Khi chính trị can thiệp vào thời trang: Tạo nên trật tự thế giới mới

Khi thời trang và chính trị có những “giao điểm”, các nền tảng mạng xã hội dù phổ biến hay không cũng sẽ trở nên sôi nổi hơn bao giờ hết. Rất nhiều vấn đề bản thân công ty bỏ qua bị cộng đồng mạng “đào lại”, và tự doanh nghiệp khiến họ không chỉ gặp phải những rắc rối không chỉ với người tiêu dùng và công nhân dưới trướng, mà còn là những vi phạm pháp lí phức tạp với chính quyền nội địa – những người trực tiếp xây dựng và hoàn thiện bộ luật thương mại.

H&M, Adidas, Nike và Burberry là những cái tên chắc chắn đã có sự nhận thức sâu sắc về tầm ảnh hưởng của chính trị. 4 công ty trên mắc kẹt giữa mong muốn loại bỏ áp bức trong lao động và việc ngừng sử dụng sợi bông Tân Cương trong quy trình sản xuất, nghiêng về phương án đầu tiên dẫn tới kết quả là sự tẩy chay đến từ Đại Lục và kinh đô mua sắm Bắc Kinh. Tất cả khơi dậy hàng loạt mâu thuẫn giữa chữ “tín” đối với khách hàng và mong muốn mở rộng thị trường tại Trung Quốc.

Tuy nhiên, sự việc với bông Tân Cương chỉ được coi là ví dụ gần đây nhất của sự “xâm chiếm” đến từ chính trị khi thời trang bắt đầu có xu hướng “chính trị hoá” và còn mạnh dạn kiếm tìm vị trí của mình trong lĩnh vực này. Các công ty thời trang trong ngành nhìn thấy bản thân ở “tuyến đầu” trong hàng loạt chiến dịch bền vững và ta có thể thấy rõ những cố gắng của họ trong mục tiêu ủng hộ cộng đồng người da màu và phong trào Black Lives Matter cũng như những vấn đề xoay quanh quyền bầu cử, sự kiểm soát vũ khí mà cụ thể là súng ngắn tại Mỹ và rất nhiều vấn đề khác.

Công ty thời trang đối mặt với không chỉ những sự tẩy chay mà còn là áp lực đến từ phía khách hàng, công nhân trực thuộc và dĩ nhiên không thể bỏ qua luồng ý kiến khổng lồ đến từ mạng xã hội. Như trường hợp của Delta Air Lines và Coca-Cola – những công ty đã né tránh và thể hiện thái độ mơ hồ trong vấn đề bầu cử tại Georgia nhưng ngay sau đó, “quay đầu” và đưa ra những quan điểm mạnh mẽ khi đã quá muộn và lẽ dĩ nhiên, họ phải đối mặt với những phản ứng tiêu cực đến từ chính những bình luận của bản thân.

Qua những phát biểu của Bergh, ta thấy một sự cân bằng trong những tuyên bố thương mại và tuyên bố chính trị, nhấn mạnh hai lĩnh vực này đang dần dần có khả năng “hoà làm một”.

Khi những quan điểm chính trị đến từ Levi tạo nên làn sóng ảnh hưởng, nhiều giám đốc điều hành ở những công ty thời trang lớn bắt đầu nghĩ chính trị can thiệp thời trang là một điều không thể tránh khỏi. Đồng thời, nhiều nhà tiếp thị và người mua tin rằng, việc các thương hiệu can thiệp và xây dựng quan điểm chính trị là hành động hợp lí.

Trên thực tế, chính trị và thời trang từ lâu đã có mối quan hệ gắn kết do mỗi thương hiệu đều có những định hướng khách hàng trong từng khu vực nhất định, trong nhóm khách hàng đó, rất nhiều cá nhân được gọi là nhóm khách hàng “nòng cốt”.

Nghiên cứu Recent Forest đã cho thấy những số liệu biết nói rằng người mua hàng có những quan điểm chính trị rõ ràng và họ mong muốn thương hiệu họ ủng hộ cũng sẽ có những biểu hiện đồng tình:

• 46% người trưởng thành tại Mỹ tin rằng các nhãn hàng nên lên tiếng về vấn đề thay đổi khí hậu, và con số đã lên tới 60% đối với thể hệ GenZ.
• 68% người Mỹ nghĩ CEO là vị trí sẽ mang tới loạt thay đổi thực sự cho nước Mỹ, tham khảo từ những xu hướng toàn cầu khi các doanh nghiệp được người dân “chọn mặt gửi vàng” hơn cả chính phủ tại Châu Âu, Pháp và Ấn Độ.