Với thiết kế lấy cảm hứng và bắt nguồn từ chiếc túi 2.55 nổi tiếng do chính Gabrielle Chanel sáng tạo vào năm 1955, phiên bản 11.12 được cải tiến những chi tiết cần thiết để vươn lên trở thành mẫu túi “timeless” nhưng cũng không kém phần hiện đại. Quan trọng nhất, 11.12 gìn giữ và bảo tồn vẹn nguyên tư duy thiết kế của nhà thiết kế huyền thoại.

Được miêu tả là phiên bản nâng cấp của 2.55, mẫu túi 11.12 vẫn giữ nguyên form dáng một chiếc túi da cừu hình chữ nhật cơ bản. Tuy nhiên, phần khoá túi trước đây được thay hoàn toàn bằng logo Chanel và dây xích được đan thủ công kết hợp chi tiết da như một món trang sức cũng như nâng cao tính ứng dụng cho thiết kế.

Được làm thủ công hoàn toàn và biến hoá với đa dạng chất liệu hiện đại cũng như phù hợp xu hướng, túi 11.12 xuất hiện với nhiều phiên bản trong nhiều bộ sưu tập của nhà mốt Chanel, tuy nhiên, 11.12 chưa từng đi lệch khỏi quy luật về sự quyến rũ theo quan điểm của “CoCo”: tinh tế và giàu tính ứng dụng.

Bảy ngăn túi theo những gì Chanel miêu tả đều có công dụng và vai trò riêng biệt. Đặc biệt, với ngăn nhỏ được gắn ở mặt sau túi được nhà mốt đặt tên là “smile pocket”, 11.12 tối ưu hoá tính ứng dụng của thiết kế classic 2.55. Tối đa hóa số lượng có thể với các ngăn túi, khoá túi logo đặc trưng và dây đeo kim loại kết hợp da, những chi tiết đổi mới này đã tạo nên chiếc 11.12 vẫn giữ được nét cổ điển và cũng không kém phần phù hợp với phân khúc thời trang sang trọng dành cho phụ nữ thời đại mới.

Chiếc túi biểu tượng của nhà mốt Chanel được làm thủ công tại Ateliers de Verneuil-en-Halatte, một trong những địa điểm thuộc CHANEL’s Métiers d’art tọa lạc ở Oise, phía bắc Paris. Với 180 giờ cho công đoạn quản lí vận hành và 15 giờ để chế tác thủ công nên một chiếc túi 11.12, đây thực sự là một tác phẩm nghệ thuật dưới bàn tay của các nghệ nhân giàu kinh nghiệm dưới trướng nhà mốt Chanel.

Mang tinh thần cải tiến và nâng cấp, 11.12 được đưa vào chiến dịch “The Chanel Iconic” qua những thước phim do chính đạo diễn tài năng cũng như người bạn lâu năm của thương hiệu là Sofia Coppola thực hiện. Được quay ngay trên đường phố Paris và tại “công xưởng” Ateliers de Verneuil-en-Halatte, những thước phim của Coppola bật mí cho người xem một số công đoạn cần thiết trong quá trình làm nên chiếc túi 11.12: chọn lựa chất liệu, may ghép chi tiết, xử lí bề mặt da, may thủ công ngăn túi, đan quai xích, tết sợi da, khâu gắn logo, v.v.

Những thước phim đầy nghệ thuật tái hiện quy trình cũng như khẳng định sự gắn bó và công sức thương hiệu đặt vào 11.12 như một sự hồi sinh những di sản và giá trị “CoCo" Chanel để lại cho nhà mốt. Tinh thần cổ điển xen lẫn hiện đại được Coppola thể hiện thành công xuyên suốt chiến dịch quảng bá.

Sự cải tiến về thiết kế đã tạo nên một sản phẩm 11.12 vượt lên trên thời gian, thời thượng nhưng không đánh mất tầm nhìn của người sáng lập về sự quyến rũ và nữ tính. Trích lời Zoé Adjani – nữ diễn viên/bạn thân thương hiệu Chanel: