Cả thế giới đang nói về S.S.Daley sau khi NTK trẻ dành giải thưởng cao nhất trong cuộc thi LVMH năm nay. Trước khi đến với giải thưởng này, Daley đã được biết đến rộng rãi khi thường xuyên thiết kế cho Harry Styles. Được truyền cảm hứng từ thời trang vintage, thay đổi những gì chúng ta vẫn thường nghĩ về trang phục của tầng lớp thượng lưu Anh Quốc là những gì đúng nhất để miêu tả về S.S.Daley hay còn được biết đến với tên thật Steven Stokey-Daley.

“Giải thưởng này như chiếc tượng vàng Oscar đối với một tân binh như tôi” Daley chia sẻ khi nhận chiếc cúp LVMH từ chính chủ nhân giải Oscar, nữ diễn viên Cate Blanchett tại bảo tàng nghệ thuật và trung tâm văn hoá Fondation Louis Vuitton tại Pháp. Daley, tài năng mới chỉ 25 tuổi sẽ nhận 300.000 Euro tiền thưởng và một năm hoạt động dưới sự cố vấn của LVMH, theo đó, tập đoàn sẽ hỗ trợ việc kinh doanh của S.S.Daley, thương hiệu rất non trẻ ra đời từ 2 năm trước. Con số 2 năm là tuổi đời cực kì khiêm tốn đối với một thương hiệu thời trang, tuy nhiên trong khoảng thời gian này, chưa cần tới sự can thiệp của LVMH, Daley đã có được những thành công nhất định.

Một trong những người hâm mộ lớn nhất của S.S.Daley chính là Harry Styles. Nam ca sĩ với phong cách nổi trội cũng như tài nguyên thời trang dồi dào chọn mặc đồ Daley trong MV “Golden”, cụ thể là một chiếc áo sơmi trắng oversized và chiếc quần được tái chế từ rèm cửa cũ xuất hiện trên bìa của single cùng tên. Tất cả những item này đều thuộc “Brideshead Revisited”- BST tốt nghiệp của Daley tại Đại học Westminster vào năm 2020. Lần trở lại gần nhất của Harry, trong buổi tiệc nghe trước cùng Spotify để quảng bá album phòng thu thứ 3 “Harry’s House”, nam ca sĩ xuất hiện cùng chiếc cardigan “Harry Jasper Duck” được làm riêng bởi S.S.Daley.

Tự miêu tả thời trang của bản thân là “hoạt động tìm hiểu những đặc trưng biểu tượng của thời trang Anh, nơi lúc nào cũng mang lại cảm giác cổ kính và ngột ngạt, cung cấp cho tất cả một góc nhìn mới mẻ, gợi cảm hơn rất nhiều, và táo bạo khi bổ sung những yếu tố phi giới tính”. Tới đây, có lẽ bạn đã phần nào hiểu vì sao Harry Styles hâm mộ S.S.Daley hết mình. Mặc dù trọng tâm ban đầu của thương hiệu là quần áo nam, tuy nhiên, Daley sẽ bắt đầu bổ sung những item cho nữ vào cuối năm 2022 trên nền tảng thương mại điện tử Matches Fashion. Như vậy, thương hiệu trẻ sẽ đánh mạnh vào hoạt động mua sắm trực tuyến bằng số tiền mặt được nhận từ giải thưởng LVMH. Phụ kiện cũng sẽ là lĩnh vực tiếp theo được chọn để phát triển mạnh. Bên cạnh đó, Daley cũng sẽ tiếp tục với những dự án bền vững và thử nghiệm với nguồn vật liệu “deadstock”.

Tất cả 8 gương mặt vòng chung kết của giải thưởng LVMH (ERL, S.S.Daley, Winnie New York, Ashlyn, KNWLS, Roisin Pierce, RYUNOSUKEOKAZAKI và Tokyo James) đều mang đến những BST với ý thức cao về môi trường cũng như hệ sinh thái. Tuy nhiên, đối với Daley, việc thực hành bền vững song song với thúc đẩy ngành nghề thủ công là những hoạt động thú vị hơn cả. “Crochet” (đan móc) và dệt kim bằng những chất liệu thân thiện với môi trường là loạt sản phẩm thu hút nhiều khách hàng và cũng được S.S.Daley tập trung quảng bá nhiều nhất. Tất cả những sản phẩm này đều được sản xuất với số lượng giới hạn trong các nhà xưởng tại Liverpudlian (khu vực tự quản thuộc thành phố Liverpool, Anh), rất gần với nơi Daley được sinh ra và lớn lên.

Như vậy, mặc dù chiếc cúp quán quân giải LVMH 2022 sẽ là bệ phóng hoàn hảo để Steven Stokey-Daley đưa thương hiệu của mình đến với thế giới và những nhà xưởng nổi tiếng, NTK trẻ vẫn kiên quyết rằng “Chiến thắng này sẽ không khiến tôi dừng hợp tác và thiết kế cho thị trường nội địa Anh, thương hiệu đã rất cẩn thận để không đánh mất nguồn gốc dù các đơn hàng quốc tế đang ngày càng nhiều. Tôi đoán cơ hội được tiếp tục làm việc tại địa phương cũng chính là sự ưu ái số tiền thưởng của LVMH đang mang lại cho S.S.Daley”.