bản thân là một trong những yếu tố cốt lõi của 'The Courage to Be Real', sứ mệnh của Coach,” chia sẻ Sandeep Seth, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Coach. "Chúng tôi nhận thấy rằng việc chạy theo sự hoàn hảo đôi khi kìm nén cá tính của mỗi người. 'Unlock Your Courage' được tạo ra để khuyến khích mọi người phá bỏ tiêu chuẩn đó và ôm lấy mọi khía cạnh của bản thân."
Ngôi sao của chiến dịch này không thể không nhắc đến chiếc túi Tabby mang tính biểu tượng của Coach, xuất hiện với những kiểu dáng và chất liệu mới, bao gồm phiên bản Times Square Tabby. Cùng với chiếc túi Brooklyn, đây là điểm nhấn trong bộ sưu tập Thu 2024, lấy cảm hứng từ tầm nhìn của Stuart Vevers về cách thế hệ trẻ tái hiện ngôn ngữ thiết kế của Coach. Bên cạnh đó, chiến dịch còn giới thiệu các bộ trang phục may đo và những món đồ không thể thiếu như quần jeans, áo len và phụ kiện lấy cảm hứng từ New York như taxi vàng, bưu thiếp và tượng Nữ thần Tự do.
Chiến dịch “Unlock Your Courage” tiếp nối những thành công của các chiến dịch trước như “Find Your Courage” và “Wear Your Shine”, khẳng định tầm nhìn của Coach về "Expressive Luxury" – một khái niệm mới về sự sang trọng, tập trung vào việc thể hiện bản thân theo đúng tinh thần của thế hệ trẻ.
